苹果芯芯
当小米、荣耀、华为荣耀等等国产品牌，还在争第一的时候，苹果CEO蒂姆库克躲在苹果公司在加州库比蒂诺的总部Apple Park的办公室，淡淡地一笑：遥远的东方，一个叫做阿里巴巴的公司搞了一个双十一，我就是礼貌性地参与一下，没想到这次还是我钱赚得最多，至于第一这种虚名嘛，就让小米、华为这些品牌去争吧！
回归正题，来看一下今年双十一，小米、荣耀到底谁是第一
其实这个问题的答案很简单，不管是小米、还是荣耀的宣传文案，都没有问题。但是两个公司不同的表述，其实证明了两个事实，荣耀在手机领域取得了极大的进步，而小米已经不再是一家手机公司而已，单纯的比较小米、以及荣耀已经没有价值，而荣耀对标的只是小米的手机业务，而小米已经远远不止这样。
荣耀蝉联手机品类销售冠军、从华为独立以后的荣耀没有包袱
单单就手机品类来说，荣耀再次斩获销量天猫、以及京东手机销售数量、以及销售额行业第一，这是荣耀从华为子品牌独立以来，取得的更加耀眼的成绩。
而且就荣耀的官方的数据显示，荣耀Magic 2还拿到了4000元-5000元档双十一销量、销售额的双料销售冠军，号称在31个省市的销量大满贯。并且斩获了天猫平台手机品类销量的三冠王、已经天猫手机品类的四冠王。
从华为独立之后，荣耀可以更好的轻装上阵，这绝对是好事情。
小米的“杂货铺”商业模式证明是成功的、互联网是先进的生产力
从小米给出来的数据，小米旗舰店再次天猫平台上品牌旗舰店的销售金额冠军，要知道这里面不仅仅包括了手机，而是所有的天猫品牌旗舰店，这个成绩可以说是亮眼。
在手机方面，小米没有取得手机品类的销售冠军，但是小米的三款主力机型，全都获得了相应价格区间的销售冠军，分别是小米MIX3、小米8、小米8青春版，分别获得了相应的区间的销售冠军，这个成绩还是不错的。
最为最要的，就是小米不是一家简单的手机厂商的最好作证，小米电视、路由器、净水器、轻薄笔记本、床单床褥、枕头枕芯等等杂七杂八的销量都是排在前列甚至是榜首。
这一次小米还再一次实现了自己的新零售渠道的完全数据整合，线上线下活动一起，包括了电商平台、以及小米线下旗舰店，小米的销售业绩都非常出色，并且达到了52.51亿，可以说这个数据依然非常亮眼。
正如几年前我所说，小米绝对不是一家简单的手机企业，而是围绕手机打造一个以软硬件为主、互联网服务至上的互联网生态企业。
数据是真的，但是套路也是真的
就好像我所说的，你方唱罢我登台，你有你的方式、我有我的套路，每个企业都有自己的方式方法，数据是真的，但是套路也是真的，这种事情嘛，就是千万不要当真，对于企业来说，其实争面子很重要，但是我觉得还是挣钱更重要。
举个例子说，就像荣耀的宣传文案说，荣耀手机在京东上的销售量、销售额都超过了苹果，但是到了天猫平台以后只说了品牌销量超过苹果，但是超越苹果一定会作为大字重点宣传，其他的一定会小字展示。其实这里面也是有深意的，论销量苹果从来都不是第一，首先是手机款式不多，其次是苹果全是高端机，销量肯定不如低端机型。其次苹果的主力战场从来都是苹果天猫旗舰店，在京东上从来都不是苹果的重点，因为京东没有真正的品牌旗舰店，都是京东自营的。
因此，数据是真的，但是要深究，其实套路也是真的。荣耀独立出来是好事，小米已经开始露出了自己的獠牙，但是我觉得至少在手机行业，苹果的江湖地位依然具有统治性的存在，毕竟你还在挣这些虚名的时候，人家数钱已经数到手软了。
真正牛X的公司，敢对双十一说：对不起，双十一我们没打算公布数据！敢对华尔街的分析师说：对不起，我们下一次财报不再公布销量！而这条路对于华为（以及荣耀）、小米等中国企业还很长很长。
