如果有人问：女人最离不开的一件化妆品是什么？可能最多的答案是：口红。无论多么不堪、多么沮丧，女人们只要涂上口红，就会瞬间满血，恢复“战斗力”。
是啊，天底下恐怕没有哪个女人不爱口红。
伊丽莎白·泰勒说过：“女人一生的第一件化妆品，就应该是唇膏。”
玛丽莲·梦露也说过：“口红就像时装，她使女人成为真正的女人。”
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当然了，这世界上还有另外一种生物，他们的存在让这个世界平衡了许多，这就是男人。
可能就像女生不理解男人为什么爱打游戏、攒球鞋一样，男人同样也不能理解女人为什么对口红如此痴迷，也不懂星辰、小羊皮、萝卜丁是啥，更不明白啥是斩男色、渐变色和姨妈红，他们脑中只有一个定义：口（涂嘴的），红（各种红）。
除了代言着美妆产业，口红更是经济学领域中的一个ICON。下面让我们来具体了解一下，什么是“口红效应”。
口红效应，得名于一种经济学现象：也叫“低价产品偏爱趋势”，最早出现在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升，作为一种廉价的、非必要的物品，对于口红的消费，可以在某种程度上满足人们“无处安放”的购买欲求，从而对其心理起到一定慰藉作用。
抛开大经济环境，可以买得起房子、车子、爱马仕等人群依然是极少数，但人们手中的钱，想买多少口红还是可以买到多少口红。尽管是国际大牌的口红通常几百块钱也可以买到，这种不算高的价格就可以拥有品牌，同时在化妆的时刻，鲜艳的色彩、丝滑的触感，更客户已增加使用者的愉悦感，因此在经济不好的时期形成了这样一种奇特的消费现象。
那么，在眼下我国市场经济增速持续不足的情况下，哪种事物、哪种现象的产生，可以被视为“口红效应”呢？
首先，我们要先来了解一下“口红效应”的几个成因：
其一，尽管所售商品本身可能非必要，但还是要有一定的实用价值和附加价值；
其二，必须是价格，商品本身的绝对价格要低；
其三，所售商品可以充分利用场景，进一步引导消费者的消费欲求；
其四，相同价位的商品，其满足消费者安慰作用愈强，竞争力愈大。
不难看出，在经济并不那么景气的时期，奢侈品、高档品等消费升级产品的购买需求，无疑会被消减，然而生活品则不然，吃点好的、喝点好的、买点好看的衣服、实用的小家电，买到什么可能并不那么重要，花销虽然不大但是满足了人们的消费欲望，这或许正是商业模式看不懂、但却大行其道的那些商家存在的根本原因。
还有一个很好的例证，大文娱产业，这也是市场中又一只大“口红”。20世纪二、三十年代经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，连好莱坞自己都表示，只要美国经济不行，就是好莱坞的黄金时代。
“口红效应”同样也给国内的大文娱产业创造着商业沃土，各个娱乐传媒公司也希望能够通过作品获得消费者们用真金白银“投票”，然而无论商业氛围如何，最终，能被市场和消费者真正喜爱和买单的，还是那些用心涉及产品、满足规模需求的商家。
小故事，大生活，你看懂了么？
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