品牌擁抱年輕人就是擁抱品牌的未來，當品牌真正走近年輕人，不僅能看到他們的年輕活力、價值取向的多元、個性與主見等特質，還能感受到他們內心的惶恐、焦慮。
在快消式、碎片化的資訊時代，手機上的信息流推送刷了又刷、抖音五分鐘人間一小時、吃雞匹配一局又一局，互聯網科技不斷佔領著年輕人的時間和腦容量，當留給品牌營銷的時空越來越狹窄，東風日產卻洞察到年輕人沉浸在科技背後的焦慮感，連續推出四季《尋找未知的自己》思想分享活動，用文化的溫度驅散年輕人心中的迷茫，找尋未來的希望。
與《TED》主張“傳播有價值的思想”一樣，東風日產《尋找未知的自己》也通過邀請眾多思想大咖進入大學校園分享所思所感，讓品牌建立與年輕人的心靈紐帶。品牌發出讓年輕人聽得進去的聲音是產生認同的關鍵，東風日產第四季《尋找未知的自己》活動便以“不確定的時代，尋找未知的自己”為主題，聚焦科技變革下，未來智慧定義、未來生活面貌、未來文化形象和未來出行方式等領域。
東風日產副總經理陳昊表示，“在這一系列活動中，青年是主角，東風日產要做的就是搭建平臺，讓他們去打破邊界，思考關於科技帶來的不確定性等話題，激發他們對未知世界的渴望，而這也是本次活動的價值所在。”
未來已來，品牌要與年輕人攜手面對
說到年輕人的娛樂消遣可能會各有所好，但說到年輕人的焦慮感都會殊途同歸的指向對未來的不確定，就像填完志願後等待錄取結果的高考生，也像大四學生臨近畢業走向社會時的惴惴不安，是他們對於未知的恐懼。如果品牌能夠與年輕人攜手認知未來、面對未來，不僅能夠消除未來的疑慮，更能夠創造一段共同走過的經歷。
10月25日，東風日產《尋找未知的自己》第四季第三站登錄北京外國語大學，這是繼首站在成都西南交通大學，隨後10月18日在上海同濟大學站成功舉辦後的第三場活動。
劇作家劉和平
曾擔任《雍正王朝》、《北平無戰事》等多部優秀影視作品編劇的劇作家劉和平，為同學們分享了他如何在文化形態之變中自處，他又是如何看待不斷學習、無限複製的機器人編劇出來的影視作品，又怎樣面對編劇這個職業或“被替代”。
京劇演員王珮瑜
以“花式傳播京劇”而為大眾所知的京劇演員王珮瑜，與同學們分享了她對京劇在未來文化中地位的看法，京劇的傳播是如何藉助科技進一步發展等話題。
據悉，東風日產《尋找未知的自己》第四季後續活動還將邀請更多文化、科技、出行領域的名人嘉賓，也將為年輕人傳道受業解惑。
品牌走近年輕人，需要用他們“自己人”
每一代的年輕人，在上一輩人看來，都是叛逆的。時代不斷進步，消費觀念也在不斷更新，如何讓品牌與年輕人保持同一節奏，並讓他們聽你的？
你可以用品牌精神去感召，如GoPro所倡導的探索極限精神，以及蘋果、大疆創新所倡導的極致產品精神。
你可以用年輕人的偶像去傳遞品牌精神，如運動品牌耐克、阿迪達斯不斷去發掘及簽約流量明星，尋找代言人。
當然，你也可以像東風日產，把年輕人所中意的各行各業的意見領袖聚集起來，通過“尋找未知的自己”活動，為年輕人和“自己人”搭起一個平等交流的平臺。讓他們“自己人”享受平等對話的快感，碰撞出火花。例如北京站的主題是對“未來生活方式”，這一話題與互聯網高速創新的北京尤為匹配，意見領秀們進行多角度解析，也逐漸讓品牌成為年輕人心中“謂我心憂”的“自己人”。
從活動選擇在大學開展和思想分享的形式可以看出，東風日產對於潛在消費者的篩選和需求把握可謂精準，又或者說東風日產是個懂得交朋友的品牌。這些大學生都是未來的車主，不可否認有上進心、對未來有自信的大學生更有可能先賺到購車款。
品牌如何用好的創意走近年輕人？
移動互聯網時代，手機成為品牌觸及用戶的重要終端。誰佔有了年輕人的手機時間，誰就可能成為贏家。為了搶奪年輕人的時間，品牌方可謂八仙過海各顯神通。創意H5、長圖文、小視頻，層出不窮。
百雀羚長圖文《一九三一》
其中長圖文代表作當屬2017年百雀羚與“局部氣候調查組”公眾號合作的一鏡到底的長圖文《一九三一》，這媲美諜戰片的神廣告延續了百雀羚一以貫之的民國風，並且將民國風與故事懸念、品牌訴求完美融合。長圖文的成功為其推出的母親節“月光寶盒”系列產品貢獻數億的推廣流量。
海底撈“自制番茄牛肉飯”
而隨著短視頻的火爆，抖音成為互聯網營銷“新大陸”，各種網紅款、網紅店、旅遊打卡地蜂擁而出，餐飲品牌也爭相“上車”。 其中海底撈的“自制番茄牛肉飯”、“抖紅海鮮粥”、“自制清湯鍋底”、“抖紅蘸料”等並不是剛剛發明出來的，而是由來已久的各種“吃跨海底撈”方式，這些攻略一直在美食論壇上常換常新。抖音的出現只是讓這些創意變得新潮趣味，也變得更易傳播。
但是，好的創意可遇不可求，每一個爆款創意的背後，都有成百上千的創意寂寂無聲。有時想贏得年輕人，不僅需要鑽研如何佔據一部手機，更需要走近年輕人身邊，瞭解他們在哪裡，在關注什麼，在焦慮什麼，最重要的是要和年輕人一起思考這些問題。
作為年輕人的主力，當代大學生在關注什麼？相比身邊的事，他們往往更在乎網上的熱點，以及名人大咖的觀點言論。他們在焦慮什麼？未來的不確定性增加，他們未來的方向在哪裡。
東風日產對於這些問題的思考，我們從東風日產技術中心副中心長周鋒與學生們的對話或許能夠找到答案：科技發展沒有定勢，但有一條主線，是從未變更的，這條主線串聯起我們諸多創新的碩果，讓我們在這個未知的時代保持定力，那就是——文化的傳承。這個文化，對我們來說，是造車文化，是匠心精神。
東風日產技術中心副中心長 周鋒
不斷輸出創意是一個選擇，一個短視頻、一個創意H5或者一個爆款小程序，關注點擊量也能達到千萬之巨，賺足眼球的同時，總有機會讓用戶對品牌留下印象。舉辦思想體驗活動也是一個方式，雖然到場參與的人有限，但東風日產帶領客戶走向更加美好的生活的願景已經深入人心，也隨著這些年輕人的思想不斷擴散和裂變。
品牌想要跟年輕人交心，也需要創造出新的溝通場景。東風日產連續四季《尋找未知的自己》思想分享，有著其它形式不可比擬的思想深度，相信這場思想體驗會讓年輕人永生難忘的，當他們畢業了、賺錢了、購車了依然對這個曾經陪伴共同走過焦慮的品牌記憶猶新。
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