又一年“雙11”即將到來，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商巨頭和拼多多、雲集等電商新貴們已經摩拳擦掌，準備爭搶消費者。
10月19日，阿里巴巴和京東在京宣佈，正式啟動雙11，並將在11月11日達到高潮。阿里今年帶來全球18萬個品牌參與，超過100億的購物津貼與紅包。京東則表示將聯合60萬家門店打造線上線下一致化購物體驗，並限時發放5000萬無門檻“京貼”。
預計一天
就會誕生超10億包裹
據阿里巴巴首席執行官張勇預計，今年的“雙11”一天就會誕生超過10億包裹。
今年是“雙11”誕生第10年，作為“雙11”的開創者，張勇感慨，如今的天貓“雙11”不僅是一個網站的節日，而是全中國的商業大巡禮。“我稱它為‘商業的奧林匹克’。”他說。
戰火已然升起。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，阿里“雙11”交易額指數級增長的同時，社會商業、支付、物流與服務的極限值也一步步抬升。
此外，天貓“雙11”狂歡夜宣佈將於11月10日晚在優酷、浙江衛視、東方衛視同步直播。日前，晚會總監製宋秉華在發佈會後接受採訪時表示，有信心讓用戶的平均觀看時長大大超過以往大多數晚會。
作為連接文娛內容與新零售的“綜藝新物種”，本屆天貓“雙11”狂歡夜將引入劇情式綜藝思路，以紅、藍兩隊明星對抗、逐一通關四座城市為故事主線，為觀眾帶來一場娛樂盛宴。用戶在天貓、淘寶、優酷APP上押對紅藍對抗的獲勝方，將獲得1元購買好禮的資格，押對四次還有機會成為終極贏家，獲得1111份品牌大禮。
據介紹，首批官宣藝人包括易烊千璽、張傑、謝娜、米蘭達·可兒、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅，接下來還將有更多明星陣容陸續浮出水面。
“越來越多的中國消費者有消費力，但沒有時間去做出更安心的購買決策。省錢只是消費者一個非常基本的要求，還要省時間、省心力、省體力。”天貓總裁說。
在他看來，價格依然重要，但是光有低價不夠。過去幾年，天貓“雙11”最大改變，就是越來越由新產品、新品牌、新品類來引領消費升級擎。
首推“雙11”合夥人計劃，
覆蓋生活全場景
面對線上零售市場的增速放緩，電商巨頭們紛紛將目光匯聚到線下，打造線上線下融合的購物體驗。從衣食住行到吃喝玩樂，今年“雙11”覆蓋叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等生活場景。
更值得注意的是，今年的天貓“雙11”還首次推出了“‘雙11’合夥人”計劃———消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量，兌換天貓雙 11 紅包。阿里生態內的盒馬、口碑、餓了麼等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都會加入“雙11”，給用戶提供足夠的優惠。
10月20日開始，消費者登錄手機淘寶、手機天貓，或者用優酷看視頻，用高德地圖導航，用餓了麼點外賣，用淘票票買電影票，用飛豬訂酒店機票等等，都可以獲得能量。
京東集團副總裁、無界零售賦能事業部負責人林琛介紹，今年全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、京東電腦數碼專賣店、京東家電專賣店等線下店，以及京東與聯想、五星電器、TCL、曲美等品牌合作門店等都將參與“雙11”。
“線上即使發展的再快，過去十年也只佔了整個中國社會零售總額的20%不到。還有80%的存在是因為消費者在線下的確有體驗，可這個體驗原來是受制於時間和空間的，而今天新零售無論是導購還是消費者對於信息的獲取不再受制於時間和空間。7×24小時不打烊，已經成為線下很多門店的標配。”天貓總裁表示。
而原來就有線下優勢的蘇寧，也表示今年將O2O融合渠道成為主場，全國近9000家全業態門店參與“雙11”。蘇寧易購華東二區執行副總裁、上海蘇寧總經理徐海瀾提出，蘇寧華東三省一市今年“雙11”期間劍指80億元目標。
社交電商：
新版商家被迫“二選一”故事
拼多多、雲集等社交電商的湧現讓“雙11”變得更加熱鬧。
10月18日起，會員電商雲集在北京、深圳、杭州等七個城市推出線下快閃店，為“雙11”預熱。10月20日，雲集剛推出註冊免會員費等活動12小時，據稱就新增300萬會員。
雲集CEO肖尚略告訴記者，結合社交平臺功能，平臺用戶（即會員）可以形成口碑傳播，同時可以帶來直接購買行為，節省了三分之一的傳播與渠道成本。雲集目前擁有3500萬註冊用戶、500萬會員用戶。
今年，京東也將在“雙11”挖掘社交電商潛力。據悉，京東拼購主打“低價不低質”，今年第一次加入“雙11”大促陣營，為消費者帶來更多“薅羊毛”選擇。
有趣的是，臨近“雙11”，商家再次被曝出遭遇“強制二選一”，不過這次不是京東和天貓之間的爭奪，而是天貓和拼多多之間。
10月10日前後，拼多多平臺3年慶主會場部分品牌商家提出退出活動、下架商品，甚至要求關閉旗艦店。拼多多聯合創始人達達表示，有品牌商家正被強勢電商平臺逼迫發佈微博，指稱拼多多上的該品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓雙十一的資源位。
拼多多沒有透露商傢俱體數量和名字，也不清楚拼多多和天貓重合商戶數量。
（記者 王莉蘭）
“雙11”歷程
2009年
銷售額0.5億元，共有27個品牌參與。
2010年
銷售額9.36億元，共有711家店鋪參與。
2011年
銷售額33.6億元，淘寶和天貓共52億，2200家店鋪參與。
2012年
天貓和淘寶總銷售額達到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。
2013年
銷售額350億元，超過2012年191億元的銷售總額用了13個小時。
2014年
銷售額571億元，作為阿里上市之後的第一個雙十一，13個小時就超過2013年銷售總額。
2015年
天貓“雙十一”全球狂歡節全天交易額超912億元，其中移動端佔比68%。
2016年
完成交易額1207億。
2017年
最終成交額1682億元，無線成交額佔比90%。
2018年
目標2500億？
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