作者/王滚滚
昨日深夜，嘻哈女歌手VaVa拒奖事件给音乐圈放下一个大雷。
凭借“主办方流程太乱”这样的理由，VaVa在2018全球华语金曲奖上直接拒收奖杯，现场撂下“这样的奖不要也罢”后利落退场，徒留尴尬的主持人和愤怒的主办方，现场一派兵荒马乱。
伴随着一直持续到今日上午的相关话题热搜，关于事件对错的激烈讨论开始蔓延。有指责VaVa故意炒作不懂礼貌把撒泼当耿直的，也有力挺她真性情敢想敢做RAPPER好领袖的。不少围观群众则把目光聚焦在事件本身，试图一窥这场拒奖事件究竟是谁的锅。
尤其是随着今日上午VaVa方和主办方相继发布声明进一步回应，关于事件的讨论更是趋向白热化。
而在采访了此次全球华语金曲奖的出品方负责人和一众业内人士后，明星资本论发现，很难用简单的对错来为事件下定义。
一个不甚专业的颁奖团队、一个蓄意想红的嘻哈艺人和整个音乐奖项市场的混乱现状一起导致了这场闹剧。当喧嚣的声音平复，谁是其中的受益者还未可知，但逐渐走向大众的嘻哈音乐，因为这次事件，再次被推向深渊。
流程错乱，对接失误，极不专业的颁奖团队
今日上午，VaVa在微博发布声明详细解释拒奖理由，直指这次的颁奖活动办得十分业余。
据她所说，在颁奖礼期间，先后出现艺人没有车及时接送，对接工作人员失联，在酒店住宿以及走红毯时出现差别对待，颁奖时流程错乱等问题。
对此，明星资本论于今日上午采访了此次全球华语金曲奖的出品方负责人——湖南大音文化董事长徐旭。
徐旭否认了VaVa所谓香港、内地艺人“区别对待”的问题，称这纯属“一家之言”。但他同时也承认，此次颁奖礼流程上确实有对接不畅的问题，主要源于工作人员对澳门当地情况不熟悉、进出证件办理流程出现阻碍等原因。
据徐旭介绍，此次为了凸显“全球”华语音乐的理念，特将颁奖礼所涉及的音乐类型和地域范围扩大，邀请的两岸三地的艺人及团队多达300多人，大大超过了以往100人左右的颁奖规模，而此次配备的工作人员只有70人左右。
此外，由于举办地澳门金光综艺馆对进出审查有严格的要求，因此需要提前登记艺人身份信息进行证件办理工作，但部分艺人不配合让证件办理出现问题，便出现了颁奖礼当天艺人无法正常进入会场等问题，让整个对接工作出现延误。
尽管存在着各种各样的理由，但这也充分说明了整个颁奖队伍的不专业性。无论是对于人数的预估失误还是和艺人的沟通问题都应在主办方的预设范围内，突发状况并不是现场混乱的理由。
也正是因为颁奖团队未能及时处理好此次颁奖流程，才会引发后续事件的发生。
耿直人设，行业之光？VaVa的借题发挥
不得不说，颁奖礼的混乱是一个可以用来大做文章的引子，而vava“甩奖走人”的行为就正式拉开了整场闹剧的序幕，这也符合vava耿直、率性的人设。
从去年《中国有嘻哈》敢直接diss竞争对手的女rapper，到今年公开diss杨超越的“为民发声”，vava似乎一直都走在敢怒敢言的最前端。工作室在声明文章中也表示对于此次颁奖礼的不专业，知名艺人不屑说，小艺人不敢说，vava敢说且敢承担责任。这似乎又是一则“路见不平，开麦相助”的勇敢者故事，为vava的耿直再添一抹重彩。
不过，从事件在微博上的传播来看，事件或许摆脱不了策划的嫌疑。
