第2160期文化产业评论
11月4日，2018南京融交会落下帷幕，“文化+科技”再次成为关注的焦点，作为为数不多的影视文化企业代表，江苏稻草熊影业以影游联动、VR体验等前沿的技术模式获得热评。通过这些业务关键口，稻草熊还曾获得暴风科技、阿里等公司的先后资本青睐，可见其文化科技融合背后蕴含的巨大商机。历经多次资本更迭，明星资本闪亮的江苏稻草熊影业又能带给我们哪些惊喜，值得关注。
作者 | 赵荣进、郭丽娟
来源 | 文化产业评论
正文共3074字 | 预计阅读时间9分钟
2018年，随着“天价片酬”“阴阳合同”等先后被搬上台面，监管部门政策开始收紧，影视公司的风险意识明显提高，明星在资本市场也不再如从前般“如鱼得水”，行业投资逐渐回归理性。这也侧面表现出，传统流量加持已不再重点显效，文化企业拼的终归是内容本质。需求丰富的当今市场中，到底哪一方向才是影视文化发展的新机会呢？
在2018中国（南京）文化科技融合成果交易会上，江苏稻草熊影业或许可以给出我们答案。提到它，这是一个和明星与资本相互借力的典型案例，该公司是一个新时代下典型的不拘泥于传统模式的文化科技跨界企业，在2014年创立之初，就确定了以新媒体、互联网等线上的产业链布局作为核心商业模式，这在当时无疑具有前瞻性。
成立四年来公司发展势如破竹：2016年公司实现税后利润9000万，相较2015年实现了利润接近300%的大幅增长；2016年10月公司完成A轮融资，由海南阿里巴巴影业文化产业基金独家增资2.25亿人民币，投后估值15亿人民币；2017年公司实现税后利润1个亿。由于稻草熊影业收入增长幅度大、发展速度快、潜力满满，2018年公司入选首批“2018年度南京市瞪羚企业”。
短短几年，江苏稻草熊影业作为影视新秀，秉持“坚持原创、打造精品”的理念，以内容为核，借力科技，不断探索文化科技融合的新玩法。
《蜀山战纪》“先网后台”一战成名
开影视行业跨界互联网先河
2014年，稻草熊影业的第一个项目《蜀山战纪之剑侠传奇》是其全IP运作的重点项目，时值互联网迅速发展，《蜀山战纪之剑侠传奇》率先开启了“先网后台”的播出模式，并且大获成功。
2015年9月22日晚上8点，《蜀山战纪》第一季在爱奇艺上线，一小时352万次播放量，273万VIP会员观看，上线不到4小时播放量破千万。上线第二天，百度指数达到顶峰，最高达到453975。《蜀山战纪之剑侠传奇》先后在爱奇艺和安徽卫视播出，开播以来平均收视在1.0以上，可以说稻草熊影业不仅迎来开门红，也成为影视行业跨界互联网的先锋。
江苏稻草熊影业为中国的电视剧行业创建了“网络平台首播＋卫视平台跟播”的先网后台输出机制，借此机会，江苏稻草熊影业很快完成了业务框架搭建，已经成为一家泛娱乐公司：即以原创IP为核心内容，以电视剧为核心产品，实现影游联动，并在影视上下游进行全产业链开发。
值得一提的是，《蜀山战纪之剑侠传奇》的创新之处在于，不仅开创了先网后台的播出模式，引领了如今网台联动的大趋势，还在科技产业链开发上做了很多尝试。围绕着成功打造的“蜀山IP”，稻草熊影业同致力于全产业链式的“蜀山IP”开发。页游、手游、小说、衍生产品等集于一身的生态开发模式，进一步提升了大“蜀山IP”的价值。
“台影游联动”的“蜀山模式”
一切刚刚开始
影游联动对于IP价值的全方位开发具有积极作用，对影视企业来说也是拓展盈利渠道的重要方式。对于影视行业的后起之秀稻草熊影视来说，“影游联动”不仅仅是拓展盈利渠道的一种方式，更是一种内容跨界的全新尝试。
2015年，《蜀山战纪之剑侠传奇》伴随电视剧开发出的同名手游和网页游戏《蜀山战纪》都人气颇高，手游更是跻身前十榜单。2016年初，传统电视媒体依然是影响大众的重要角色，《蜀山战纪之剑侠传奇》当年寒假在安徽卫视热播，站在这个爆发的节点上，“蜀山团队”提出了“台影游联动”的“蜀山模式”。随着互联网，尤其是移动互联网的不断发展，稻草熊的“蜀山模式”也在探索中不断前行。2018年，随着《蜀山战纪2》的热播，“影游联动”优势再次发力，电视剧正版手游也在不断进步。
