城市，是一種生活方式，一種氛圍，一種群體人格。城市，是有性格的。DT財經推出城市性格系列文章，通過天貓雙11這一特殊的消費節點，觀察上海、深圳、杭州、成都、武漢這五座城市消費行為背後體現出來的城市性格。
深圳的性格，是什麼樣的？
許多人第一時間想到的詞，可能是改革、創業，這些由經濟特區身份帶來的固有印象。但深圳這座城市並不是一片機械的經濟區域，而是由1252萬居民，以及來來往往過客組成的有機體。城市裡的人們，用自己的一言一行匯聚出了深圳的城市特色。
在一些重大節點上，城市的性格會格外凸顯。天貓雙11全球狂歡節，就是觀察城市性格的契機。在這場盛大的購物狂歡中，深圳人們用一筆筆訂單描繪出了一個務實的佛系“精緻”男的形象。
▍狂歡節中的“佛系”之城
深圳是一座崇尚“時間就是金錢，效率就是生命”的城市。城市裡的人，用一座座深夜依然燈火明亮的科技園、寫字樓，將它變成了“不夜之城”。
滴滴出行和CBNData推出的《珠三角智能出行大數據報告》顯示，深圳的上班族平均每天8點28分上班，加班至21點後的比例為36.9%。珠三角加班最多的公司排行榜中，深圳佔據五席。
然而，在工作上爭分奪秒的深圳人，在“剁手”這件事情上卻體現出來令人意外的“佛系”。
每年天貓雙11期間， “剁手大軍”們大多養成了凌晨“搶閘”下單的習慣。2017年11月11日當天，僅花費1小時00分49秒，成交額就突破了571億元。
可深圳人在大家都瘋狂搶購的這一小時內，卻比其他大都市都淡定。也許是因為忙於加班、充電，也許是想先睡個好覺，他們在這個小時內的消費額佔比，是一線城市中最低的。
雖然搶貨不著急，但深圳人剁手卻絕不手軟。2017年天貓雙11期間，深圳總體消費金額達到52.384億，甚至超過了省會城市廣州，位居華南第一。
“佛系”血拼的背後，是深圳人理性、務實的性格。畢竟，盯著秒針熬夜到凌晨，也不一定能搶到最熱門的那幾件商品，但睡飽了能保證第二天腦力和手速全開，精準高效地拿下心儀寶貝。
▍“雄性荷爾蒙”滿滿，獨立自主打（dan）扮（shen）
深圳當地聚集了一大批互聯網企業，自然也吸引了眾多的工科男、程序猿紮根此處。他們大多年紀在25-40歲之間。這個年齡段，剛好也是天貓雙11剁手的主力軍。他們的加入，讓深圳的剁手大軍“雄性荷爾蒙”滿滿。
對比其他一線城市的消費者性別結構，深圳以41%的男性佔比穩居“男子力”第一的寶座。
可別以為工科男、程序猿只講究鍵盤和硬盤，深圳的漢子們也挺精緻。
他們直接推高了男士服裝、用品的銷量。對比其他一線城市，深圳對於男鞋、男裝的偏好度遙遙領先，對男士護膚品、剃鬚刀，甚至男性美妝產品的偏好度也超過了一線城市的平均水平。
在我們身邊，上至爺爺叔叔，下至學生小哥，有很多男同胞的衣服鞋包被媳婦或者女朋友包辦。但在深圳，程序猿們可獨立了！在男性服飾、護膚彩妝這些品類中，男性的消費金額均過半。
深圳的男孩們這麼積極地打扮自己，DT君是該佩服你們精緻，還是擔心你們單身呢？
深圳剁手大軍中濃郁的雄性荷爾蒙，也影響了時尚圈的勢力圖。按照天貓雙11訂單量排序，深圳的快時尚品牌的銷售情況Top10中，竟然有四個運動品牌，並且前五中三個席位都被包攬。
看來有拼勁兒、愛事業的深圳上班族們，還是更偏愛高性價比基本款和輕便舒服的運動服飾。
排在第11位的海瀾之家雖然擠不進這張表，但也證明了深圳男人們打扮自己的熱情。這可是海瀾之家在一線城市中最好的名次。優衣庫新款法蘭絨格子襯衫，搭配海瀾之家林更新同款西褲，腳上再踩一雙耐克或者李寧的氣墊運動鞋，妥妥的精緻加班程序員沒跑了。
▍買個手機，也暴露了城市性格
雖然坐擁“無所不有”的華強北，深圳人依然喜愛在網上購買手機。官方數據顯示，手機是2017年天貓雙11深圳各年齡段消費者最喜愛的商品。
在手機的選擇上，深圳表現出了與眾不同的性格。在北京、上海、廣州這三座一線城市中，蘋果穩坐銷售額金額第一的寶座，但唯獨在深圳，小米力壓蘋果成為了城市內的最大贏家。
這固然與手機的系統區別有關。小米手機的安卓系統，能支持更多開源的軟件與應用。對於大部分充滿好奇心，喜歡摸索創造的科技愛好者來說，買安卓手機才過癮。深圳的大批理工男、程序員，將小米推上了城市第一的寶座。
但同時，深圳對小米的偏愛也體現著這座城市的性格。小米創始人雷軍在上市的招股書公開信中寫道，小米會堅持做“感動人心，價格厚道”的產品。雖然選購手機只是個體的消費行為，但一筆筆訂單加起來，卻也展現了城市的務實本色。
這不禁讓DT君想起去年做過的一份《深圳城市大數據活躍報告》。報告通過地鐵站的人流量和商業形態，尋找城市中人氣最旺的區域，結果發現深圳的竟然是城中村。講求效率的深圳上班族們，為了節約通勤路上的時間，住進了相對逼仄的城中村。畢竟，在一座崇尚“效率就是生命”的城市裡，務實是許多行為背後的性格底色。
天貓雙11這個特殊的節點將深圳的性格特點放大，讓我們看到這座城市更豐富的面貌。不論是對零點搶貨的“佛系”，還是對性價比手機品牌的喜愛，深圳人用行動證明著自己的踏實、理性；在努力奮鬥的同時，他們也享受購物，認真地打扮，裝點自己的生活。
這樣的佛系“精緻”男，你喜歡嗎？
作者 | 陳琪：[email protected]
製圖 | 鄒磊
題圖 | 站酷海洛
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