11月11日凌晨，雙11購物節正式拉開大幕。僅僅用了2分05秒，天貓雙11銷售額突破100億元。與此同時，京東電器各品類產品銷售額持續上升，電視品類僅用36秒百年突破一億元。雙11電商節，不僅拉動了全品類產品銷量升級，也帶動了家電板塊的“狂歡”。
從各大電商曬出的“戰報”數據來看，今年雙11家電板塊國貨銷量超越外資，同時大屏彩電、以健康為主打的空調，以及能夠提升生活品質的小家電等，較往年銷售成績更顯著。此外，健康消費也成為了雙11活動中的亮點。
生活家電國貨銷量大增
生活電器一直是雙11戰場的“亮點”之一，據天貓預售數據顯示，大家電領域國貨佔比超過80%，小家電也有50%以上為國產品牌。預售成交額過億的上市公司中，美的集團、格力電器、科沃斯、青島海爾、格蘭仕等均上榜。如格蘭仕只用了不到29分鐘，實現了生活電器品類(微波爐、烤箱)成交額突破一億，再破歷史新高。千元以上的生活小家電得到爆發式增長，由此可見人們更加重視生活品質的提升和養身需求。
從2008年到2018年，經歷10年發展，大眾的消費習慣也在悄然發生變化。從用戶現在的消費習慣來看，大眾消費重心已逐漸從服飾鞋包轉移到3C數碼、美容護理等品類，從看價格買東西，到花錢買品質的轉變。同樣的，家電消費也進入了品質化消費階段，大屏，環保健康等成為今年雙11生活家電選購的關鍵詞。
大屏電視方面，超大屏、全面屏、OLED、激光電視成為新的增長點。京東雙11數據顯示，65英寸彩電10秒銷售破萬臺，截至1時，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上;而創維、海信、小米、索尼等品牌75英寸電視銷售額同比增長4倍;高端OLED電視銷售額是去年的3倍。
筆者注意到，今年“雙11”除了買大家電，囤日用品，旅遊愛好者們也可以買買買。相關數據顯示，國內各大景區、旅行社的線上平臺大多上線了“雙11”旅遊促銷產品，景區門票、周邊遊線路、國內遊線路、出境遊線路等產品類型多樣，優惠力度十足，憑著這次活動旅遊業掀起一個客流小高潮。
白電三大件方面，蘇寧雙11數據顯示，家電1小時銷售額同比增長153%。其中，禦寒電器熱銷，空調35秒破億，A.O.史密斯熱水器52秒銷售突破1500臺，取暖器銷售同比增長321%。冰箱洗衣機23秒破億元人民幣。
據天貓官方微博12日消息，阿里巴巴未經審計的數據顯示，截至11日24時，2018天貓雙11全球狂歡節總成交額達2135億元，比2017年的1682億元增長了26.93%;京東官方微博12日消息顯示，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京東11.11全球好物節累計下單金額達1598億元，再次創造新的紀錄;於此同時，蘇寧易購官方微博也在12日凌晨發佈了“戰報”。根據蘇寧易購官方微博數據，蘇寧全民嘉年華期間，全渠道訂單量增長132%。
如果說2009年“雙11”開創時，電商在中國還是“星星之火”;那麼2018年，電商已經開創了中國數字經濟的新通路。每年“雙11”，電商交易在刷新紀錄的同時，也見證了互聯網電商模式的崛起，以及新零售融合的新進程。以此為支點，包括移動支付、現代物流基礎設施在內的新興產業也在中國如雨後春筍般孕育而生。
雙11見證國內用戶消費升級
從各大電商雙11“戰報”來看，國內消費升級和擴張的情況，還將持續一段時間。以首屆中國國際進口博覽會的舉辦和各種跨境電商的興起為標誌，說明中國消費品進口市場將展現出巨大潛力，中國消費潛力的釋放，消費市場的擴展，還有非常大的空間。
與往年相比，今年的雙11電商節，健康家電的銷量也表現出色。產品陣容更加強大，涵蓋了海爾、三星、小米等品牌的空氣淨化器、加溼器、除溼機等產品的銷量均表現不錯，為你和家人的呼吸設一道健康屏障。
相關研究表明，從人均GDP、城鎮化水平、人口結構等各方面指標來看，現階段中國正經歷與上世紀七八十年代的日本相似的發展階段，不同發展階段，消費特徵也將發生轉變，這意味著中國消費者正在發生轉變，步入新消費階段。
現階段的中國，人均GDP為8000多美元;2016年城鎮化率為57.3%，過去10年，城鎮化每年提升1%左右，目前還處於快速城鎮化進程中;2018年人口自然增長率為5.32‰，而65歲以上老年人口占比已超過10%，社會進入老齡化。
從這些特徵來看，中國消費也將逐漸進入一個追求品質和個性化升級的新消費時期。這其實也跟中國不同發展階段有不同的消費升級比較吻合。
70-80年代，受國內經濟狀況影響，消費者對生活必需品的需求比較旺盛;90到21世紀初，改革開放以後，經濟發展得以騰飛 ，國內消費者生活水平隨之提升，如電視機，冰箱、洗衣機等家電成為消費新潮，家電成為家庭生活的必需品;現在，國內消費者生活水平得以質的飛躍，國民經濟提升後，包括旅遊、教育、醫療健康等消費開始大幅增長，消費開始升級，購買高品質商品、海淘等現象越來越普遍。
根據馬斯洛的需求理論可以推斷，越是低層次的需要，其對於人們行為所能產生的影響也越大。人們在滿足了基本的生活物質需求的基礎上，消費者在追求消費品質和服務上會有更高的要求，這也促使家電等企業對產品進行不斷的研發創新，以滿足日益更變的用戶使用心裡。隨著人們經濟實力的不斷提升，消費者對於個性化消費趨勢日漸明顯，而人口老齡化的實際情況也促使企業不斷思變，以把握年輕消費以及老齡化消費雙市場。
相關業內人士分析表示，隨著國內居民收入的不斷增長，隨著城鎮化的不斷推進，隨著中高收入人群持續不斷提升消費需求，隨著消費環境的逐步升級，在雙11等電商節的刺激下，中國消費升級將是一場持續不斷的革命。
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