又一年“双11”即将到来，阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头和拼多多、云集等电商新贵们已经摩拳擦掌，准备争抢消费者。
10月19日，阿里巴巴和京东在京宣布，正式启动双11，并将在11月11日达到高潮。阿里今年带来全球18万个品牌参与，超过100亿的购物津贴与红包。京东则表示将联合60万家门店打造线上线下一致化购物体验，并限时发放5000万无门槛“京贴”。
预计一天
就会诞生超10亿包裹
据阿里巴巴首席执行官张勇预计，今年的“双11”一天就会诞生超过10亿包裹。
今年是“双11”诞生第10年，作为“双11”的开创者，张勇感慨，如今的天猫“双11”不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼。“我称它为‘商业的奥林匹克’。”他说。
战火已然升起。从第一年的5200万，到第九年的1682亿，阿里“双11”交易额指数级增长的同时，社会商业、支付、物流与服务的极限值也一步步抬升。
此外，天猫“双11”狂欢夜宣布将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。日前，晚会总监制宋秉华在发布会后接受采访时表示，有信心让用户的平均观看时长大大超过以往大多数晚会。
作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，本届天猫“双11”狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴。用户在天猫、淘宝、优酷APP上押对红蓝对抗的获胜方，将获得1元购买好礼的资格，押对四次还有机会成为终极赢家，获得1111份品牌大礼。
据介绍，首批官宣艺人包括易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，接下来还将有更多明星阵容陆续浮出水面。
“越来越多的中国消费者有消费力，但没有时间去做出更安心的购买决策。省钱只是消费者一个非常基本的要求，还要省时间、省心力、省体力。”天猫总裁说。
在他看来，价格依然重要，但是光有低价不够。过去几年，天猫“双11”最大改变，就是越来越由新产品、新品牌、新品类来引领消费升级擎。
首推“双11”合伙人计划，
覆盖生活全场景
面对线上零售市场的增速放缓，电商巨头们纷纷将目光汇聚到线下，打造线上线下融合的购物体验。从衣食住行到吃喝玩乐，今年“双11”覆盖叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等生活场景。
更值得注意的是，今年的天猫“双11”还首次推出了“‘双11’合伙人”计划———消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量，兑换天猫双 11 红包。阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入“双11”，给用户提供足够的优惠。
10月20日开始，消费者登录手机淘宝、手机天猫，或者用优酷看视频，用高德地图导航，用饿了么点外卖，用淘票票买电影票，用飞猪订酒店机票等等，都可以获得能量。
京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛介绍，今年全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、京东电脑数码专卖店、京东家电专卖店等线下店，以及京东与联想、五星电器、TCL、曲美等品牌合作门店等都将参与“双11”。
“线上即使发展的再快，过去十年也只占了整个中国社会零售总额的20%不到。还有80%的存在是因为消费者在线下的确有体验，可这个体验原来是受制于时间和空间的，而今天新零售无论是导购还是消费者对于信息的获取不再受制于时间和空间。7×24小时不打烊，已经成为线下很多门店的标配。”天猫总裁表示。
而原来就有线下优势的苏宁，也表示今年将O2O融合渠道成为主场，全国近9000家全业态门店参与“双11”。苏宁易购华东二区执行副总裁、上海苏宁总经理徐海澜提出，苏宁华东三省一市今年“双11”期间剑指80亿元目标。
社交电商：
新版商家被迫“二选一”故事
拼多多、云集等社交电商的涌现让“双11”变得更加热闹。
10月18日起，会员电商云集在北京、深圳、杭州等七个城市推出线下快闪店，为“双11”预热。10月20日，云集刚推出注册免会员费等活动12小时，据称就新增300万会员。
云集CEO肖尚略告诉记者，结合社交平台功能，平台用户（即会员）可以形成口碑传播，同时可以带来直接购买行为，节省了三分之一的传播与渠道成本。云集目前拥有3500万注册用户、500万会员用户。
今年，京东也将在“双11”挖掘社交电商潜力。据悉，京东拼购主打“低价不低质”，今年第一次加入“双11”大促阵营，为消费者带来更多“薅羊毛”选择。
有趣的是，临近“双11”，商家再次被曝出遭遇“强制二选一”，不过这次不是京东和天猫之间的争夺，而是天猫和拼多多之间。
10月10日前后，拼多多平台3年庆主会场部分品牌商家提出退出活动、下架商品，甚至要求关闭旗舰店。拼多多联合创始人达达表示，有品牌商家正被强势电商平台逼迫发布微博，指称拼多多上的该品牌商品不是正品，否则就不让商家上天猫双十一的资源位。
拼多多没有透露商家具体数量和名字，也不清楚拼多多和天猫重合商户数量。
（记者 王莉兰）
“双11”历程
2009年
销售额0.5亿元，共有27个品牌参与。
2010年
销售额9.36亿元，共有711家店铺参与。
2011年
销售额33.6亿元，淘宝和天猫共52亿，2200家店铺参与。
2012年
天猫和淘宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。
2013年
销售额350亿元，超过2012年191亿元的销售总额用了13个小时。
2014年
销售额571亿元，作为阿里上市之后的第一个双十一，13个小时就超过2013年销售总额。
2015年
天猫“双十一”全球狂欢节全天交易额超912亿元，其中移动端占比68%。
2016年
完成交易额1207亿。
2017年
最终成交额1682亿元，无线成交额占比90%。
2018年
目标2500亿？
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