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其实对比一下两边的海报就知道，虽然小米和荣耀都在说自己是“冠军”，但用来统计的数据类型完全不一样。从下面的对比图就可以看出一二：
比如，小米所说的“六连冠”是按照“天猫平台品牌旗舰店支付金额”来计算的。也就是说，如果按照双十一当天所有天猫品牌旗舰店的支付金额排序，小米是在第一位。这个冠军的含金量还是比较高的。
而荣耀所说的“三冠王”是指天猫平台手机品类中的三个冠军：其中手机品牌销量冠军，是指所有的手机品牌当中，荣耀手机在这一天的销量最高。手机品牌官方旗舰店销量冠军&销售额冠军，是指手机品类中，天猫荣耀手机旗舰店的销量和销售额最高。
说到这里网友可能疑惑了，前面不是说小米才是“天猫平台品牌旗舰店支付金额第一”，为什么荣耀却声称“天猫荣耀手机旗舰店销售额”最高呢？
我的理解是小米旗舰店在天猫平台已经不单单只属于“手机”这一品类了，它算的应该是一个综合品类，除了手机之外还有空气净化器、电视、路由器，甚至净水器、床垫之类的。把这些杂七杂八的东西加起来，小米旗舰店就是天猫平台所有旗舰店中支付金额最高的了。
而荣耀计算的只是“手机”这一个品类的销量和销售额，如果只算手机这一项的话，荣耀手机的销量和销售额，应该是超过小米手机的销量和销售额的。
总而言之，如果计算天猫旗舰店的总支付金额，那么就是小米赢了。如果只计算手机品类天猫旗舰店的销量和销售额，那么就是荣耀赢了。
猫眼看数码
我刷单我赢了
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每个手机厂商拿出的数据不同，当然都能说自己是冠军。
双11当天，荣耀连续三年获得京东手机销量、销售额冠军苹果获得天猫平台手机销售额冠军，虽然苹果官方并未调价，但是iPhone XS系列和XR在各大平台都大幅降价。
而小米这次淡化了手机的数据，直接拿出一个新零售的销售额。
但和往年相比，此次双十一氪君感觉一个显著的变化是：各家厂商的口水战不见了，关于刷单的质疑、排名的撕逼少了许多。手机厂商各玩各的，互不打扰。
线上的竞争格局已定
荣耀、小米是最强势的互联网手机品牌，以往两家的斗争是此起披伏，但今年两家不再针锋相对，火药味淡了起来。
荣耀在京东平台手机销售额和销量上稳稳地占据第一，今年又在天猫平台的手机销量中取得第一。荣耀成为国内互联网手机第一品牌后，PK的手法简单粗暴。
小米PK的重点则发生了一些变化，把线下和海外纳入双11狂欢当中。
值得注意的是，今年天猫对于刷单现象进行了严格的控制，拒绝了任何形式的刷单行为。在没有刷单介入的情况下，手机的销售数据得以真实的体现，这一次的双十一堪称史上最严的双十一。
荣耀和小米显然已经走在不同的道路上。因为抛开手机，小米双11大量的消费级IoT单品，包括小米手环、小米电视、米家扫地机器人成为增长点。小米在双十一期间的各种数据更多的是在体现其新零售的成果，而并非是手机上的表现，如果深究今年小米手机在手机上的表现，或许并没有大家想象中的那么好。
而作为荣耀手机老对手的小米，则在榜单上一路紧追荣耀，在手机品牌销量、手机品牌销售额、手机品牌累计销量以及手机品牌累计销售额四项排名中均进入前三名。同时在天猫平台，荣耀在品牌销量排行榜上位居第一位，领先排名第三的小米。
