導語：
黨的十九大報告提出，實施鄉村振興戰略。面對鄉村中空與資源有限的現狀，如何集聚人氣、財氣，激發鄉村經濟活力，從根本上解決農村發展的突出問題，如果以產業蓬勃鄉村經濟？人們“萬眾一心”的想到了鄉村旅遊。可這瓶萬金油的使用方法和注意事項，又有多少人在意？
採編 | 許敏 / 圖片 | 部分圖片來自於網絡
談及鄉村旅遊，很多人將其視為鄉村振興的萬金油，哪裡需要扶貧哪裡就搞一個旅遊試點，種一片油菜花，修一條美食街，青磚黛瓦白牆頭，玉米辣椒大南瓜……模式套路之下，除了特別的那幾個，幾乎都前後撲了街。
不是沒有大IP。
以“白鹿原”為例，那是響噹噹的全國知名大IP。
2017年，白鹿原這個獨具西安特色的文化IP成為資本追逐的對象，以“白鹿原”為主題的特色鄉村旅遊項目也紛紛興起。白鹿倉景區、白鹿原生態文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿古鎮，一時間就冒出了6家。
這些項目無一不將白鹿原文化作為賣點，以古建築為特徵，主營業務都是陝西小吃，實際體驗感非常容易疲勞進而厭倦。由於同質化競爭嚴重，除了白鹿原影視城略有生氣之外，其他5家不是關門大吉，就是勉強維持。
白鹿原IP似乎岌岌可危。
不是沒有好榜樣。
以陝西袁家村為榜樣，前後80多個“複製版”，可結果呢？
茯茶鎮、馬嵬驛、重泉古城、周至水街、等民俗村快速建成，無不打著文化的旗號複製粘貼“袁家村”，表現形式卻只有吃！鍋盔、餄餎、老酸奶、臊子面，甚至烤肉串、米線，遊客去不同地方，吃到的都是同一種小吃。有人戲言，如今這種歷史文化鄉村旅遊只用去一個地方就可以“吃”遍全省了。
開發商在追逐高額回報，文化村鎮所在地的地方特色，歷史文化、傳承和體驗幾乎看不到，沒有了特色，沒有了故事的文化村鎮旅遊開發讓遊客感到乏味，飽受批評。
不是沒有大力扶持。
周立波故居所在地清溪村可謂集萬千寵愛於一身。
2008年9月周立波故居對外開放之後，清溪村先後被評為湖南省“新農村建設示範點”、“農業旅遊示範點”、“省級生態旅遊村”、“特色景觀旅遊名村”、“4A旅遊景區”等等，恨不能把所有的頭銜與榮譽都堆砌上去，只為了樹立起一個鄉村旅遊典範。
可是，在經歷了開業初期的人潮湧動、爭搶攤位之後，清溪村的人流就開始大幅度下降，近期景區內更是門可羅雀。大量商鋪已經關門，但店前遺留的招牌、廢棄灶具物料等顯示出不久前還開門營業過。絕大部分商鋪關門，而巷道里也幾乎空無一人。與剛開業鼎盛時人流如織相比，可謂冰火兩重天。
鄉村旅遊怎麼了？明明在扶貧工作中貢獻巨大，成績突出。
數據顯示，2017年，雲南省培育2000多家旅遊扶貧示範戶，旅遊產業綜合帶動12.1萬人脫貧；貴州省通過旅遊發展帶動29.95萬貧困人口受益增收；甘肅省通過發展鄉村旅遊帶動2.92萬建檔立卡戶、12.26萬貧困人口脫貧……國家旅遊局副局長李世宏表示，國家旅遊局持續加大精準扶貧工作力度，紮實推進旅遊發展與扶貧開發有機融合，發展旅遊業已成為許多貧困地區脫貧攻堅的重要支撐。
數據勝於雄辯。鄉村旅遊發展是扶貧攻堅的一劑良藥，但用法用量卻不能“百病一方”。
熟悉藥物的使用說明書是治療病症的前提。鄉村旅遊這款萬金油的使用說明書，你瞭解多少？
“鄉村旅遊”說明書
【品名】：鄉村旅遊
【成分】：鄉景鄉情鄉俗、農事民俗活動、鄉土特色民宿、泥土氣息農產、農家招牌菜品
【性狀】：本品是以鄉村特色為主要載體的一種旅遊形式。
【功能】：主要用於治療厭倦水泥叢林、嚮往田園生態、追求身心放鬆、享受高品質生活狀態的都市人群，老少皆宜。
