11月1日,
2018騰訊全球合作伙伴大會在南京正式開幕,
大會以“開放·共生”為主題,
聚集萬名全球合作伙伴共襄盛會。
本次大會騰訊集中發佈了年度生態戰略和開放政策,
為合作伙伴打造行業交流平臺。
貓眼娛樂副總裁張博受邀出席了本次盛會,
並且在“共生應用”分論壇上發表了主題演講,
分享了貓眼MCN內容業務的新思考。
張博演講內容如下:
大家好,
我是來自貓眼的張博,
相信在座的各位大家都應該用過貓眼。
貓眼在中國電影行業,
尤其是院線電影市場,
佔據了絕對的領先優勢,
中國互聯網上每賣出的一百張票裡面,
就有超過60張票是通過貓眼平臺銷售出去的,
所以大家一定很熟悉。
可是以往大家對貓眼的認知,
還是停留在票務平臺、
影視行業的大宣發平臺這個形象,
今天我要給大家呈現的是貓眼不一樣的佈局,
在內容領域的佈局,
這也是貓眼在內容板塊的處女秀。
我們還從來沒有對外講過。
這是我們今年上半年4月份才開始,
決定拿出資源重點投入佈局的一個板塊。
為什麼要做這件事呢?剛才應用寶的周總提到,
應用寶中內容分發相關的應用下載從6%增長到了25%。
這裡我也給大家分享另一個數字,
在整個影視劇行業宣發投入的重點,
過去是以平面廣告、
戶外廣告為主,
現在有50%的投入份額投到了新媒體內容上,
包括去年大賣的電影《前任3》,
今年初的《超時空同居》等很多電影,
幾乎無一例外。
當前影視宣發主要的傳播路徑是通過新媒體和短視頻,
這讓我們意識到,
對貓眼來說內容的佈局是未來成長的動力之一,
是我們不能錯失的一個領域,
這就是為什麼我們要做這件事的一個基本考慮。
關於我們如何考慮內容上的佈局?很多人提到內容即流量,
當然最近又有一種新的說法叫“IP即流量”。
我們內部的思考是“新創作等於新流量”,
新創作可以帶來新的好內容,
好內容可以形成新的IP,
好的IP就能帶來好的流量。
所以我們認為本質上,
流量說到根本是新創作。
我們認為貓眼要佈局內容業務,
核心競爭優勢及核心競爭力一定是我們的內容創作能力。
不管流量的終端如何變化,
比如說從PC變到手機;或是流量如何遷移,
從A APP到B APP,
這些都不重要。
內容作為流量的核心,
這一點是永遠不會發生變化的,
內容是媒體上永生的載體。
所以歸根到底就是“新創作等於新流量”。
我們從今年4月份開始做這件事情,
到現在為止貓眼MCN內容矩陣累積全網粉絲數超過9000萬,
短視頻平臺粉絲目前突破5000萬,
我們有34個賬號累積播放量過百億。
但這還遠遠不夠,
畢竟我們的MCN成長時間比較短。
明年和大家分享的時候,
就會有不一樣的成績單。
我們目前的MCN賬號矩陣,
第一類是明星藝人,
因為貓眼在大文娛板塊內有很好的行業資源,
所以毫無疑問我們一定是優先切入到藝人這個板塊。
但是切入藝人這個板塊也會有所取捨,
我們會從腰部開始切入;然後,
第二類是我們孵化的網絡紅人,
比如網紅大胃mini這個號現在全網的粉絲數已接近兩千萬,
並且是微博紅人裡面排在第六位。
我前面講到“新創作等於新流量”,
大家可以看到我們MCN矩陣裡面的IP,
無一例外都是我們從0開始打造的。
我們在乎的不只是結果,
更在乎在這個過程中,
我們所沉澱下來的創作能力。
包括我們有很多內容是有很多創新玩法,
比如與AI技術相結合等等。
貓眼MCN運營團隊也逐漸沉澱出自己的一套方法論。
我們有一套非常完善的內容生產流水線,
從內容獲取、
內容生成以及到後期製作發佈,
都有專業的團隊在負責,
都有專業的技術手段。
新創作對我們來說,
主要就是如何能夠更高效的獲取更好的內容、
創作更好的內容。
在早期,
我們運用了大量的大數據手段,
對全網內容數據進行抓取和分析,
預判什麼樣的內容更吸引用戶。
比如,
我們有一個賬號叫傻強日記,
它的單條內容播放量突破一個億,
它曾經在短視頻平臺引領過一波趨勢,
幾條熱門內容被上百萬人去模仿,
這都是我們在內容創作上沉澱下來的能力。
我這裡能展開講的時間有限,
但核心是想說,
內容業務對於貓眼來說不單是一個戰略佈局,
可能對於很多的和貓眼一樣在創業路上的夥伴們來說,
都是現在獲取流量一個非常好的途徑。
因為當前大環境下,
大家獲取流量的成本越來越高,
流量越來越頭部化和集中化。
所以,
我們認為,
獲取流量最好的手段,
可能會有兩個切入點,
一個切入點是內容,
第二個切入點就是以B代C,
通過B端來切入市場,
從而影響到C端。
這是我們基於對整個大流量環境分析得出來的心得,
相對來說,
內容可能是當前獲取流量性價比較高的渠道之一。
在開放共生的道路上,
貓眼希望跟大家一起擁抱新流量、
新機會,
謝謝大家!
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