事实上，如果从大盘来看， 2016年开始中国智能手机市场增速已经放缓，2017年出货量首次下滑。进入2018年，中国市场智能手机出货量依旧疲软，但从荣耀拿下线上销量冠军和增长来看，手机市场越发艰难的三年，线上头部玩家反而是逆势增长的。
当然，海外市场也已成为中国头部厂商竞争的重点，成为华为、小米保持增长的关键因素。
虽然小米、荣耀侧重点已经不同，但是对于手机产品来说，两家依然有一个鲜明的共同点：战报中都突出了其高端机型的表现。小米、荣耀都在寻求为其原来性价比为主的品牌内涵，注入技术、创新、高端的元素。
荣耀Magic 2在4000-5000元区间，在天猫、京东双平台销量、销售额获得第一。小米MIX 3荣获天猫3000-4000元价格段销量冠军，小米8荣获天猫、京东、苏宁2000-3000元价格段冠军。荣耀Magic 2和小米MIX 3均为两家旗下最高端机型，迄今发布不到20天。
变化之后，未来拼什么？
双11与生俱来的主题就是性价比，但在这个主题背后，荣耀、小米的改变也预示着，单纯的数字比拼对手机头部厂商意义正在减弱，更多的是对产品和品牌实力的考验。在性价比之外，核心技术、品牌口碑的比拼将是新的主题。
这种技术的PK也是他们面临市场挤压必然作出的选择。
中国智能手机市场已经呈现创新乏力的局面，大多数手机厂商只敢在配置升级、屏占比提高等方面，做微创新。值得注意的是，这样的创新极易被复制和模仿，形成新一轮的同质化。而消费者面对众多“撞脸机”时，购买冲动被大大降低，进而总体销量继续锐减，形成恶性循环，缺乏真正意义上的革新产品。
今年荣耀推出GPU Turbo“吓人”技术刷了一把存在感，随后的液冷散热、双Turbo技术、麒麟980的加持又添了一把火。这些技术是荣耀于华为2012实验室孵化和研发，可以说有备而来。从今年双十一不难看出，两大头牌中，荣耀将会继续在手机行业大展拳脚，朝着“三年前五”的目标全面跨进，而小米未来的侧重点或许并不完全在手机上。
除了小米、荣耀之外，其他厂商也在努力争取出货量，寻找各自有利的营销阵地。
OV给出了Z3、K1的表现。vivo发布的Z3双11当天销量超过30万台，在天猫、苏宁获得1500-2000元价位段的“销量&销售额”双冠军。OPPO称K1的销量刷新了OPPO线上单品销量纪录。这说明，OV对低端机线上市场的冲击有所斩获。
华为、小米、OV四大厂商都在向不同渠道、不同价位全面出击。这场全面战争在双11的战场上也露出端倪。
联想则强调了手机业务的增速，双11当天在京东手机品牌销量、销售额增速都获得第一。锤子在坚果手机之外，重点披露了登机箱的表现：地平线8号旅行箱获得京东箱包销售额、销量第一名。这也显示出二线厂商求存的努力，但都属于陪跑状态。
某种程度上，双11的战场也是国内厂商竞争常态的一种浓缩。大厂商放弃了口水战，各玩自己的游戏。荣耀、小米作为C位上的两大主角，荣耀在中国线上稳居第一，小米把战场延伸到线下和海外，讲述自己的故事。
与此同时，在性价比的狂欢之际，两大主角也在悄然转身，比拼高端产品、核心技术、品牌口碑甚至海外市场，这些或许才是头部厂商未来的取胜之道。
双十一你买了什么手机？
36氪
被称为“商业奥运会”的双十一终于落下帷幕，各大品牌、各大电商平台掀起的购物狂欢节，可以说是再次刷新高度，根据天猫公布的数据，双11的成交额达到了惊人的2135亿元；而京东平台，成交额也到了1598亿元。
除了电商平台，各大手机品牌也纷纷出炉了各自战报。今年的说十一，因为几大电商平台都严格控制刷单，并且在双十一之前签署了《电子商务诚信公约》杜绝造假，因此各手机厂商无法通过刷单来提升销量，各家更多是在口径方面来做文章。
