消费降级的浪潮不可避免的到来了：国内经济发展放缓，民众消费开始降温。
统计部门公开数据显示，今年上半年，国内零售总额增速出现了15年来的最低值。7月份全国50家大型零售企业零售额同比降低3.9%，各品类零售额增速都不如去年同期。
“消费降级”一词在2018年开始频频出现，这个词一定程度反映了近两年中国社会的整体经济和社会心态的走向。
“榨菜就着二锅头，骑着摩拜遛一遛”。低价商品的热销、共享模式的盛行…让许多人开始相信消费降级。曾经“一人吃饱全家不饿”的情况似乎已经发生了变化。
作为消费主力的年轻人，正在经历着一个尴尬的时期。
而从2009年开始兴起的“双十一”作为中国网购的标志性时刻，是中国消费者最盛大的购物狂欢节，也是全社会的消费高峰时点。随着“双十一”兴起，很多电商品牌也纷纷加入到一年一度的狂欢盛宴中，其所依赖的正是一群年轻人。
面对被“消费降级”裹挟着前进的年轻人，电商品牌如何突破目前困境重新进入“红利期”是值得关注和思考的问题。
10月19日，天猫宣布2018年双十一正式启动。线上线下联动、覆盖全生活场景的生态效应将成为今年双十一最大的亮点。
作为最大的零食电商平台，三只松鼠直面“消费降级”现状，从产品、服务体验和销售渠道进行全面升级改造，力争双十一的全方位突破。
1.产品创新：
通过在产品上的创新，最大程度上减少消费者产生的“消费疲劳”。因此，今年三只松鼠先后推出中华美食、每日坚果、27天新零食、烘焙面包、藤椒风味零食等多个系列新产品。目前产品总数达到500多款，深受消费者喜爱，被人民日报称赞“极有潜力成为新国货领头羊”。据悉，双十一期间，三只松鼠还将重磅推出
11款极致单品，包括小瓶果、无烟烧烤等。
2. 服务体验：
一直以来，三只松鼠最为人津津乐道的除了零食美味还有让人倍感温馨的服务体验。从称呼消费者为“主人”到特色包装到短信通知发货再到开箱神器和小赠品，三只松鼠传递给消费者的不仅是零食本身的味道，还有其不断升级的品牌温度，让人在不经意之间就记住了这个拥有三只松鼠IP形象的休闲零食品牌。
3. 线上线下联动，全渠道全品类参与：
2018双十一，是三只松鼠新时代创始元年的第一个“双十一”。为了这个双十一，三只松鼠筹备已久。线上线下联动、全渠道全品类参与双十一狂欢，三只松鼠在保证品质的基础上也保证主人们用最优惠的价格将零食带回家，和三只松鼠一起拥有一颗同样躁动的心。不管大家是喜欢吃坚果还是喜欢尝试新零食，三只松鼠都会有惊喜呈现。
电商红利期的远去、“消费降级”的阴霾…无时无刻不在警示着企业需要真正走出舒适区。而这必将经历较长时间的“难受时期”。但越难的路才越有走下去的价值。唯有当企业直面难受、享受难受的时候，才能真正从舒适区走出去，去创造一个更值得期待的未来。而三只松鼠近期呈现出的不断创新的高姿态、不断落实的细节体验和不断推翻重来的勇气，显然已经做好了充足准备，迎接今年的双十一。
2018双十一，相信三只松鼠将会为它的主人们提供更好的产品和更好的服务，与主人们一起见证狂欢之夜。
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