文丨眾視媒體
【眾視媒體消息】根據研究，品牌仍有有機會通過廣告支持的視頻直接與主要消費者群體建立聯繫。美國互動廣告局（IAB）的廣告接受度和廣告支持的OTT視頻查看器報告結果顯示，ASV OTT觀眾的最大觀眾群是18-34歲的成年人。
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該部門也可能獲得更高的收入（每年75,000美元或更多）。此外，觀眾群體劃分中有向包括有孩子的家庭和更多男性的方向傾斜。經常播放視頻的人中有將近四分之三（73％）表示他們已經觀看了廣告支持的OTT流媒體視頻。此外，45％的流媒體報告稱他們關注更多的是OTT所支持的廣告。
與此同時，該報告發現ASV OTT觀眾無法通過電視或基於訂閱的視頻點播（SVOD）輕鬆到達。超過一半（52％）的ASV OTT觀眾是“掐線一族”，主要是由於成本（77％）的原因，而42％的ASV觀眾給出的理由為“便利性/靈活性”，38％的人認為是“更好的流媒體內容”服務成為了轉向OTT的一個原因。此外，他們花在觀看線性視頻服務上的時間比SVOD觀眾少。ASV OTT觀眾總體表示觀看的OTT視頻比一年前更多。
對於品牌而言，重要的是ASV OTT觀眾的廣告接受度要高於觀看SVOD或僅限電視的用戶。與SVOD觀眾相比，ASV OTT細分市場中更高比例的人群也喜歡與廣告產生互動，從而提供與這些家庭和消費者建立一對一關係的機會。
IAB行業倡議執行副總裁Anna Bager說：“廣告商有機會通過廣告支持的視頻提供與年輕消費者建立聯繫，這些消費者可能有更高的收入。”“通過部署OTT戰略，這項研究的結果可以幫助營銷人員走向有價值和接受度高的觀眾。”
IAB研究和測量高級副總裁Sue Hogan補充說：“這項研究展示了品牌應該增加對OTT廣告支持投資的價值。” “IAB研究致力於幫助品牌優化其在數字媒體上的支出，本報告的結果正是強調了這一承諾。”
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