沃尔玛在过去几年里，一直像“打了鸡血一样”地发展着自己的电子商务。
而沃尔玛的领导们，又拍脑门儿蹦出了一个最新想法：
与日本的乐天公司合作，与其旗下的Kobo品牌，推出电子书和有声书商店。
Kobo是个啥？
Kobo原来归加拿大多伦多的一家公司所有，后来卖身，才进了日本乐天公司。
说起Kobo，你也许会想起同样K打头的Kindle。
如果说Kindle是电子书领域的大佬，那Kobo就算是电子书领域的一个小咖吧。
因为，明人不说暗话，Kobo只占英语电子书销售里大约2%的份额。
不过，与亚马逊的Kindle相比，谁都只是个小咖。
毕竟亚马逊的Kindle是电子书大佬，占据了电子书市场80%以上的份额。
翅膀有点硬，好想扑腾飞
平心而论，沃尔玛在电子商务上显示出来的实力，确实在不断增强，但沃尔玛选择与电子书业界大佬亚马逊去抢占市场份额，是不是有点野心，有点皮，还有点危险呢？
估计沃尔玛的想法是：我是商人的命，但我有颗秀才的心呀！
不过从好的一方面看，如果沃尔玛能在“书香”市场上找到立足点，这可能会对沃尔玛在其他副线的业务，产生更为深远的影响。
电子版精神粮食，市场有点紧张
据统计数据显示，美国消费者每年在电子书上的花费高达32亿美元（约218亿人民币），而他们每年就要花21亿美元（约143亿人民币）在电子书上。
这绝对是物质富足之上，精神富足的表现之一了。
而在这其中，Kobo电子书的销售市场2%的份额，折合成美元就相当于6400万美元（约4.4亿人民币）。
考虑到沃尔玛在过去一年内，有着超过5000亿美元的全球销售额，是的没看错，其全球销售额约34,097亿人民币。
沃尔玛与乐天的电子书合作，就更像是富家子弟培养兴趣的玩票活动了。
与此同时，亚马逊在电子书市场上，牢牢守住了80%的美国电子书市场份额，仍旧占有霸主地位。
事实上，亚马逊每年的电子书销售额，约为35亿美元（约239亿人民币）。
不过，对于亚马逊在过去一年时间里2080亿（约14,184亿人民币）的销售额来说，电子书并没有占到大头。
看着亚马逊在电子书市场上的“大佬”地位，也能看出来，一些图书出版商还是喜欢与其他经销商合作的。
这也就表明了，亚马逊在五大图书出版商的图书销售中所占份额，其实要低于其在小出版商书籍中所占份额的事实。
而这对于沃尔玛来说，可能就是个“千金稻草”。
沃尔玛可能会针对这些群体，提出一个新的方案。
不过，考虑到沃尔玛一直有着“煎（奸）炸（诈）供应商”的美誉，做它的出版商不应该不会比亚马逊更优惠有利。
现在，财大气粗的沃尔玛，正在打压电子书的价格，来削弱亚马逊有声书的势力。
而这也是沃尔玛在电子出版物方面，获得强劲增长的一个领域。
不过，目前还不清楚沃尔玛是否真的在贴钱，来弥补以如此低廉的价格出售电子书的损失，或者是否与出版商已经达成了这样的协议。
小咖要取代大佬，亚马逊的替代品
虽然电子书可能不会有什么丰厚的利润，但是通过媒体与消费者，能建立起这种定期的接触，对于沃尔玛来说，可能会非常有价值。
沃尔玛不仅建立了一个另类的电子书商店，而且据报道，它还在其Vudu品牌下，开启了从事视频流媒体的业务。
沃尔玛的算盘是，建设一个服务性的互动系统，包括电子书、视频流媒体、物流配送。
这种机遇和市场底气，才是真正可以与亚马逊抗衡的地方。
如果沃尔玛能够将自己建立的“互动帝国”，变成为消费者日常生活的一部分，比如从阅读，到看电视，沃尔玛等得到的“甜头”，将远远超出了50亿美元（约341亿人民币）的数电子书市场。
所以，看来看去，貌似不起眼的小小的电子书，可能只是沃尔玛下一轮“生财”投资的第一步哦。
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