蘋果 (Apple)去年發佈iPhone X時，人們普遍認為它是該公司有史以來生產的最好的智能 手機 ，這標誌著該公司向前邁出了一大步，推出了人臉識別(Face ID)和高端攝像頭等功能，與華為(Huawei) P20 Pro和谷歌Pixel 2相抗衡。
但一年後，蘋果官方下架了iPhone X，雖然他們給出的解釋是“官方渠道下架，但給合作伙伴銷售”。但是美國 媒體 普遍認為蘋果開始停產這款標誌著iPhone問世10週年的手機，並預示著iPhone命名方式的改變。
現在在蘋果網站上搜索iPhone X，你會被重定向到一個登陸頁面，顯示2018年的iPhone XS Max丶iPhone XS和iPhone XR。沒有任何與iPhone X相關的內容。
蘋果公司以這種方式停止生產這款手機是很不尋常的。按照慣例，正常做法是將前一年的機型價格降低100美元，然後繼續銷售，iPhone 8和iPhone 7就是通過降價銷售完成過渡的。蘋果上一次停產是在宣佈推出iPhone 5一年後。iPhone 5於2012年發佈，2013年上市。
那麼，為什麼下架iPhone X？
其實到目前為止蘋果公司都沒有公開丶明確地說明原因，不過首席執行長庫克(Tim Cook)可能會在未來的財報電話會議上解釋公司的想法。
不過有一個可想而知的原因就是價格因素。新款iPhone XS的起價與iPhone X的起價相同：999美元。
然而iPhone XS與它的前輩iPhone X幾乎沒有什麼不同。它們大小一樣；兩款手機都有一個1200萬像素的雙鏡頭相機；兩者都帶有人臉識別功能；整體設計大致相同……最大的不同可能就是XS的外殼下有更好的芯片，而且防水性能更好，但對大多數人來說，這種差異並沒有讓人感覺有多大的進步。
因此，想象一下，一款999美元的iPhone XS和一款便宜100美元的iPhone X，消費者會選擇哪個呢？
而且蘋果公司為了保持高利潤率是絕對不可能接受給iPhone X降價的，據蘋果分析師郭明志(Ming-Chi Kuo)透露，“iPhone X上的高級定製OLED屏幕非常昂貴，售價在120至130美元之間，大約是正常屏幕價格的兩倍。”其實iPhone X更像是首次將OLED屏幕應用到iPhone上試驗品，性價比已經相當高，如果降價就會危及利潤。
據MacRumors報道，郭明志在一份研究報告中寫道：“如果iPhone X在2H18發佈後降價銷售的話，它將損害產品的品牌價值和2H18新機型的產品線。”
在美國很多蘋果品牌愛好者會在新品出來之後將自己的上一代產品轉售，由於官方下架iPhone X甚至停產，很多人擔心這會影響他們轉售iPhone X的價格。對此，弗雷斯特研究公司(Forrester)分析師托馬斯·赫森(Thomas Husson)認為(停產)不會影響iPhone X轉售價值，“因為大部分人不會每年都更換自己的智能手機，iPhone X的市場需求仍然比較大，不需要擔心影響轉售價格。”
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