咖啡也能DIY禮盒？京東雀巢聯手打造快閃店推自由定製套裝
9月29日，京東與雀巢咖啡聯手，利用前沿科技打造了極具未來感的“未來咖啡體驗空間”，為消費者帶去了兼具科幻感與趣味感的電商購物新體驗，消費者通過店內掃小程序碼，還能親手定製屬於自己的雀巢咖啡京東電商禮盒。
1、未來咖啡館人氣爆棚，京東技術賦能雀巢新品營銷
雀巢咖啡“1+2微研磨”是雀巢咖啡全年最重磅的新升級產品，其最大特點是進口咖啡豆經過慢火烘焙，被獨創科技研磨至微米級單位，口感更佳醇香濃郁，被行業人士評價是對未來咖啡式最好的詮釋。
為了配合產品定位，給消費者帶來極致的未來感體驗，9月29日，京東與雀巢咖啡打造的“未來咖啡體驗空間”快閃店在北京世貿天階神秘降臨。快閃店通過獨具一格的未來感設計，讓消費者從穿梭 “時空隧道”到進入“太空艙體”的全過程，擁有猶如置身星際環境般的沉浸式體驗。當天便吸引逾萬人進店。
在現場，消費者掃描二維碼，可以秒進京東小程序實時下單定製自己的專屬電商禮盒，在雀巢咖啡“1+2微研磨” 4款口味和2款代言人陳偉霆筆記本中，按照自己的心意進行組合。消費者同時可以無縫參與線上以“未來咖啡館”為主題的小遊戲互動。線上ID與線下數據的打通幫助雀巢咖啡實現了全鏈路的數據迴流，在推廣新產品的同時，為後續的品牌增值與創新提供了更多新的洞察。截止發稿前，互動參與人次已超過500,000，遊戲曝光量超過20,000,000。
咖啡創意研發師韋寒夜現場調製雀巢創意咖啡
在本次無界零售合作上，雀巢咖啡還首次將自身用戶數據與京東數據深度打通，圈選出最具潛力新客和精準老客，藉助京東強大的營銷生態面向全國進行廣告投放。僅微信朋友圈廣告，活動當天高潛力人群的廣告觸達就超千萬，成為為雀巢京東自營旗艦店引流，進一步帶動雀巢咖啡微研磨銷售的推廣利器。
2、雀巢看好京東優勢 雙方合作不斷升級
自2012年開始合作，雀巢第二年在京東的銷售額同比增長就超過400%；2014年，京東成為雀巢線上最大的銷售渠道之一。此後，雙方在市場營銷、供應鏈整合與創新、產品區塊鏈追溯等方面上持續加碼合作。2018年，京東與雀巢集團簽署了戰略合作備忘錄，達成戰略合作意向。雀巢集團十大品牌實現全面聯合營銷，銷量同比增加超過60%，業績再創新高，京東Y事業部為雀巢量身打造的智慧供應鏈全鏈路控制塔正式上線。
京東與雀巢的本次攜手，用無界零售理念和技術創新，為品牌新品發佈開拓了新思路。自帶話題的科幻場景和線上線下的綜合引流，讓雀巢咖啡“1+2微研磨”賺足了眼球，也通過流量閉環助力產品銷量一路上揚。
雀巢方面表示，京東這位“神隊友”擁有強大場景優勢與技術優勢，多年零售業務深耕與大數據積累，配合技術的力量，讓京東足夠了解自己的消費者，也更懂得如何以此幫助雀巢加速線上業務的飛速發展。雀巢會與京東繼續開展緊密一體的合作，不斷為消費者帶去更新奇、愉悅的購物體驗。
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