关于“甩奖走人”的现场视频，新浪娱乐和会火两个自媒体账号在同一时间带着同一个话题标签和同一个视频发出，其中会火的文案还带着的符号，有营销行业人士告诉明星资本论，这个符号通常用在宣传文案中的预定热搜词。“整体疑似是新浪微博热搜“明星商务合作套餐”的标配做法。” 有趣的是，新浪音乐今天还对vava进行了独家专访。
与此同时，有部分网友也开始质疑VaVa拒奖并将奖杯放在地上迅速离开的做法涉嫌蓄意炒作，或是在模仿2001年田震的“摔话筒事件”。
从事件的热度效果来看，不论是否炒作，对于vava的热度和人设都是非常有利的，昨晚11点过后vava占据了热搜榜榜首长达2个多小时。
今天早上7点多，vava本人就在微博上发长文回应了昨晚针对她“甩奖走人”的质疑。重点就是活动混乱的细节，以及事先并不知道如此混乱，并愿意承担作为出头鸟的责任。此事的热度再度掀起波澜，如今文章阅读量已经过千万。
当主角势要开始唱戏，那么这场闹剧是无论如何都无法避免了。
缺乏公信力，钱咖难两全，混乱的音乐奖项市场
除了艺人方与主办方，整场闹剧其实还折射出了当下整个音乐奖项市场的混乱现状。
已有十个年头的“全球华语金曲奖”在接待和主办活动方面出现的能力不足，提名和获奖艺人“大部分都不认识”等现象都反应着音乐奖项的“不靠谱”，这甚至早已是行业内经久不衰的话题。
根据中国音乐财经网的报道，，从90年代以来，中国内地包括颁奖典礼和排行榜在内，曾有20多个主要的音乐奖项，而今已有半数停办。而旨在促进音乐行业发展、为音乐人提供沟通和展示平台的颁奖典礼，却因为唱片公司与主办方的利益交换、缺乏公开透明且专业的评选机制、奖项乱立名目等现象，而导致这样的行业奖项公信力难以服众。
乐评人卢世伟曾在接受《北京日报》采访时表示，现在很多流行音乐榜单和颁奖礼，都会存在影响力不足、质量不过关、分类不专业等乱象，“入围音乐人与作品确实够分量，这也是考察一个音乐奖是否靠谱的基本标准。”
而艺人公司花钱买奖，颁奖礼需要流量歌手出现以提高影响力和收视率等潜规则，早已是流行乐坛公开的秘密。
据业内人士分析，此次全球华语金曲奖的获奖人员普遍“脸生”，从某种意义上来说，相对突破了“唯咖论”的限定范围。而在几乎没有盈利的情况下，主办方经费有限必然会导致团队的不稳定，让颁奖礼面临运行上的尴尬。
而放眼其他的内地流行音乐颁奖礼，主办方往往会陷入“左手解决经费、右手保持专业”的心态，往往让颁奖礼陷入“钱”与“咖”无法平衡的窘境。如若“流量导向”的行业常规不能突破，那拒奖事件或许将来也会面临重演的隐忧。
综合来看，这次的事件更像是音乐行业长久弊病的一次集中爆发，可从长远角度考虑，能否凭借单一的话题引爆改变行业现状犹未可知，但可以肯定的是，这对于整个嘻哈音乐行业来说并不是一次正向事件。
据悉，此次VaVa获得的是“最佳说唱歌手”的奖项。据徐旭所说，设置这个奖项的初衷是为了鼓励中国内地说唱音乐人对此种音乐类型所作出的贡献。而此前形象正面健康的VaVa，在疑似炒作的拒奖事件之后，无异于将说唱歌手进一步“推向万丈深渊”。
这话可能有夸张的成分，但是VaVa身上有着鲜明的嘻哈艺人标签，登台做出此番举动，无论后续解释的再有理有据，都是对整个主办方和行业的一次“挑衅”,也必然会影响他们对嘻哈音乐人整个群体的认知。
不知道当急于借此破圈的VaVa抓住活动的小辫子，登台唱了这出好戏时，是否有考虑到她深爱的嘻哈呢？
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