來源：Interactive Advertising Bureau
作者：Interactive Advertising Bureau
編譯：陳夢甜
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10月8日，美國互動廣告局（IAB）最新發布的報告《廣告支持的OTT受眾及其廣告接受度》(Ad Receptivity and the Ad-Supported OTT Video Viewer)對觀看OTT流媒體視頻的受眾進行了深入調查和分析。根據研究，品牌仍有機會通過廣告支持的OTT直接與主要消費者群體建立聯繫。
報告主要對比研究了以下三種觀眾群體：
（1）觀看由廣告支持的OTT視頻的觀眾（ASV OTT Viewers）：通過免費的有廣告的流媒體服務（如YouTube、Vevo）、網絡有線電視供應商（如Sling TV、DirecTV Now）、需要有線電視/衛星/電信賬號登錄的流媒體應用程序（如Discovery GGO、FX app、WatchESPN）、每月付費訂閱帶廣告的流媒體服務（如Hulu、CBS All Access）等來觀看的觀眾;
（2）觀看訂閱型視頻點播的觀眾（SVOD OTT Viewers）：通過每月付費訂閱無廣告的流媒體服務（如Netflix、Amazon Prime、HBO GO/NOW）觀看的觀眾；
（3）電視觀眾（TV Only Viewers）：通過天線或有線／衛星／電信供應商接入本地免費頻道（如ABC、CBS、NBC、FOX）觀看電視直播或通過DVR/VOD觀看回放的觀眾。
OTT觀眾是哪些人？
研究顯示，將近四分之三經常觀看流媒體視頻的人表示看過廣告支持的OTT視頻，其中45%的人會經常看這些帶有廣告的OTT視頻。此外，與電視觀眾不同的是，廣告支持的OTT最大觀眾群是18-34歲的成年人，男性偏多，有更高的收入（$75K+），是更多有孩子的家庭，也是廣告商的理想受眾群體。
（三種觀眾群體特徵對比）
OTT觀眾怎樣看電視？
研究發現，超過一半觀看廣告支持的OTT觀眾是“剪線一族”，主要是由於有線電視較高的成本（77%），而OTT視頻低廉的價格、便利性、靈活性以及更優質的內容是這些觀眾選擇OTT優於其他服務的主要原因。
（取消訂閱有線電視服務和減少訂閱頻道的觀眾在三種觀眾群體中佔比——成本是主因）
（觀眾取消訂閱有線電視服務或減少訂閱頻道的主要原因）
此外，他們花在觀看有線電視上的時間比SVOD觀眾少。廣告支持的OTT觀眾總體表示觀看的視頻比一年前更多。
（三種觀眾群體每週看電視時間對比）
（廣告支持的 OTT觀眾觀看方式多樣且總體表示觀看視頻比一年前更多）
OTT觀眾的廣告接受度如何？
研究發現，相比觀看訂閱型視頻點播和電視的觀眾，觀看廣告支持的OTT受眾廣告接受度更高，更願意與廣告互動，並認為免費OTT平臺上的廣告和電視廣告一樣好或者更好。
（廣告支持的OTT觀眾更容易接受廣告）
（大部分廣告支持 OTT觀眾認為免費OTT平臺上的廣告與電視廣告一樣好或更好）
（ASV OTT觀眾比SVOD OTT觀眾更加關注廣告）
（ASV OTT觀眾比SVOD OTT觀眾更願意與廣告互動）
對於廣告商而言，更重要的是，觀看廣告支持的OTT受眾更容易嘗試新的品牌，追隨品牌影響者，消費能力更強。
（ASV OTT觀眾更容易嘗試新品牌／產品）
（ASV OTT觀眾——尤其是通過廣告支持的免費流媒體服務觀看的觀眾——更傾向於與網紅博主互動）
（三種觀眾群體在訂閱購買上的平均花費）
IAB行業活動執行副總裁Anna Bager表示，廣告商有機會通過廣告支持的視頻與可能有更高收入的年輕消費者建立聯繫，這項研究結果可以幫助營銷人員通過部署OTT戰略找到更有價值、廣告接受度更高的觀眾。
大福利：
後臺回覆關鍵詞“IAB OTT受眾”，獲得報告原文
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