近年來，在產業轉型升級和行業競爭加劇的情況下，不少品牌為尋求突破和吸引消費者關注，都大膽地玩起跨界合作，所推出的許多跨界產品更成為“網紅爆款”。一些品牌在經過數年的發展後，在行業中取得一定地位的品牌在形象和定位上會形成某種固化，而品牌跨界則成為打破這種“瓶頸”的重要手段之一。
說起跨界營銷，杜蕾斯無疑是人們最為熟悉的品牌，依靠被稱為“神級文案”的營銷手段，杜蕾斯常常能“跳出”自身的日用品範疇，將形象與其他品牌或事件相融合，而又不失“原則”地突出自己。而對於跨界合作來說，Supreme可以說是最會玩聯名的品牌之一了，上到一線大牌GUCCI、LV等，下至大眾化的NIKE、VANS等，甚至連滅火器、打氣筒、U型鎖等等都“難逃”與Supreme聯名的命運。
老品牌跨界“越誇張”越容易成網紅
今年6月，“國內頂級香水品牌SIX GOD”與RIO推出過一款“魔幻”般組合的產品——RIO六神風味雞尾酒，只需48元你就可以得到1瓶外用六神花露水和2瓶“內服”RIO六神雞尾酒，可以說是相當地具有吸引力了。這款產品只在天貓上限量供應5000套，17秒就被搶購一空。
百年白酒品牌瀘州老窖也推出過一款頗為驚豔的跨界產品，在去年“9.9天貓全球酒水節”上瀘州老窖和氣味圖書館合作，聯名推出該品牌的首款跨界香水，這款定製型淡香水在品牌形象上極為巧妙地將酒香與氣香融為一體，所體現出的就是瀘州老窖宣傳的那句：美酒本身就是一種香水。
而今年這款“白酒香水”則再次升級，一改過去的“直男”形象。2.0版本的瀘州老窖香水從產品造型到包裝都變得極為“少女化”，粉嫩的桃花色系極大的迎合了女性消費者的審美，而瀘州老窖的商標自然還是被放在最顯眼的位置。
品牌跨界並非不務正業，聯名合作仍是跨界主流
如今跨界合作的商業模式已經非常成熟，知名大牌的跨界往往傾向與其他品牌合作，以保證新產品的質量。例如今年初，可口可樂就與韓國美妝品牌TheFaceShop合作推出了一款極具設計感的彩妝，在眼影、唇彩等產品上融合兩個品牌的鮮明風格後，反而形成一種獨特的美式復古風，吸引了不少女性消費者為之買單。
事實上，不止國外品牌的跨界產品在國內受到歡迎，國內的老字號們也紛紛聯合起來，玩起跨界來絲毫不輸國際大牌。
9月10日，天貓和迅馳時尚在2019春夏紐約時裝週期間，聯合舉辦了第二季紐約時裝週天貓“中國日”活動，老乾媽登上紐約時裝週，還推出定製衛衣，被網友戲稱是“有味道的衣服”，這位“中國最火辣的女人”在紐約時裝週走了一圈後，曼哈頓全球頂尖買手店裡的老乾媽、雙妹等中國特色定製潮流單品就吸引大批顧客圍觀。
不僅如此，同樣在9月10日，美加淨官方微博還稱，將與冠生園合作推出“美加淨大白兔潤唇膏”。對於“童年記憶”都開始跨界出唇膏這件事，許多網友都表示：錢包已備好，就等開售了！這款唇膏的外形包裝看上去就是一顆大號的“大白兔奶糖”，只是多了美加淨的商標，旁邊註明的“奶糖味”讓它更像是一顆糖。
話題意義遠大於銷售目的
品牌跨界合作，無疑是最能賺足大眾關注度的手段，也能給產品注入鮮活的生命力，樹立更加多元和立體的品牌形象。通過“品牌+品牌”這種方式進行營銷，往往會產生“1+1＞2”的效果，不同的話題製造能夠吸引不同年齡段和不同需求的消費者，既能做到“引爆流量”又能做到“精準營銷”，因此品牌跨界才成為諸多大牌們“中意”的手段之一。
如果是自身品牌做跨界產品，那麼需要注意就是自有的品牌商標是否已經在多個相關類別註冊成功，如果不具備該類別的商標就盲目進行跨界，很可能會遇到兩種情況。
1.該商標在跨界類別已經被他人成功註冊，那麼品牌在跨界營銷時就會存在侵權風險，即便他人是屬於“惡意搶注”商標，也會引起維權糾紛，對品牌形象造成負面影響。
2.該商標在跨界類別並未被註冊，那麼品牌在跨界營銷時如果沒有對商標進行提前佈局，就有可能被人“鑽空”。對此，如果“鑽空”的商標在註冊時被駁回還好，一旦註冊成功，那麼後續的維權將會耗費企業不少資金和精力。
品牌之間的合作跨界相對來說已經比較成熟，只需要注意合作企業是否具有該類別的商標權，然後在協議上明確兩者權益即可。其實不論是哪種跨界方式，都需要企業加強在知識產權上的保護意識。一些品牌在成立之初只在與自己相關的幾個類別註冊商標，等到品牌發展壯大需要做跨界產品或企業轉型時才發現，原來自己的商標已經被他人“撿漏”。辛苦經營卻給他人做了“嫁衣”，就未免得不償失了，因此知識產權保護還是需要打好“提前量”的！
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