最近几年，国产手机市场竞争激烈，不少厂商都因顶不住压力纷纷退出市场。如今，金立无疑将成为下一个倒下的国产手机厂商，对这个有着16年历史的手机厂商，很多人不免感到可惜。
金立手机2002年创立，在功能机时代，凭借最实用的超长待机功能，硬是将自己代理商的身份变成了品牌厂商。在2006年到2008年这三年时间中，国产山寨机发展达到巅峰，手机市场上演“千机争霸”，波导、夏新等老牌厂商纷纷元气大伤，只有金立火了。
而且因为国产品牌厂商之后表现乏力，金立快速在市场走红，并开始尝试进军海外市场。截止至2011年，金立在印度市场销量比其余国产厂商总销量还要多出不少，看似一片大好的前景，实则已经成为了金立最后的辉煌。
同时2011年，借助智能手机的兴起和互联网发展的东风，小米发布了自己的第一款互联网手机，并一路高歌猛进。同时也带动了多个互联网手机品牌的诞生，加快了市场洗牌的速度。随后，中兴、酷派、联想先后没落。
金立在引以为傲的线下市场也被将宣传玩出花样的OV两厂打的措手不及。穷则思变，金立有这种意识，但却总比人慢一步，看到OV在营销上大成本投入后，金立也开始模仿这种行为。但最后却把资金链玩断了。
去年底，一则“刘立荣在澳门赌博一夜输掉几个亿”的小道消息，牵扯出金立的债务危机。此后，资金链紧张、股权冻结、公司重组、资产出售、供应商讨债……各种传闻接踵而至，金立和刘立荣跌入“至暗时刻”。
一个在手机江湖摸爬滚打了16年的老牌手机厂商终究还是不行了？
国手机品牌金立由于与竞争对手展开激烈的营销战，引发财务危机，金立宣布位于广东东莞的主要制造工厂大幅度裁员，只保留大约一半的员工维持营运，金立并未详细说明东莞工厂的员工数量，但该厂占地 300 英亩，每年可生产 1 亿支手机。
金立资金链危机，被认为是营销费用过高，手机销售又出现下滑。两年间，营销费用花去60多亿元，请了冯小刚、余文乐、刘涛、薛之谦等明星代言，而手机销量从2016年的4000多万部，下降到2017年不到3000万部（据第三方数据）。
而在网友们看来，如果不是今天这则新闻，大家还真不知道什么是金立手机？由此可见金立的明星为手机代言的策略，其实是一个战略上的失误。大家想想，产品总得有亮点，也就是让消费者记得住。
而金立手机不重视产品质量与创新，一味的在营销上花功夫。比如说大家都知道小米手机是性价比的代言词，华为手机则是主打爱国情怀，就连OPPO与vivo这样的手机也有自己的特色，而金立呢？笔者是真的没法记住，所以很多网友表示：金立手机就是活该倒闭，不走正道。不知道大家又是怎么看的呢？
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