【規格】：詩酒田園
【禁忌】：
1、盲目跟風者慎用！
2、無組織無規劃無創新的“三無者”慎用！
3、不善管理經營者慎用！
4、心無大愛夢無鄉愁者慎用！
5、唯利是圖目光短淺者慎用！
【用法】：
1、立足本土，迴歸自然。
鄉村旅遊的落腳點是鄉村，亮點是鄉景鄉情鄉味，質樸與純真才是根本。因此，鄉村旅遊要要融入鄉村的生產、生活，鄉村的淳樸風俗，以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。如果片面追求經濟效果而忽視自身條件，將項目堆砌得太過高大上，則違背了鄉村旅遊的初衷與本質。
2、特色鮮明，勇於創新。
整齊劃一的漂亮街道房屋不是鄉村的形態，複製花海與餐飲業被吐槽了多年。花海和農家菜不是不能做，而是要找特色，以自身的亮點去展示體現，這樣才能給遊客帶去不一樣的體驗感和新鮮感，進而推廣自己的特色農業與文化品牌，逐步建立起自己的長遠發展規劃。
3、沿襲傳統，深挖文化
做鄉村旅遊的關鍵，就是注重文化的打造。特別要注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，同時要避免淺顯的牽強附會、照貓畫虎，要深度挖掘、保留、沿襲文化傳統，賦予其旺盛的生命力，這樣才能真正發揮鄉村文化的魅力，激起人們興趣。
4、現代文明不能丟
說起鄉村旅遊，並不是非要找一段歷史去寄託依靠。傳統資源無法構建起價值體系時，也可以在現代文化娛樂體系方面下功夫，引入新鮮創意和文化物種，利用時尚與田園的結合，打出根據特色的文化組合拳。
5、注重人才隊伍的建立
鄉村文化的提升，一定有賴於文化環境、氛圍的打造，既要提升本土人才，還要吸引外地人才。鄉村旅遊要想從文化入手，就得營造吸引文化人才的環境，吸引那些對鄉村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閒、來創作，讓他們有找到家的感覺。
6、全民分享，凝聚成拳
現在許多鄉村旅遊都是外來投資打造，建幾個農莊，做一些娛樂設施，與老百姓似乎沒有多大關係。村民與鄉遊融合不到一起去，也就無法形成統一的鄉村內涵。鄉村是全民的家鄉，群眾才是最熱愛、熟悉這裡的人。要真正讓農民融入到景區、參與到景區，激發他們的積極性、主動性和創造性，實現共同創造，才能共同致富。
7、新媒體時代，鄉愁的運用
鄉村旅遊歸根結底還是一個旅遊產品，也就離不開推廣傳播。如何利用當下發達的互聯網為自己打下一片天地？要直擊人心，就要尋找到鄉村旅遊的目標客戶群體。鄉愁，才是真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境的本源，傳播的情感基調自然也因根植於此。
8、環境保護，重中之重
抓旅遊的同時，也要抓環境治理保護與建設，這是長遠的計劃方針，更是賴以存活的基礎。這裡的環境，除了自然生態環境之外，還有鄉村質樸純潔的人文環境，宰客、欺客、服務差，只要有一點負面，就可以讓“鄉村”質感蕩然無存，也就失去了鄉村旅遊的特有價值。
【注意事項】：
1、要想富，先修路。
2、管理機制要跟上。
3、打破行業資源壟斷的局面，百家齊放才能百舸爭鳴。
4、鄉村是自己的IP，請愛護珍惜。
鄉村扶貧不能一蹴而就，鄉村振興更要慎重嚴謹，鄉村旅遊是一個好的方向，是一劑對症良藥，但怎麼用，如何用，還請各位細細品味這份說明書。
對症方能下藥。
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