10 月 31 日，百度及其投資控股的愛奇藝都公佈了第三季度的財報。其中，得益於營銷推廣業務的增長，百度季度淨利潤 124 億元，同比增長 56%；但旗下愛奇藝本季虧損加劇，達到 31 億，遠超去年同期虧損 11 億元的規模。
百度三季度營收 282 億元，同比增長 27%，搜索推廣還是最重要的收入來源，本季收入 225 億，同比增長 18％。在幾項新業務中，Duer OS 平臺目前擁有 24000 個第三方開發者，並已在小魚在家、智能音箱等 1.41 億臺智能設備上得到使用；無人駕駛的 Apollo 項目，在今年 7 月和金龍客車合作量產了 L4 級自動駕駛巴士阿波龍，現在已在北京、深圳、雄安等城市投入試運營。
最大的看點，還是寄託百度文娛產業希望的愛奇藝。
愛奇藝三季度總收入為 69 億元人民幣，其中會員收入為 29 億，廣告收入 24 億，這是會員收入第一次超過廣告收入。
這一方面是由於愛奇藝出了《延禧攻略》這個播放量超過 150 億次的爆款網劇，以及訂閱會員數量同比增長 89%，達到 8070 萬，相應收入水漲船高；另一方面也跟廣告收入受到本季優酷拿到世界盃直播權、愛奇藝前臺關閉播放量，從而可能造成廣告資源分流、廣告商觀望有關。
此外，本季愛奇藝的其它營收為 8.3 億元，比去年同期增長 157%，這部分的增長主要來自於 7 月份以 20 億收購的手遊遊戲公司天象互動。
雖然收入增加了，但愛奇藝的內容成本也在急劇增加。今年一季度、二季度、三季度，愛奇藝內容成本分別為 39 億、47 億、60 億。在本季度，內容成本佔總成本的比例達到 78%。
一般來說，增加自制內容比例是降低內容成本的有效方式。根據招股書，愛奇藝在 2017 年的外購版權內容佔全部已上線版權內容的 97.78%。而根據愛奇藝投資者關係總監 Dahlia於今年 6 月在機構調研時的說法，愛奇藝將用 3-5 年的時間讓自制內容的成本、外購版權的成本、長尾內容的成本取得平衡，各佔總內容成本的 1/3。
其實，愛奇藝今年已經加快了自制內容的腳步。從愛奇藝、騰訊、優酷公佈的片單來看，愛奇藝在 2018 年要播出 79 部網劇，其中 40 部是愛奇藝自制的，包括《琅琊榜之風起長林》、《盜墓筆記 3》、《冒險王衛斯理》等熱門劇。而相比之下，騰訊視頻播出的 67 部網劇中，自制的有 26 部，佔 39%；優酷 58 部播出劇中，只有 19 部是自制的，佔 33%。
隨著自制內容逐步增加，愛奇藝今後劇集成本的下降可能將逐步體現，並減少整體虧損。
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