本人服務於一家農業研究與諮詢機構,在從業過程中,有些微的小心得,想與各位同行交流切磋,拋磚引玉,請多拍磚。
農業諮詢服務如庖丁解牛,切中肯綮,才能遊刃有餘
企業找上門來,是想讓諮詢機構把脈,望聞問切,最後給出診斷方案。
所以,諮詢機構要有「化繁為簡」的能力,直切要害,一招見血。
但是,化繁為簡,建立在化簡為繁的基礎上。
何謂化簡為繁?
曰:系統方法論、結構性思維、框架性解決方案。
也許你的結論只有一句話,幾十個字,但為了證明這個結論,你需要在論據、論證方面花很多功夫。
就多數情況而言,我認為:只要把握好「三觀」,得出理想的解決方案,並不難。
第一觀:宏觀
無論是分析產業,還是市場、產品,都離不開宏觀分析。
在PEST的基礎上,我總結為:ESPNPT。
E:Economy,經濟因素,如:GDP增速、消費對GDP貢獻、CPI、PPI、利率、匯率、失業率等;
S:Society,社會、文化因素,如核心價值、生活方式、亞文化族群等;
P:population,人口因素,如:人口數量、性別比例、年齡結構、非婚人口比例等;
N:Nature,自然因素,如:環保稅影響、可持續發展、自然資源稟賦等;
P:politics,政治、法律因素,如:相關法律法規、十三五相關規劃、產業引導政策等;
T:technology,技術因素,如:移動互聯網、IOT(物聯網)、雲計算、大數據、AI(人工智能)等。
在具體項目上,須具體應用,並不強求面面俱到,各個因素都分析一遍。
第二觀:中觀,產業/市場
在中觀層面,分析產業/市場時,我又細分為三個層面。
1、整體,產業/市場吸引力
企業要進入一個新的產業/市場,首先看這個產業的吸引力。
如何分析:PVC PK CSA(如何記憶:PVC代表石化農業,CSA代表生態農業,兩者PK)
P:Profit,利潤率,即看整個產業/市場的利潤空間。
V:Value-Chain,價值鏈分析,分析整個產業/市場的價值環節,哪些屬於價值高地,哪些屬於窪地?
C:CAGR,複合增長率分析。通過增長率分析,可大致判斷處於哪個週期,屬於初創(導入)、成長、成熟,還是衰退期?
P:Penetration Ratio,滲透率,橫向、縱向分析,橫向與國外相同產業/市場比較,縱向看近幾年走勢;
K: Key-Drive-Factor,產業/市場的關鍵驅動因素。是資源驅動型,還是技術、勞動力、資本驅動型?
C:Concentration Ratio,產業/市場集中度,即所謂的紅海、藍海市場判斷。
S: Scale,市場規模。現有的市場規模多大?市場潛量(天花板)可到哪?
A:Access,產業/市場準入門檻。石油、電信、航天等行業,一般企業就進不去。
分析了產業/市場的規模(S)、盈利性(P)、增速(C)、滲透率(P)、集中度(C)、價值環節(V)、關鍵驅動因素(K)、准入門檻(A),吸引力情況一目瞭然。
2、縱向,產業鏈/市場上下游分析
即從原料供應-生產種植-加工製造-倉儲物流-銷售流通等環節,進行分析。
3、橫向,即競爭態勢分析
運用波特五力模型、CPM(競爭態勢矩陣)、Benchmarking進行分析。
據此判斷:本公司屬於哪個角色,應採取何種競爭戰略(領導者、挑戰者、跟隨者、利基市場建立者?)
通過整體吸引力、縱向產業鏈、橫向競爭態勢分析,可對整個產業/市場有足夠的理解。
第三觀,微觀,即企業分析
主要分析:企業的優勢/劣勢,資源/能力是什麼?在產業/市場中的位置等。
具體到分析指標,又可細分為:戰略定位及目標、財務指標、產品/市場表現(份額、增長率、盈利情況)、運營、R&D(研發)等。
總結:上述三觀分析,用一個SWOT矩陣即可概括。即:宏觀、中觀分析,是要識別外部的機會/威脅;微觀分析,是分析企業自身的優/劣勢。分析之後,再通過戰略定位、規劃、實施,去做配稱,即把企業有限的資源、能力分配到最有機會的領域/方面,從而獲得並保持競爭優勢。
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