近日，賽諾公佈了國內智能手機市場第三季度的銷售情況。數據顯示，榮耀手機在國內整體市場處於下行的情況下，銷量達到1362萬，逆市同比增長19%，增速排名第二，市場份額12.7%，為全行業第四。
具體到線上市場，榮耀手機第三季度銷量達到585萬臺，超過蘋果一倍。而相比同為互聯網手機品牌的小米，榮耀也再次領先，連續7個季度穩居互聯網手機品牌第一名。
這是榮耀堅守以產品為品牌代言，並且與年輕人一起成長的結果。得年輕人者得天下，如何與年輕人有效溝通，實現品牌和產品認同呢？榮耀主張新青年文化，邀請了胡歌、孫楊、趙麗穎為代表的公眾人物為品牌代言，傳遞出“勇敢做自己”的品牌理念，與年輕人建立了深層次的文化認同以及情感共鳴。另外，榮耀手機也契合年輕人喜好，通過電競、攝影、音樂、體育等多個領域的跨界合作，與年輕人一起創造潮流生活。
而在產品這一根本點上，榮耀傾聽用戶心聲，並積極響應，解決了年輕人的痛點，比如潮美的外觀、出色的手感、遊戲的體驗、極致的影音等等。在這個過程中，華為和榮耀作為雙品牌運營，很多技術和資源是並行且共享的。因此，在技術創新上，榮耀手機相比其他品牌也更有優勢。今年，榮耀先後推出了AI 2.0相關技術、GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術等，極大優化了用戶的使用體驗，也為榮耀手機贏得了極佳的銷量與口碑。
榮耀總裁趙明在接受媒體採訪時表示，榮耀手機的創新不僅僅體現在技術創新上，我們的差異化優勢，還來自於模式創新和營銷創新。這些都能使榮耀在存量市場的競爭中，獲得獨特的競爭優勢，繼續打開屬於自己的增量空間。對於未來，榮耀已經開啟了新的征程——2020年進入全球前五，國內前三。
反觀榮耀的老對手小米，雷軍在2018年初提出了“10個季度內，國內市場重回第一”的目標，讓人熱血沸騰。但Q1過去了，Q2過去了，如今Q3也過去了，且不說國內整體市場第一，就連互聯網手機市場第一也似乎只能停留在口號上了。
榮耀和小米曾是旗鼓相當的“宿敵”，但如今高歌猛進的榮耀已經不把小米手機當做對手。為什麼同是在互聯網手機市場起家，兩家品牌如今的境遇卻如此大相徑庭呢？相關討論有很多，但一言以蔽之，這其實是行業內 “技工貿” （以技術研究和開發的成果來推動生產和貿易）和“貿工技”（依賴“引進技術”、“市場換技術”）兩種發展路徑的反映。
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