互联网时代大家都讲究流量，无论是拍电视剧电影还是杂志封面，人们都会选择流量明星，可是光有流量就真的能够“笑傲江湖”么？
答案肯定是“不”！无论哪个时代，都应该是“内容为王”！否则就是“金玉其外败絮其中”，所以现在很多平台都在积极转变，就连淘宝也在积极求变。
当前的淘宝已成为全球最大的消费类社区，这也意味着它的内容化天然贴近变现。而通过淘宝直播、有好货、爱逛街、淘宝头条等消费板块，淘宝将会吸纳更多消费者。
不说别的就说直播，直播绝对是一个和用户互动的好方法，不仅可以帮助用户更好的了解产品而且还能引导用户去关注店铺，浏览商品，为店铺增加客户黏性，为品牌带来更多的受益。更何况网红自身的实力也会吸引粉丝前来观看，为品牌增加流量。
可是没有内容只靠流量网红的话，人们进入直播间的时间也不会很长，可能几分钟就退出了。所以说在流量成本越来越高的这个时代，淘宝必须用更精彩的内容来吸引用户的眼球。
所以早在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，以图文、短视频、直播等多种形式，全媒介覆盖内容创作达人。阿里巴巴上一季度财报指出，手机淘宝上已形成强大的内容生态系统，截至今年3月，淘宝已拥有约150万活跃内容创作者，这么多的内容作者也驱使每一个主播不断的努力向前，让淘宝平台快速发展。而本季度，淘宝直播的月活用户同比增长超过100％。
直播的力量到底有多大？举个简单的例子，人称“淘宝口红一哥”的李佳琦曾创造两个小时在镜头前试色380多支口红的战绩，由此积累了数百万的忠实粉丝，很多商品几乎都是秒空的，就这样他从从一名普通的柜台BA变成一个月入7位数的网红，成为欧莱雅的王牌BA，如今的他更是坐拥超66万粉丝，直播时介绍的单品分分钟断货。从那之后，欧莱雅就打算把这种网红经济发展下去。
总之，淘宝丰富的内容生态，不仅孵化出一批有态度、有个性的内容创业者，随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的不断壮大，以内容升级驱动了商业生态的升级。
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