昨日（11月14日），腾讯视频公布了最新会员数，8200万，比爱奇艺此前在三季报中公布的8070万会员多出130万。二者的付费会员在过去一年都翻了近一倍。
谁都不会否认，国内长视频流媒体正处在高速增长期。但高速发展背后，优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯，下称“优爱腾”）也在激烈竞争下面临亏损加剧的状况。
毒眸（ID：youhaoxifilm）梳理财报数据发现，爱奇艺Q3亏损31亿元（约4.573亿美元），是去年同期亏损的三倍；优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”也在Q3亏损48.05亿元，相比去年同期，多了将近15亿元；腾讯视频虽未公开具体财务状况，但毫无疑问，其也在竞争之中面临着不小的压力。
会员数在增加，但优爱腾却无法对自身平台目前的用户粘性做担保。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀曾在2018年初的媒体群访中表达过这样的担忧：“单一地拍一个好内容、或买一个好内容，用户都会过来，但如果下个月没有了好内容，他们就会马上离开。”
焦虑优爱腾
不知何时到来的用户天花板、自身内容结构的不健全、二线流媒体的“虎视眈眈”、今日头条不定期传出的入局消息……都让“优爱腾”这个看似稳固的一梯队感到压力。
仍在快速跑道上的优爱腾，在影视行业的寒冬与巨大的成本压力之下，能找到解决焦虑的办法吗？
连年亏损的优爱腾
最让优爱腾焦虑的，或许是他们直至今日都未解决的亏损问题。
爱奇艺Q3财报显示，其高达31亿的净亏损、比上一季度继续扩大了10亿，“持有的现金、现金等价物和短期投资”总额从130亿元降至97亿；优酷、腾讯视频虽未公开具体的数字，但也都公开表示过亏损的信息。
内容成本居高不下是导致亏损的主要原因。爱奇艺2018年度Q1—Q3的财报显示，其内容成本分别为39、47、60亿元，同比增长了54%、47%、66％。而内容成本最重要的两部分，版权费和自制内容成本，都出现了增长。
版权费方面，从《甄嬛传》到《如懿传》，价格在过去7年翻了30倍。剧集卖给流媒体的价格越来越贵，甚至远超电视台价格的三四倍：华视娱乐财报显示，其出品的电视剧《那年花开月正圆》，在2017年被腾讯视频以1.78亿元（折合445万/集）买下独播权，而东方卫视、江苏卫视的采购价则仅为5869万和5610万。
平台的自制内容成本也在持续升高。爱奇艺Q3财报显示，其自制内容成本达40.7亿元，同比增长160.2%。
此外，为了吸引内容合作，各平台针对网大等内容的分帐也在不断提高：优酷的《齐天大圣·万妖之城》、爱奇艺《灵魂摆渡黄泉》，目前分账金额均超过4000万。腾讯视频虽然没有披露具体的分账数据，但其新发布的分账细则也给出了较大的利润空间。
视频网站在内容上的投入不断攀升，内容成本究竟有没有天花板？“现在的内容成本可能在拐点中，从上升、到慢慢微涨，最终肯定要停住的。”一位业内人士对毒眸分析。而包括“限薪令”在内的一些客观因素，也会制约内容成本的进一步攀升。
过高的成本压力不只是优爱腾特有的难题，全球最大的流媒体Netflix也承受着因内容成本过高带来的财务压力。财报数据显示， Netflix过去几年的内容成本不断刷新高度，去年的内容总支出为87亿美元，2018将继续投入80亿美元到影视剧制作中。尽管利润持续增长，但奈飞Q3经营活动的现金流却环比减少了118%。
数年来在原创内容的投入上，奈飞一骑绝尘
不过，相比优爱腾的入不敷出，Netflix却早已在“完全付费会员制”的商业模式下走上了盈利之路。
依靠会员收入，Netflix在Q3达到39.99亿美元总营收，净利润4.03亿美元、较去年同期增长210%。相比之下，爱奇艺同期收入仅为前者的1/4，而这包含了会员、广告、内容分发和其他业务四种收入来源。
无论营收还是利润，都让持续亏损的优爱腾难以望其项背。而国内三家持续胶着的竞争状态，也让他们不得不为了市场份额而继续“烧钱”。
“摇摆不定”的用户
除了收支状况，会员数量是国内平台当下最重视的另一个数据。不过，国内平台目前的用户忠诚度和平台粘性并不能让优爱腾高枕无忧。
与国内平台不同，奈飞尽管内容成本高、新增会员已经出现乏力，可它已经靠这种模式在全球获得了近1.3亿的付费会员；多个精品内容的持续出现，也在用户心中塑造了“Netflix出品、必是精品”的品牌形象。
今年Netflix回归的《马男波杰克 第五季》豆瓣评分9.3
相比之下，国内流媒体同样投入了巨额成本，但收获的用户粘性和品牌效应却离奈飞有很大差距。尽管付费用户正在迅速增长，但行业依然处在成本驱动用户的阶段，一旦平台减少成本投入，用户可能会随时“撤退”。
但无论如何，打造品牌的第一步，都要拥有足够大的用户和市场份额。目前，优爱腾都正在经历着用户增长的红利期。
截至9月底，爱奇艺会员数量达8070万、同比增长89%；腾讯公司14日发布的Q3财报显示，付费会员数量已达8200万、同比增长79%；优酷方面上一次发布付费会员是2016年底的3000万。
爱奇艺2017Q2-2018Q3会员数变化
阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东曾在今年4月优酷春集后的媒体群访中表示：“我们并不方便公布这个数据，这会影响整个阿里巴巴的整体数字发布节奏，但是我认为会员数会超过7000万，就现在的发展趋势看。”
优爱腾都在财报中将会员的增长归功于头部内容，并提及了报告期内表现最突出的内容，如爱奇艺的《延禧攻略》，腾讯视频的《扶摇》《如懿传》等，及优酷的《这就是街舞》《烈火如歌》。
优爱腾报告期内表现突出的《烈火如歌》《延禧攻略》《扶摇》
头部、爆款内容无疑是拉动用户的最重要力量：按照爱奇艺财报的逻辑，仅一部《延禧攻略》，可能就为爱奇艺带来了1300万的新增会员；《扶摇》成为了腾讯视频“单剧会员拉新”总数第一的剧集；阿里也在Q2财报中指出，优酷视频会员数的大幅增长，付费用户达到了去年同期的两倍，主要归功于真人秀节目《这就是街舞》和连续剧《烈火如歌》的播出。
爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇在Q3财报中这样描述内容与会员的关系：“优质内容持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。”而杨伟东也曾在采访中引用NetflixCEO的话：“最终你的内容如果做得好，用户是愿意牺牲睡眠时间的。
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