11月11日凌晨，双11购物节正式拉开大幕。仅仅用了2分05秒，天猫双11销售额突破100亿元。与此同时，京东电器各品类产品销售额持续上升，电视品类仅用36秒百年突破一亿元。双11电商节，不仅拉动了全品类产品销量升级，也带动了家电板块的“狂欢”。
从各大电商晒出的“战报”数据来看，今年双11家电板块国货销量超越外资，同时大屏彩电、以健康为主打的空调，以及能够提升生活品质的小家电等，较往年销售成绩更显著。此外，健康消费也成为了双11活动中的亮点。
生活家电国货销量大增
生活电器一直是双11战场的“亮点”之一，据天猫预售数据显示，大家电领域国货占比超过80%，小家电也有50%以上为国产品牌。预售成交额过亿的上市公司中，美的集团、格力电器、科沃斯、青岛海尔、格兰仕等均上榜。如格兰仕只用了不到29分钟，实现了生活电器品类(微波炉、烤箱)成交额突破一亿，再破历史新高。千元以上的生活小家电得到爆发式增长，由此可见人们更加重视生活品质的提升和养身需求。
从2008年到2018年，经历10年发展，大众的消费习惯也在悄然发生变化。从用户现在的消费习惯来看，大众消费重心已逐渐从服饰鞋包转移到3C数码、美容护理等品类，从看价格买东西，到花钱买品质的转变。同样的，家电消费也进入了品质化消费阶段，大屏，环保健康等成为今年双11生活家电选购的关键词。
大屏电视方面，超大屏、全面屏、OLED、激光电视成为新的增长点。京东双11数据显示，65英寸彩电10秒销售破万台，截至1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上;而创维、海信、小米、索尼等品牌75英寸电视销售额同比增长4倍;高端OLED电视销售额是去年的3倍。
笔者注意到，今年“双11”除了买大家电，囤日用品，旅游爱好者们也可以买买买。相关数据显示，国内各大景区、旅行社的线上平台大多上线了“双11”旅游促销产品，景区门票、周边游线路、国内游线路、出境游线路等产品类型多样，优惠力度十足，凭着这次活动旅游业掀起一个客流小高潮。
白电三大件方面，苏宁双11数据显示，家电1小时销售额同比增长153%。其中，御寒电器热销，空调35秒破亿，A.O.史密斯热水器52秒销售突破1500台，取暖器销售同比增长321%。冰箱洗衣机23秒破亿元人民币。
据天猫官方微博12日消息，阿里巴巴未经审计的数据显示，截至11日24时，2018天猫双11全球狂欢节总成交额达2135亿元，比2017年的1682亿元增长了26.93%;京东官方微博12日消息显示，2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿元，再次创造新的纪录;于此同时，苏宁易购官方微博也在12日凌晨发布了“战报”。根据苏宁易购官方微博数据，苏宁全民嘉年华期间，全渠道订单量增长132%。
如果说2009年“双11”开创时，电商在中国还是“星星之火”;那么2018年，电商已经开创了中国数字经济的新通路。每年“双11”，电商交易在刷新纪录的同时，也见证了互联网电商模式的崛起，以及新零售融合的新进程。以此为支点，包括移动支付、现代物流基础设施在内的新兴产业也在中国如雨后春笋般孕育而生。
双11见证国内用户消费升级
从各大电商双11“战报”来看，国内消费升级和扩张的情况，还将持续一段时间。以首届中国国际进口博览会的举办和各种跨境电商的兴起为标志，说明中国消费品进口市场将展现出巨大潜力，中国消费潜力的释放，消费市场的扩展，还有非常大的空间。
与往年相比，今年的双11电商节，健康家电的销量也表现出色。产品阵容更加强大，涵盖了海尔、三星、小米等品牌的空气净化器、加湿器、除湿机等产品的销量均表现不错，为你和家人的呼吸设一道健康屏障。
相关研究表明，从人均GDP、城镇化水平、人口结构等各方面指标来看，现阶段中国正经历与上世纪七八十年代的日本相似的发展阶段，不同发展阶段，消费特征也将发生转变，这意味着中国消费者正在发生转变，步入新消费阶段。
现阶段的中国，人均GDP为8000多美元;2016年城镇化率为57.3%，过去10年，城镇化每年提升1%左右，目前还处于快速城镇化进程中;2018年人口自然增长率为5.32‰，而65岁以上老年人口占比已超过10%，社会进入老龄化。
从这些特征来看，中国消费也将逐渐进入一个追求品质和个性化升级的新消费时期。这其实也跟中国不同发展阶段有不同的消费升级比较吻合。
70-80年代，受国内经济状况影响，消费者对生活必需品的需求比较旺盛;90到21世纪初，改革开放以后，经济发展得以腾飞 ，国内消费者生活水平随之提升，如电视机，冰箱、洗衣机等家电成为消费新潮，家电成为家庭生活的必需品;现在，国内消费者生活水平得以质的飞跃，国民经济提升后，包括旅游、教育、医疗健康等消费开始大幅增长，消费开始升级，购买高品质商品、海淘等现象越来越普遍。
根据马斯洛的需求理论可以推断，越是低层次的需要，其对于人们行为所能产生的影响也越大。人们在满足了基本的生活物质需求的基础上，消费者在追求消费品质和服务上会有更高的要求，这也促使家电等企业对产品进行不断的研发创新，以满足日益更变的用户使用心里。随着人们经济实力的不断提升，消费者对于个性化消费趋势日渐明显，而人口老龄化的实际情况也促使企业不断思变，以把握年轻消费以及老龄化消费双市场。
相关业内人士分析表示，随着国内居民收入的不断增长，随着城镇化的不断推进，随着中高收入人群持续不断提升消费需求，随着消费环境的逐步升级，在双11等电商节的刺激下，中国消费升级将是一场持续不断的革命。
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