△蓝港互动CEO王峰、《剑侠传奇》主演吴奇隆及稻草熊影业总经理刘小枫出席中国首届台影游高峰论坛
由于影视和游戏是不同的文化娱乐模式，市场消费点不同，好的影视作品要改编成游戏，必须在保证故事核心的情况下，在互动性、体验效果等方面做适应游戏规律的改编，更需要强调游戏的体验感和带入性。吴奇隆作为《蜀山战纪之剑侠传奇》的主演和手游的监制曾坦言：“我们的蜀山模式和台网影游联动的过程当中，我们都是在摸索，我们其实还有很多很多可融合的空间、可操作的内容，蜀山模式只是一个开始。”
游戏的生命周期在不断缩短，而电视剧一般需要连载几个月，能为游戏提供长时间的热度，因此，若游戏本身品质也过关，就会备受粉丝追捧，形成更稳定的消费群。《蜀山战纪之剑侠传奇》《花千骨》《诛仙》《倩女幽魂》等游戏的先后成功也都证明了影游联动的价值。
VR赋能内容，文化科技新玩法未来可期
在影视娱乐内容方面，VR技术将会给用户带来更多元的内容体验。当有了IP，电影、电视剧、动画、消费品、主题乐园、动画和游戏等都将围绕一个IP进行开展，但是让所有内容真正连接到一起，或许只有VR/AR才能做到。相较于传统影视公司，江苏稻草熊影业在VR体验上主动出击，而资本总是青睐又准备的企业。2016年，暴风科技生态战略发布会上，暴风科技CEO冯鑫提出“跨界有方，有表有里(理)”的观点，他认为从2016年到2025年是“互联网+娱乐”的黄金十年。基于此，暴风科技集团、暴风魔镜与江苏稻草熊影业达成合作意向，双方将共同制作VR内容，目前首支VR网络电影已经拍摄完成，文化与科技相互赋能在影视行业是大势所趋。
江苏稻草熊影业给我们的新思路是：尝试开拓新路、扩大平台边界、构建成熟跨界方式。以前沿的文化科技连接，实现观众体验的优化、行业模式的进步、文化的精准开发。
在几乎每年便能产出科技风口的社会节奏中，没有什么是一成不变的，与之俱来的就是丰富的选择范围，作为一家紧跟潮流的公司，稻草熊更明白这一点的重要性。本次融交会所提供的交流平台，或将更有利于打破企业间的跨界壁垒，提供影视企业与其他科技领域的更多跨界切入口，生产出不一样的文化科技火花。
△江苏稻草熊影业融交会现场
前沿科技成内容创作题材
“文化+科技”或将开启群众路线
2018南京融交会切实发挥了科技创新对文化发展的重要引擎作用，重在培育新型文化科技业态，重塑文化消费场景、创新文化产业业态，类似于稻草熊影业这样的文化科技融合型企业也将会得到新的发展机遇。而将前沿科技科技融入内容创作，或将开启“文化+科技”的群众路线。
截至2017年12月31日，江苏稻草熊影业共制作电视剧8460分钟，包括电视剧《蜀山战纪之剑侠传奇》《不可能完成的任务》《蜀山战纪2踏火行歌》《我的父亲我的兵》《一剑横空》。参与制作《繁星四月》《醉玲珑》，承制网剧《寻秦记》等。其中，《不可能完成的任务》全网播放量破23.8亿，并荣获2017电视剧品质盛典“观众喜爱的电视剧剧作奖”；《醉玲珑》斩获首届 “微博电视影响力盛典”年度优秀电视剧奖项。
2018年，稻草熊加大对现实题材剧的关注，并将科技融入了内容创作，通过影视方式将前言科技带入大众的视野。此前上海柠萌影视的《南方有乔木》以无人飞行器为行业背景展开故事，这次稻草熊则将网络直播行业搬上荧屏。在由陈晓、景甜主演的国内首部公路悬疑爱情剧《一场遇见爱情的旅行》中，活泼可爱、敢爱敢恨的网红女主播盛夏将对这场旅行进行全程直播。
结语
国家的发展文化与科技缺一不可。影视艺术作品作为文化软实力的重要组成部分，对国家的发展发挥了一定的积极作用。虽然，这些年我国的影视文化产业有了令人欣喜的发展，但欣喜之余我们也要冷静，要意识到发展趋势、民众需求。随着社会的高速发展，影视文化产业与高新技术产业融合发展已成为一种趋势，而如何多样化融合发展，还需要更多先锋企业探索践行。
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