作為中國領先的生活服務電子商務平臺，美團點評一直致力於用科技和創新引領餐飲行業商業模式的革新，做商家全生命週期的合作伙伴。2018年，美團點評正式推出“超級品牌日”，希望聯合知名品牌，通過雙方戰略級資源的投入，打造一個超級活動 IP，持續製造品牌和消費者聯動的狂歡盛宴，既幫助品牌提高影響力，在消費者心目中建立深度認知和喜好，又為 C 端用戶提供實實在在的福利。
在美團點評看來，“超級品牌日”的意義在於，一方面，發揮美團點評超級平臺的優勢，攜手餐飲品牌共建一個讓消費者真正有感知的品牌陣地；另一方面，通過製造熱點、快速引爆關注，在短時間內觸達目標受眾，強力佔領用戶心智，提升品牌認知度和好感度；此外，通過“超級品牌日”搭建品牌與消費者深度互動的橋樑，最終將用戶沉澱下來，幫助餐飲品牌更好地進行品牌建設。
為什麼這麼說呢？
首先，對於餐飲品牌而言，美團點評所覆蓋的場景和人群無疑是最為契合的。以 “吃”為核心業務，並通過超級平臺的優勢，輻射吃喝玩樂等生活服務領域，美團點評擁有著最適合餐飲品牌與消費者進行深入互動的場景，並能夠用平臺優勢幫助品牌實現最大範圍的品牌曝光和用戶觸達。
美團點評提供的最新數據顯示，其年度交易用戶已從2015年的2億人，增長到2018年的3.4億人，平均每4箇中國人就有一個在美團點評花過錢。美團點評和全國470萬線下優質商戶合作，是中國領先的生活服務電子商務平臺。
其次，作為美團點評重磅打造的超級 IP，美團點評為“超級品牌日”投入了很多稀缺的資源，也聯動合作品牌，為消費者提供極具誘惑的品牌福利，用戶在享受品牌狂歡盛宴的同時，也能夠貼近品牌。
以漢堡王為例，2018年4月，漢堡王在美團和大眾點評雙平臺推出“當紅‘堡”款”為主題的超級品牌日活動。預熱期間，通過超值團單、全場通用紅包發放等形式強勢調動 C 端用戶熱情，品牌日當天更是放出“1元秒殺”、“新品獨家優惠”、“下單抽獎”等大招，掀起了一場平臺、品牌、用戶聯動的狂歡派對。活動期間的品牌曝光量達到1.48億次，“超級品牌日”當天的交易更是衝到峰值。
針對營銷推廣過程中遇到的難題，品牌提供了大量的供給福利給平臺用戶，而美團點評也針對品牌痛點進行深度挖掘，並用優勢的資源來幫助品牌達成目標。多行為路徑捕捉潛在消費者、集中曝光提高用戶感知、多維度用戶激勵提升交易，是美團點評“超級品牌日”的推廣策略。
據悉，美團點評“超級品牌日”，是美團點評於2018年4月推出的超級活動 IP，旨在聯合知名品牌，通過雙方戰略級資源的投入，持續製造品牌和消費者聯動的狂歡盛宴，既幫助品牌提高影響力，在消費者心目中建立深度認知和喜好，又為 C 端用戶提供實實在在的福利。
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