图片截自美加净天猫旗舰店
国货老字号推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但究竟能不能带来业绩提升？
随着“95后”“00后”越来越成为消费的主力军，传统品牌也开始一改墨守成规的路线，主动融入年轻消费圈层。此前已有多个品牌进行了跨界创新，比如泸州老窖的香水、六神鸡尾酒······
而这两天，又有两家传统品牌搞起了“跨界”。一个是你从小爱吃的大白兔出了款唇膏，另一个是长期“关注你屁股”的马应龙竟要关注你的脸了。
大白兔推出奶糖味唇膏
9月20日上午，大白兔润唇膏在天猫开售。售价为2支78元，限量920支。然而有网友发现，这款产品几乎开售几秒就被抢光了。而且很快二手平台上就炒到160元。
原来这是大白兔奶糖与美加净跨界合作，宣布推出的联名款。值得注意的是，产品明确标明“非食品，不可食用”。
如果说“做奶糖的去做唇膏”还算合情合理，那么近日另一家传统品牌的跨界操作则可以说步子迈得稍大。
马应龙跨界做化妆品
根据Euromonitor数据，2017年全球化妆品市场规模达到了4649.42亿美元，中国化妆品市场规模为3616亿元人民币，成为世界第二大化妆品消费国。
痔疮膏是马应龙的拳头产品。但2009年，该公司就推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”，并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品，此后还推出了面部护理套装。
图片截自马应龙天猫旗舰店
有观点认为，市场固然强大，但是竞争已然激烈。以眼霜为例，资生堂、兰蔻、雅诗兰黛等品牌在市场上已经收获了消费者的信赖，而很多人对化妆品的信赖感可能会持续。
真跨界还是搞噱头？
其实稍微梳理一下不难发现，今年以来搞“跨界”的传统品牌真不少：
今年情人节前，作为中国四大名酒之一的“泸州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的礼盒中。虽然如今在其官网还有，但却已不再单独销售，而是搭配果酒一起出售。
近年来老字号都在时尚化、年轻化方面发力，全线突破，以努力适应消费者需求。国货老字号推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但却无法成为常态。而爱亲却始终秉持着“做妈妈身边的育婴顾问”的理念成为母婴行业的领导者。
所以老品牌之所以能够屹立不倒，靠的就是过硬的品质。如何在时代的浪潮下不被洗刷，融合创新无可厚非，但在创意面前，满足品质消费的需求，或许才不会让创意仅仅是个噱头。
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