商標（logo）是一個企業的標誌，是消費者區別產品來源的重要途徑，是一個企業文化的表現形式，代表的是一個企業的形象，是企業的無形資產。但並不是所有知名的logo一開始就是長這樣的，它可能會因為各種因素而改變，背後的故事往往比它本身的設計更令人玩味。
1、寶潔：商標變臉，一秒變邪教
寶潔公司誕生於1837年，至今已有181年的歷史，在這漫長悠久的歷史中歷經了多次商標變更。
最開始是“月星商標”，是創始人威廉•波克特發現，運貨工人總是在自家的產品貨箱上畫星星、月亮等標記來與別家的貨物區分開。於是大BOSS拍板定下了以月亮和星星為素材的商標，起初星月商標”只有12顆星星。後來星星定為13顆，寓指當時的13個洲，用來表達對故土的熱愛。
1931年，“星月商標”中的月亮演變成了一個披頭散髮的鬍鬚男，立馬就攤上了大事了，該商標被競爭對手誣告，稱月亮臉鬍鬚男的鬍鬚中隱藏著象徵魔鬼撒旦的數字“666”，類似於基督徒的敵人東方閃電邪教的logo，並且寶潔logo上面的13顆星星也被描述為有意嘲弄《聖經》中描繪的神聖場景。
寶潔不得不祭與這些造謠傳謠的人對簿公堂，儘管贏得了官司，但也不得不對商標改頭換面，來達到消除謠言。1944年，使用了將近100年“月星商標”被替換成黑色“P AND G”純字體商標，到了1991年，字體中的字母AND演變成符號“&”。2012年年底，寶潔商標又做出來重大改變，把全球範圍內的LOGO都統一了，既保留了之前經典的月星商標中的圓形和月牙元素，又將純字體“P&G”標誌移入到圓形中，也就是今天我們看見的寶潔商標。
2、花王：活脫脫的一部商標整容史
“KAO花王”無論是在日本還是在中國，都早已成為一個家喻戶曉的廠家品牌。1887年，第一代、長瀨富郎創辦花王的前身——西洋雜貨店“長瀨商店”。1890年花王的初代商標使用了象徵“美與潔淨”的月亮作為元素。
隨著時代變遷，月亮標誌也一點點地發生細微的變化，我們可以發現花王的月亮爺爺開始做拉皮手術變成了月亮哥哥，後面還做了永久性韓式紋眉，沒過多久，又刮眉，開了歐式雙眼皮，還順便做了歐式豐唇。再後面流行小清新風，又去做了縮唇、隆鼻手術……我們可以看到花王商標整整就是一個整容手術改造。，但是logo的線條也越來越簡化，越來越美觀。
到了2009年出於統一品牌形象的目的，花王公司將日文名稱“花王”改為英文“Kao”，以統一花王品牌在世界各地的讀音，但是在中文裡的念法就有些尷尬了。
3、歐萊雅：不變應萬變
歐萊雅集團是法國的化妝品公司，創辦於1907年。其品牌的logo是以法語字母“L’oreal Paris”組成。
歐萊雅自身的Logo是品牌商標中的穩定派，並沒有發生過太大的變化，歐萊雅子品牌的Logo變化也大多體現在細節處的微調。
例如歐萊雅親兒子蘭蔻的變化。
蘭蔻1935年誕生於法國，是由Armand Petitjean（阿曼達•珀蒂讓）創辦的品牌。其名稱構想來自於法國中部的一座城堡LANCOSME。而另外Armand認為每個女人就像玫瑰，各有其特色與姿態。於是就以城堡命名品牌，玫瑰則成為了LANCOME的品牌標誌。1964年，葉片較小的長莖玫瑰成為蘭蔻的品牌形象，用於所有對外宣傳廣告及包裝圖案。
到了1974年，圖案更改為短莖玫瑰，顯得更為精緻。
商標的更換大有乾坤，大都與市場變化或者戰略調整有關。一枚合格的新商標應該滿足簡單明瞭、易於傳播等等條件，還應該符合公司品牌文化與產品調性。商標的更換終歸是要成本的，產品、包裝、廣告宣傳、物料，所有可見物都需要更新，規模之大，費錢耗力，甚至還會面臨風險帶來損失。所以換標需謹慎。
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