雙11成交額一年高過一年，已經是一種信仰力量。
文 | 萬德乾
零售老闆內參獨家專稿 未經許可不得轉載
核心導讀：1.今年天貓雙11的最終成交額會是多少億？2.今年雙11的主要增量來自哪些領域？3.下一個雙11十年，會突破10000億大關嗎？截止北京時間11月11日17：33，天貓第十個雙11，已經取得1750億成交額，不僅超過2017年1682億的記錄，距離今天截止，還有8小時交易額。
所有人在今年雙11之前預計突破2000億的新紀錄，現在大概率沒有疑問。唯一值得追問的是，這個數字會攀升到什麼程度？
我們還是保守估計一下：2200億元？
成交額數字，總是每年外界記住雙11的最大信息點。而且從第一年雙11（2009年）的5000多萬，到今天下午對去年成交額的超越，一路高漲和過大的增長倍數，讓人覺得阿里的雙11，就應該年年辦，年年漲。
而且照此增長基數，阿里的雙11，24小時成交額打破一萬億記錄，應該不需要10年。也就是說，天貓雙11在它的20週年，或許也是首次突破萬億記錄的時刻。
我們不去看20週年的事情，我們先看天貓雙11的10年。今年是第十個天貓雙11，外界覺得成交額突破2000億，無論從此前的增長規律，還是今年的活動規模，2000億還算保守的數字。
對於今年全球經濟面臨極大不確定的當下，雙11再創鉅大增量的現實結果，實屬不易。
圖為2018年雙11突破新紀錄的時間為：15:49:39
幾個客觀事實，都在指向2000億的可能性。
張勇作為阿里集團CEO，已經在10月19日的雙11啟動會上，明確拋出今天將會產生10億個包裹的預估量。這個數據在去年是7.8億，同比增長22%。自然對應的成交額，也應該突破2000億大關。
今年天貓雙11，整個社交營銷玩法達到歷史空前。配合11月1日開始的預售模式，希望通過社交營銷、紅包和提前預售，提前鎖定一批“鐵桿”需求。
11月11日凌晨2分零5秒，成交額突破100億；8分鐘，300億；20分，460億；26分鐘，500億。2017年的第九年雙11，500億成交額用了40分鐘。
其中值得特別注意的是，從400億到500億期間，成交攀升速度，有一個明顯的減緩，說明前400億的井噴交易，幾乎全部來自提前鎖定的預售份額，這些訂單的買家，都是等著24點開始，快速付款趕緊睡覺的第一批“鐵桿”。也因為這樣，在前半小時，天貓APP還有那麼一點點系統“遲鈍”情況。整個交易量的攀升，增長還是太快。
今年的雙11，阿里有幾個大體量業務單位，尤其是幾個在去年和阿里達成戰略合作的大體量零售企業，大潤發、餓了麼、居然之家、還有盒馬（對外公佈算首次參加），都是首次參加雙11。
其中，餓了麼和口碑，首次以本地即時生活服務的增量業務，為0點開始的雙11成交額貢獻了巨大的份額。在雙11數據大屏顯示，上海、杭州等主要新零售消費城市，當天成交排在前面的需求，全來自“燒烤、麻辣燙”等必須由餓了麼履約的服務。
截止今天中午13:09，來自居然之家的雙11成交額，突破100億元，兌現居然之家董事長汪林朋在10月12日“雙11啟動儀式”上對外發出的承諾。還有農村淘寶下行業務，通過天貓優品旗艦店，帶領12個品牌，深入全國11個貧困縣開展的雙11下鄉活動。
這已經不全是去年的主要增量，主要發生在線上和線下協同產生的增量。
總之，今天的天貓雙11，已經是阿里集合所能觸達的所有力量，最大程度覆蓋至所有渠道、所有場景、所有商戶以及所有地域。整個全社會交易生態力量的大協同，是此次雙11增長比外界想象更大的主因。
截至11日中午12時，僅過半天時間，已經有167個品牌成交額突破1億元，躋身“億元俱樂部”，追平了2017年天貓雙11全天的數量。開場僅一分鐘，耐克、GXG、蘋果和小米等品牌成交額就破億。其中，蘋果和耐克到中午12時已經突破10億元。
其他包括服飾、美妝、珠寶、消費電子、美家、母嬰、個護、家清和食品等行業，都有品牌挺進天貓“億元俱樂部”。
從今天早晨6點開始，第二波交易開封開始攀升，早晨8點零8分，成交額已經攀升至1207億元。中午12點，交易額突破1500億。下午16：16，1700億。
今年雙11，城市成交前五名的為上海、北京、杭州、廣州、深圳。省份前三名的為廣東、浙江、江蘇、上海、北京。排名完全對應中國地方省市GDP排名。
而90後，成為今年雙11絕對的購買人群，80後緊隨其後。
進出口，是今天雙11增量的又一個主弦律。
進口方面，通過天貓國際進口清關量顯示，在16小時內完成8.12億元的成交額。日本、美國、韓國、澳大利亞和德國，是天貓進口商品來源國的前五名。
最後歡迎的前五大進口品類，還是集中在：保健食品，面膜，面部精華，牛奶粉，紙尿褲。
通過飛豬平臺購買全球旅遊產品的訂單，也在高速攀升。就連極致的南極洲旅遊項目，今天雙11也成交了幾千個訂單。
而在中國出口海外目的地前五名的國家和地區，也同樣集中在：中國香港，美國，中國臺灣，澳大利亞，日本。
最受歡迎的出口品類是：毛呢外套，衛衣，連衣裙，褲子，毛針織衫。最受歡迎的出口品牌是：小米，美的，海爾，華為，格力。
一共有227個國家， 涉及27種交易貨幣，以及全球231個跨境倉儲參與了此次天貓全球雙11的交易。
海外市場增量，不僅是天貓雙11下一個10年的增量重點，也是阿里數字經濟體未來10年的最大量增所在。
2018年的阿里全球業務，通過雙11的成交額來看，不過處在如同2009年雙11起步之年的水平。
除了通過速賣通、LAZADA等交易平臺；菜鳥網絡在全球的智能骨幹網絡、支付寶在海外的移動支付佈局，是阿里海外業務佈局最早的兩大基礎設施力量。
“全球買、全球賣、全球運、全球付、全球玩（此前為“遊”）”，是阿里官方總結全球化業務佈局的五大關鍵詞。
就像張勇所說那樣，雙11是阿里“驗證此前發展成果，預測未來商業趨勢”的每年重要節點。數字化是阿里現在找到滲透所有產業和市場的主要手段，阿里打造一個數字經濟體的目標，也是阿里為自己描繪的未來目標。
張勇還是雙11的發起人，並憑此逐步建構出阿里數字化經濟體的總體價值，定義了阿里未來發展方式。
張勇對雙11的下一個十年定義，顯然會在數字化和全球化之間，找到一個讓所有人值得期待的答案。
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