荣耀：坐实互联网手机第一 全面拉开差距
荣耀手机的双十一战报显得简单而直接：在天猫，荣耀获双11天猫平台手机品牌销量、手机品类官方旗舰店销量&销售额冠军；在京东，荣耀包揽双11当日手机销量&销售额、以及11.1～11.11累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军。 
天猫和京东方面公布的数据，印证了荣耀的这些冠军称号。从荣耀方面公布的数据来看，互联网手机第一的地位已经非常稳固，毕竟这两大电商平台的销量和销售额数据，是双十一期间最具含金量的。
尽管各大电商平台并未公布具体销量数字，但通过更多数据我们或许可以分析，荣耀的领先优势还在扩大。比如，京东方面公布的单品销量排行中，排名前十的产品荣耀居然占据了七款；此外在分省份统计中，荣耀居然在所有的省份都成为销量冠军。
特别值得一提的是，最新发布的荣耀Magic2，在双11当天成为各大电商平台4000元档的冠军。此前荣耀的产品往往在2000元档，旗舰机型的高配版才能突破3000元，而此次推出的超旗舰机型荣耀Magic2首次谈上4000元并且取得了成功，对于荣耀，甚至整个互联网手机行业来说都意义重大。此前业内更多认为互联网手机成功的核心因素是价格，Magic2则证明用互联网手机的终极竞争力还是创新。
小米：主打全品类全渠道 手机下滑成事实
小米则在今年双11采用了完全不同的统计方式来公布战报。小米此次的战报数据是“新零售全渠道当天支付金额突破52.5亿”，也就是说这一销量包含手机、电视、笔记本电脑、平很扯、净化器、手环、路由器等，甚至包括了床垫、枕头、毛巾……。而渠道也不但是京东、天猫等电商平台，小米网、小米之家等线下零售渠道也包含在内。
从官方公布的战报数据来看，被称为“杂货铺”的小米确实在品类数量方面占据优势，这也让它拿下了天猫品牌旗舰店的销售额冠军。但是在诸多数据中我们发现，最为核心的手机品类，在各大电商平台，无论是销量还是销售额，小米都没有冠军进账。
这也就不难理解小米为何这次要推出全品类的战报。毕竟在小米的商业版图中，手机始终被认为是其生命线，其全品类的生态很大程度上都是围绕小米手机的向外辐射，一旦手机销量下滑，其周边产品不可避免地也会受到影响。这样的战报，一定程度上掩盖了手机销量下滑的真相。
在以往的电商大促中，荣耀和小米在手机品类往往呈现“缠斗”姿态，通常是你拿销量冠军，我就拿销售额第一；你是天猫平台第一，我就在京东领跑。但这个双十一，小米手机出现了明显的颓势，正如之前所说，如果仔细分析数据来推算，小米在此次双11的表现应该已经被荣耀拉开了明显差距。
其他品牌：苹果依然领先高端 OV反攻线上
除了两大互联网手机品牌的较量，再看本次双十一手机品类的其他数据，我们也还是能有一些新的发现。
高端手机市场，苹果仍然有着领先的优势。京东方面公布的数据显示，4000元以上的单品累计销售，几乎被iPhone垄断；而因为单台销售价格明显高出其他品牌，苹果在累计销售额的优势地位依然难以撼动。
另外，两大传统线下品牌OPPO和VIVO，各自也都针对电商推出了单独的系列（OPPO K系列和VIVO Z系列），并且在双十一期间取得了不错的销量。两款产品占据了京东1500-2000元价位段的前两位，以往这个价位段可是互联网手机品牌的天下。
这也就意味着未来互联网手机品牌和传统线下品牌的竞争会更加激烈。一方面，荣耀和小米都在逐渐拓展线下市场，另一方面OPPO和VIVO又开始反击线上市场。如何平衡线上市场和线下市场，让品牌、渠道、消费者共赢对每个品牌来说都是一个难题。当然，竞争到了最后归根到底还是要用产品说话，对每个品牌的研发实力也是不小的考验。
