2015年9月4日-9日，作為世界上最大的消費類電子產品展覽會，同樣也是業界風向標的IFA2015德國柏林國際消費類電子展正式拉開帷幕。松下秉承“A Better Life, A Better World”的美好願景，通過從AV設備到白色家電、美容產品展示松下的完整家電產品線，以“Lifestyle Showcase”展示形式，傳遞只有松下才能夠實現的“憧憬的生活”和作為高端品牌的訴求以及技術能力。
松下電器家電總公司社長本間哲朗先生(右)
在IFA展會上我們天極網前方記者對松下電器家電總公司社長本間哲朗進行了一次深入全面的採訪，對松下家電未來的發展方向和目標以及本土化戰略的變化等等方面進行了開放式的探討。
IFA是世界上最為重要的家電展會之一，松下電器對這個展會非常重視。本間哲朗表示：“通過這次展會把我們松下家電事業部的一些認識傳遞給大家，就是我們提出的“憧憬情感”，這也是我在一年半前負責家電事業部時就開始思考的內容。”
電視領域面臨的機會與挑戰
中國是一個非常重要的市場，松下家電目標是在這個市場上訴求“憧憬”的生活感，隨著中國市場的逐漸成熟，如何把握這個市場將會是未來一段時間松下所面臨的機會和挑戰。對此，本間社長認為：“以前我們都是作為中國市場之外的人在思考中國市場，今後我們將在中國市場內由中國專門的團隊來作出思考和決策。目前中國電視行業正在出現一些新的變化，我們如何應對電視市場的變化同時發展其它更多更好的產品將會是接下來一段時間我們重點思考的方向。”
在談到中國市場上電視行業出現的巨大變化以及松下準備如何處理這些變化時，本間哲朗社長說，之前松下同時進行液晶和等離子產品的生產和銷售，既有整體的產品組合又生產單獨的液晶屏幕，但是現在已經進行了一系列變革，包括停止等離子電視屏幕的生產，同時液晶屏幕的生產也轉向了B2B商用屏幕方向。“在進行一系列調整後我們電視機事業的整體固定費用有了很大的縮減，通過努力我們已經重新找回了平衡，接下來會有更大的改善。”本間這朗社長說道。
另外對於目前非常熱門的OLED電視，本間哲朗社長也談了一些自己的看法，他認為，OLED電視本身具有非常不錯的優點，比如在視覺上其黑色顯得更為深邃，並且在內部元器件方面也有不錯的進步，可以自行發光。因此，在未來松下家電也將根據市場上消費者的反應來進行OLED電視業務的拓展。
收購三洋電機開拓商用空調市場
眾所周知，中國市場上民用空調的生產和銷售是比較特別的，天熱時候銷售旺盛，天冷時候銷售萎縮。而得益於松下在全球範圍內的空調營銷網絡，在日本和歐洲地區俱都取得了不錯的成績，因此雖然在中國民用市場上表現不是最為理想，但是從整體上來看還是不錯的。
同時，本間哲朗社長也表示，松下家電針對商用空調市場正在進行深度開發，在戰略高度進行努力。“雖然松下本身在商用空調領域並沒有很深的積累，但是我們之前成功收購了三洋電機，三洋電機在商用領域做的非常不錯的，因此我們正在和原三洋的研發人員一起合作開發，爭取在商用空調領域取得更好的成績。”
放棄民用智能手機市場
近年來國內越來越多的家電廠商發力智能手機終端，比如海信、格力、樂視等廠商紛紛推出了自己的智能手機，意圖打造出一個完整的智能家電生態圈。針對這一現象，記者詢問了本間哲朗社長是否有意重新拾回智能手機產品線，本間社長回答道：“松下在3年前放棄了民用手機市場的開發，因為手機所有的技術和元件幾乎都是外來的，在手機方面我們所能實現的價值很低，現在我們只做商用的、有特色的智能手機，比如非常耐摔的手機。對於松下而言，掌握核心技術才是最重要的，而不是一定要生產出手機成品。像智能車載設備中的通訊模塊實際上就有來自松下的技術和產品。”
更加本土化的經營策略
一個跨國企業如何更好的融入當地的文化和理念，開發出滿足當地的用戶習慣的產品對於提升整體業績其實是非常重要的，而在這方面，松下也一直沒有停止過探索的腳步。實際上在20年前松下便已經在中國國內開設了許多研發機構，但是當時都只是開發一些針對中國市場以外的產品。隨著中國市場不斷拓展，松下正在將更多的目光聚焦到中國國內市場，根據中國市場的特點進行開發。
“我們位於中國的研發團隊去年已經針對中國市場特別研發了符合中國消費者需求的冰箱、洗衣機、空調等產品。同時在明年3月份家電博覽會上我們也會展出多款中國市場定製的家電新品。”本間哲朗表示，只有中國人才是最明白中國市場趨勢的，今後將會盡量減少松下總部對中國研發團隊的干預。
2018年目標前3!
在很長一段時間內，電視業務一直是松下家電事業部門的核心，不過從這次採訪中本間社長透露的信息來看，今後松下將轉變核心，將所有松下生活類家電組合在一起作為整體解決方案來成為松下核心產品，本間社長表示：“我們希望能夠給消費者帶來更多的價值。”而通過核心業務的轉變，松下家電公司目標在2018年挺進家電領域前3名!
根據目標規劃，到2018年，松下整體銷售目標獎達到10兆億日元，其中家電將會佔據2兆億日元，相當於20%的份額。本間社長表示：“為達成這一目標，未來我們將不僅僅侷限於商品的功能性或者價格，我們希望將所有的松下家電產品整合在一起作為整體解決方案推廣給消費者，從而實現更大的價值。”
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