前幾日，如果你在西湖邊看見人潮湧動，那不是相親，也不是廣場舞，而是
2018年淘寶造物節——“年輕就要造”！走到第3年，淘寶造物節已成為越來越多年輕人必去的一個“聖地”。而今年的造物節更是打造了一個“奇市西湖”，二次元、原創設計、科技、萌寵等等元素給古老西湖帶來了別樣風景，千年西湖從未像這些天那麼“年輕”！
當然，除了很強的創意和設計感之外，黑科技也是每年淘寶造物節都必不可少的元素：
2016年淘寶造物節為我們戴上了VR眼鏡，在虛幻的世界裡盡情“Buy+”；
2017年淘寶造物節為我們準備了“無人店”，“拿了就走”第一次離我們這麼近；
今年，淘寶造物節自然也不例外，基於MR技術的“淘寶買啊”進入了造物節的科技館。
用眼神“打量”一下模特身上的衣服，就有淘寶紅人等突然出現介紹產品，如果想要購買，用手輕輕做個點擊的手勢，就能把它加入購物車...
並且，今年的淘寶造物節又是一票難求，在活動還沒開始前，票就已經售罄。
那麼，是什麼造就了淘寶造物節如此成功？
讓我們來一起看看淘寶造物節的“三大成功秘籍”：
1
想象力，是第一生產力
“咦？我怎麼沒有想到過這麼有意思的東西？”這是在造物節現場觀眾最常發出的感嘆。
每屆的淘寶造物節上，都有各類充滿創意的特色市場、特色商家。大到搭建一個特色店鋪，小到美化一個垃圾桶，無一不是想象力的體現。他們吸引著觀眾走進現場的同時，也在詮釋一個造物精神：“
每個人都是造物者”。想象力是第一生產力，只有保持想象力，才能有源源不斷的前進動力。而年輕人的想象力、創造力異常活躍、發散，自然成為造物節的主要參與者和受眾。正如馬雲在微博中說的那樣：“去看看未來的創意製造吧，打開我們的想象力”。
2
娛樂力，戳中年輕人的G點營銷
不得不說，“年輕就要造”的淘寶造物節通過“娛樂力”成功的撩動了年輕人喜歡新奇、創意，有趣的G點。
區別於雙11以“價格”“促銷”為主旋律，淘寶造物節的核心是商品，重點突出商品創意、品質甚至IP價值。並且，淘寶造物節組委會在邀請和篩選品牌商參與的時候，提出的建議也是——品牌不賣貨、不引流、不為植入而植入，要一起深度共創，給到場的年輕人，講一個品牌故事。
而這種營銷方式無疑是成功的，在淘寶造物節，品牌商們可以更加自然的展示自己的品牌理念，讓年輕人感受品牌人格的線下新場景，並且通過娛樂營銷的方式，無形中加深受眾對產品的印象，可想而知，滿足年輕人G點的同時，品牌商、平臺會成為最終受益者。
例如戴森就以自家的吸塵器戴森V10 形象 在西湖邊搭建起了一座「科技神塔」。通過輕互動、有巧思的玩法，讓消費者直觀感受戴森的強吸力~
3
生命力，持續性的高潮
經過三年的運營，淘寶造物節已不單單是一個線下活動這麼簡單，造物節正在幫助淘寶變成一個更有生命力的系統。
持續年輕才有活力,才能帶來持久生命力，而每年的造物節，都能鼓勵更多的創造者登陸淘寶。淘寶的生命力在於源源不斷地有很酷的中國年輕人持續融入淘寶生態。
並且對於消費者和品牌來講，造物節的存在，通過一家家有故事的、有人情味的小店，讓消費者能直觀感受到品牌的用心和創新，從而產生精神連接和自我歸屬感，建立情感上的牽繫，從而成為店鋪“忠粉”，進而產生購買行為，這是一個有生命力的良性買賣循環！
淘寶造物節為淘寶商家提供了一個展示的平臺，讓創意從線上走到線下，消費者從線下再回歸到線上。而想象力、娛樂力、生命力的三者結合，賦能於人，賦能於物，把造物節年年打造成為年輕人的盛會，也把淘寶對於商家、消費者的賦能體現的淋漓盡致。
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