数码参考
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其实小米和荣耀都自称冠军确实没毛病，因为他们都各自说清楚了具体是什么排名类目下的冠军，两家都在双十一获得了大丰收，我们也为这两家品牌感到高兴。
还是解读一下小米和荣耀各自的冠军是什么
先来看看小米
这个冠军非常明确地说明了是支付金额冠军，也就是销售额，因此不能认为销量更高。而且小米的旗舰店不仅有小米手机，还有许多IoT生态下的产品，比如小米净水器、小米路由器、小米电视、小米空气净化器等等，这些也是店内的产品，所以按照支付金额来算的冠军没毛病。比起日用品来说，数码家电这个品类下都是价格相对较高的产品，所以小米的旗舰店能连续6年获得冠军也不出奇。
手机的话，也取得了不错的战绩，在三大电商平台囊括了几个价位的销量冠军，在我们苏宁也不例外，恭喜小米手机啦~
再看看荣耀吧
可以看到，跟小米不同的是，荣耀强调的是销量，而并非一个店内的销售额，毕竟荣耀就只有手机没有其他产品。与小米强调不同价位的手机销量排行不同，荣耀公布的冠军是整个荣耀品牌旗下的所有手机的总销量，相信其中千元机占据相当大的比重，尽管单价不算高，但是销量非常可观，使得荣耀斩获手机销售额冠军。
那么，小米和荣耀到底谁赢了的问题，也就明白些了。单单从手机来看，荣耀的总销量和总销售额应该都是比小米高的，但是在中高端价位中荣耀就不及小米了。另外，小米除了手机以外的产品也获得了不错的收益，但也不能单纯地说小米赢了，这样的对比也是不对等的。
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苏宁手机
大家好，我是数码壳儿，非专业不标准的数码博主，很高兴帮你解答。
双十一战绩争论的问题由来已久，以前小米和荣耀都会公布双11手机销量和销售额，曾经的小米还可以在手机销量上和销售额比一下。去年荣耀手机在销量和销售额上全面超越小米。
不论2017年还是2018年，荣耀已经全面超越小米
小米知道自己今年手机销量比不过荣耀，只好讲生态故事。看明白了吗？小米把重点都放在了线上线下全渠道上，唯独不敢在手机销量上正面刚。小米上市之后，股价一路下跌，双十一的战报不允许再有任何闪失。于是，小米只能全家一起上...于是就没了手机销量，转而出现了全平台销售额。
我也是醉醉的。真可谓，手机比不过，线下来凑数。
那些说小米公布数据不是为了和荣耀比的人，我只想说还是太年轻。不清楚历史的可以去搜索历年战报的针锋相对。
再说一下小米的战报来源，荣耀的数据来自天猫和京东等第三方数据，比较客观公正。小米就比较牛批了，数据来源是小米数据中心。销量多少，我说了算，排名第几我说了算。
至于那些说荣耀刷单的，你们脑子秀逗了。双11当田凌晨荣耀在京东平台的手机销量已经遥遥领先，销量排行前12，荣耀占据8-9个。这个时候销售额第一名是苹果。你没有看错，从来不是小米。
再退一步，今年双十一天猫手机是历史以来风控最严的一次，双11前京东阿里签了《电子商务诚信公约》，对刷单等虚假交易行为坚决抵制。你知道京东防止刷单有多严格吗？因为工作原因经常帮朋友买手机，同一款手机买多了之后，快递小哥就不送货了了。
最后说一下：只有弱者才需要用刷单、耍猴等招数
数码壳儿
荣耀是单指手机类，小米是百货类：小米牙刷，小米方便面，小米卫生纸，小米板凳，小米毛巾等。
争第一关系不大。
