還記得去年999美元起價的iPhone看起來價格高得驚人嗎？蘋果公司去年發佈的iPhone X，標誌著一款新iPhone起價空前大幅度上漲。相比之下，蘋果(Apple)的iPhone 7和7 Plus在兩年前推出時的起價分別為649美元和669美元。因此，iPhone X 999美元的起價最初讓人難以置信。
然而，就在一年後，蘋果公司(Apple)推出了價格更高的iPhone。新款iPhone XS起價999美元，蘋果iPhone XS Max起價1099美元。更令人驚訝的是，這款新iPhone的最高配置的價格一直高達1449美元。
但是，即使蘋果的旗艦機型再次提價，客戶仍然會排隊購買它。事實上，有跡象表明iPhone XS Max的銷售情況非常好。
高價格沒有嚇倒買家
蘋果分析師Ming-Chi Kuo 在蘋果公司推出 iPhone XS，iPhone XS Max和Apple Watch Series 4 週末的大型發佈會後，在一份研究報告（通過MacRumors）中表示，對iPhone XS Max的需求“高於預期” 根據Kuo的說法，配備6.5英寸顯示屏（與iPhone XS的5.8英寸顯示屏相比）的iPhone XS Max的銷量是iPhone XS的三到四倍。此外，該分析師認為該設備的256GB版本價格高達1,249美元，是最受歡迎的版本。
蘋果分析師Kuo認為目前供應有限的XS Max出貨量將在今年第四季度或Apple 2019財年第一季度“穩步增長”。
iPhone XS Max的流行普及可能會對蘋果的收入和盈利能力都有很大幫助(蘋果的高存儲版本的手機通常比基礎版本擁有更高的利潤率)。
蘋果公司的定價能力
儘管近年來蘋果旗艦產品iPhone的價格不斷上漲，但蘋果仍有能力吸引顧客，這幫助該公司重新加速了iPhone的營收增長。
想想蘋果最近一個季度。同期iPhone的營收同比增長了20%，而銷量僅增長了1%。從另一個角度來看，iPhone X的成功幫助蘋果iPhone的平均售價從上年同期的606美元上漲至724美元，每臺iPhone的售價上漲了100美元以上。
由於iPhone在蘋果第三財季的總收入中所佔比例為56%，蘋果從iPhone獲得的營收增長相對於其銷量趨勢而言，對公司的整體業務產生了重大影響。在此期間，iPhone收入的快速增長幫助蘋果的總收入同比增長17%。更重要的是，由於iPhone是蘋果最賺錢的產品領域，iPhone價格的上漲對公司淨利潤同比增長32%起到了關鍵作用。
iPhone XS Max的目前受歡迎程度表明，蘋果的定價能力依然健康。
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