日历上的11月11日，如今更多的被中国人称之为“双11”，这已经跨越了对一个日子简单的称呼，更是中国商业史上规模最大的全民狂欢的潜台词。
2018年的11月11日，随着零点指针在漆黑夜里滴答作响，“双11”的狂欢在数以亿计的消费者群体中拉开帷幕：每一秒跳出的数字，一次次创新的记录，以亿元为单位的计数，再次证明2018年“双11”汹涌而来，以互联网为代表的中国新零售，其爆发力已经扩张到了商业的每一处“毛细血管”。
随之而来的是，各大电商平台一次次不断刷新的“战绩”。从各家“战绩”来看，今年天猫、京东、苏宁、唯品会等电商平台保持着刷前一年新纪录的“风格”：11月11日24：00，2018天猫“双11”成交额突破2135亿元， 早在昨天12：08：40，天猫的成交额就已超1500亿，距离打破去年“双11”全天交易额1682亿元纪录仅一步之遥；昨日14：00，京东的累计下单金额达1354亿元，11月11日的24：00，总金额突破1598亿元；昨天12：00，“双11”开售仅仅12小时的唯品会公布订单量超800万元，截至11月11日中午12：00苏宁杭州大区线上与线下交易总额达到6.8亿元。
除了令人吃惊的巨大成交额，各大电商平台下单金额“破亿”甚至“破十亿”的速度也快得惊人，有的甚至达到了以“秒”计算的速度。比如天猫仅用21秒成交额就突破10亿，这比去年快了7秒；天猫破百亿的时间点也定格在0点2分05秒，比去年用时快了近一分钟；网易考拉平台的销量额破亿用了229秒。
各家电商平台的商品侧重虽各有差异，但综合来看，用户购物呈现出年轻化和消费升级成为大部分电商平台今年“双11”的共同特点。在天猫和京东公布的热销品类和商品中不难看出，高品质商品、进口商品成消费大势，越来越多的消费者愿意为爱好买单。
千亿的成交金额背后，杭州市乃至浙江省的居民为这个数字“贡献”了多少？截至记者发稿，在“2018年11.11京东全球好物节”中，浙江省累计消费金额全国排名第5位，京东大数据显示，浙江母婴消费增长趋势明显，单品销量贝因美奶粉成为最热销的商品，紧随其后的是花王纸尿裤。同时，作为天猫“双11”的主战场，杭州线上交易火爆，截至11月11日16：00，杭州剁手族排行稳居第三，考虑到杭州人口数量不足千万，足见杭州消费者的购买力惊人。
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