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雷猴王p2p
对比于去年的各项数据，淘宝今年剁手人数增幅极大，除了服务器瘫痪时间较短以外，超简单的优惠券组合模式以及十万亿能量分红，着实让大家已经平息的购买欲瞬间上升，小编办公室的姐姐昨日更是剁手了她一直舍不得买的吸尘器，这款吸尘器一元定金，原价两千多元，昨日抢购的时候只要一千块，这就不难看出为什么这次京东输的一塌糊涂，不过，昨日还有一家电商成为黑马。
我们来看行业排行榜，在数码领域（手机、电脑）中，苏宁易购官方旗舰店异军突起，成为行业排名第一，虽然这个数据小编一点都不惊讶，除了拼多多大力补贴苹果产品以外，苏宁易购的补贴也十分给力，同款MacBook Pro相较于京东自营便宜了一两千块钱，还是没有用天猫券的情况下，这样的优惠力度，再加上随地都能找到的实体店方便售后维修，苏宁借助天猫平台完成了一波逆袭（虽然更像准备卷款跑路……毕竟合约到期了）
抛开这些旗舰店来说，昨天最有意思的是两家互掐，全都说自己是第一个销售额破亿的，怎么回事呢？
小米昨日发布微博，表示双十一仅36s全渠道销售额就破亿，56s更是天猫旗舰店销售额破亿，这样的成绩确实很令人震惊，不过，紧随其后，大哥华为还没发话，小弟荣耀就开始硬怼。
荣耀表示，天猫平台2分14秒销售额破亿，是品牌官方旗舰店天猫平台手机品类最快破亿的商家。这时候很多网友应该和小编一样，都是十分疑惑，从数据上看，荣耀输的彻彻底底，为什么还敢大幅广告加身广为宣传，待今天所有数据一出，小编瞬间恍然大悟，小米这波文字游戏确实高端。
其实，小米所说的56s破亿是指全屏类，包括电视、笔记本、锅碗瓢盆等等所有归属于小米旗舰店的产品，但我们要知道，电视、笔记本一个就接近五千六千的销售额，这么分析的话，56s破亿似乎都慢了，以小米品牌的知名度和受众面以及原先手机抢购速度，确实不该这么慢，但昨天小米8还是最后赢家，2188真的是谁与争锋。
反观荣耀，荣耀只统计了手机数据，其中，京东上的荣耀9i、荣耀 畅玩7X、荣耀 畅玩7C都是卖的不可思议的好，但这几款手机的价格也不怎么高，卖的再好，销售额仍然增幅缓慢，而在这个排行榜中，除了红米6A、红米 Note5、小米8以外，剩下居然全是荣耀，连华为老东家都被远远甩在后面，不知道华为老东家作何感想。
不过，华为老东家也不必太难过，总榜上不看苏宁的话，荣耀第一、华为第二也是实至名归，毕竟华为的用户定在比较高端的地方，相较于荣耀这么接地气和这么大的优惠力度，华为光靠P20、Mate20还能稳坐第二也是让人啧啧称奇。
aliquis
每年双十一，手机厂商都会说自己的销量排行第一，其实到底真实销量如何，想必也只有他们心里知道了。
荣耀说自己是天猫手机品类冠军，小米说自己是天猫支付金额冠军。首先看这个数据，两者都是冠军，毕竟不同的竞赛有不同的冠军么。
解读一下两张图
第一张：荣耀是天猫手机品类冠军，指的是荣耀手机是当天销量最多的手机。买的手机多而已，买的多当然不代表销售额就一定高，据说双十一的时候荣耀V10应该卖的好，毕竟只卖1699。
第二张：小米宣称自己是天猫支付金额冠军，指的是买的钱多，同理买的钱多不一定是买的手机数量就多。双十一的时候小米8应该卖的最好，毕竟2099元。
每年双十一，各大厂商都会给自己冠上一个冠军的头衔，导致消费者搞不懂怎么那么多冠军。不过仔细一看，大家就能明白到底什么是冠军。其实冠不冠军在我看来不重要，重要的是这份冠军背后是消费者对品牌的认可。这是一份责任～
