11月20日，据韩媒报道，三星智能手机业务总裁高东真承认，三星手机目前在中国市场的销量正面临着危机。
高东真此言不假。今年第三季度，三星手机在中国的出货量仅为60万部，在中国的市场份额也跌至不足1%。根据淘宝公布的数据，在双十一的手机销售中，三星已经排到了第10名。在许多国人心中，这个支撑着韩国经济命脉的老牌手机，并不如年轻的“国产手机们”。
三星是韩国的王牌企业，每年的销售额贡献了韩国全年近25%的GDP。三星除了涉足电子产品、金融、化工、医疗等多个领域之外，甚至连迪拜塔、吉隆坡双子塔以及台北101，都是出自三星之手，每100个韩国人之中就有一个是三星的员工，三星的体量之大，甚至可以用“直接影响韩国经济兴衰”来形容。
三星可能没有想到，作为始终稳坐全球销量第一宝座的手机品牌，竟然在中国市场摔了跤。但是，即使庞大如三星，也逃不过骄兵必败的结局。
三星的眼里，只有苹果
故事还要从三星本身说起。无论在显示屏还是半导体领域，三星都几乎处于垄断位置，其他品牌难以望其项背，所以一直以来，三星眼里的竞争对手，就只有销量排名第二的苹果。
每当苹果发布新型号时，三星就会在自家的广告里狠狠挤兑iPhone一番，不仅明着嘲讽iPhone电池老化、改版太丑、不防水等问题，还暗示三星比iPhone更胜一筹，在广告结尾直接打上“升级到三星手机吧”的口号。
（三星广告中的口号：“升级到三星手机吧”）
（三星广告中的刘海小哥，暗讽iPhone X的屏幕改版）
对于三星的正面宣战，苹果也并没有示弱。作为回击，苹果在官网上接连发布了几则小视频，直接将IOS系统和其他系统进行对比，呼吁还在用其他系统的用户转到ios阵营。无疑，使用安卓系统的三星手机是苹果最大的攻击目标。
（iPhone官网的小视频截图）
尽管三星和苹果已经成了一对老冤家，三星还是依然惧惮苹果的威胁，苹果也一直无法超越三星的销量。
异军突起
但是让三星万万没有想到的是，自己一直看不顺眼的苹果，竟然让一个中国品牌干掉了。
根据IDC公布的数据，2018年第三季度全球手机市场份额排名第一的依然是三星，但是第二名已经从苹果变成了华为，而且对比去年同期的表现，三星的市场份额下滑了13.4%，而华为却增加了32.9%。落差之大，让三星终于肯审视一下，自己这些年在中国市场都做了什么。
三星对待中国市场的态度一直都很“佛系”，多年来只出Galaxy和Note两个系列。号召力不如iPhone，价格却不低，同等的配置比不过价格占绝对优势的国产手机。只出两个系列的三星，在国产手机的“性价比战术”里，可以说根本“活不下去”。
再者“爆炸门”的影响，让Note系列的销量不仅在中国，在全世界范围内都出现断崖式跳水。此后Note系列的新型号在京东预售时，总预售量只有2000多部。不过三星流失的市场份额，也让国产手机得以借机站上了国际舞台。和三星的惨淡销量完全相反，华为在海外的预售当天就突破了10万部，名额几乎一抢而空。
雷军早在2015年的时候就曾说过，
中国手机市场的竞争“恐怖得一塌糊涂”，厂商不仅要主推旗舰型产品，还要用中端的性价比“王牌”和大量低端机型来留住消费者。如今看来，无疑是对三星手机这次挫败的最佳说明。然而，尽管高东真承认三星在中国市场遭遇了“失败”，但他还是寄望于Galaxy系列以及可折叠手机等高端机型上，预计明年初开始上市销售，至于卖低端廉价手机，高东真认为是不可能的。
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