創新乏力，iPhone Xs Max最高售價12799元。蘋果新品發佈難逃股價下跌魔咒。
圖說
作者 | 馬婧 梁辰
一年一度的“科技春晚”落下了大幕，蘋果的三款手機幾乎是毫無懸念的與大家見面了，價格也是再創新高。其中，iPhone Xs Max國行版高配（512GB）售價高達12799元。中國果粉翹首期盼的雙卡雙待終於珊珊來遲，蘋果還特別針對中國市場推出了“特供版”，採用雙物理卡槽設計滿足中國用戶需求。
除此之外，從外表上看，蘋果新品與上一代的iPhone X相比沒有什麼改進，被不少用戶吐槽的“劉海屏”依然存在。在其他安卓廠商紛紛推出“美人尖”、升降式（彈出式）攝像頭，向“真.全面屏”進一步靠近的時候，蘋果似乎又慢了一拍。
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迎合中國市場，推雙卡槽“特供版”
雙卡雙待或許是中國果粉在發佈會前呼聲最高的功能之一。相信不少有兩個手機號的蘋果用戶都有這種困擾，由於蘋果手機不支持雙卡雙待，只能再購買一臺手機做備用，在平時的生活中攜帶兩臺設備，多少都有些不便。
儘管蘋果手支持雙卡雙待的時間比安卓手機晚了不少，但終究還是等到了。近年來，中國智能手機增速放緩，用戶換機週期拉長，有分析認為蘋果在這個時候推出中國用戶喜歡的雙卡雙待功能，可以說是本地化的一項重要舉措。
研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯認為，蘋果推出雙卡雙待是一個明智的選擇，會拉動iPhone銷量的增長。雙卡雙待這一功能在中國，印度，和一些非洲國家非常的受歡迎。在這些國家中，無論是從整體手機出貨量還是從iPhone手機出貨量的角度，中國都是遙遙領先的。蘋果這一遲來的功能是迎合中國消費者需求之舉。
近年來，蘋果手機在中國市場有所下滑，但用戶依然有著較高的品牌忠誠度。今日頭條、京東、中國信通院聯合發佈的《今日頭條2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》顯示，iPhone用戶的換機留存率達到了58.82%，繼續保持第一，且大幅領先於安卓品牌。也就是說，100個蘋果手機用戶更換手機時，約有59個用戶會繼續選擇蘋果手機。
在實現方式上，全球市場的版本為一個SIM卡加一個eSIM卡，中國市場則為“特供版”採用雙SIM卡槽設計。
eSIM卡是將傳統SIM卡直接嵌入到設備芯片上，而不是作為獨立的可移除零部件加入設備中，用戶無需插入物理SIM卡。用戶可以更加靈活的選擇運營商套餐，舉例來說使用SIM卡要切換運營商網絡時，需要準備一張其他運營商的實體SIM卡，彈出卡槽，替換SIM卡。eSIM的遠程配置功能可以賦予用戶在手機上打開一個專門的App就能自主切換網絡提供商，類似於切換QQ的登錄號碼。
eSIM卡在中國還處於發展初期，沒有形成太大的規模。此前，蘋果CEO庫克也多次強調，中國市場對於蘋果的重要性。蘋果最新財報顯示，今年二季度大中華區營收為95.51億美元，同比增長19%，增速僅次於美洲部門。
此外，新款iPhone搭載了全新的A12八核處理器，業界首款7納米工藝的芯片，內部包含一個6核64位CPU、一個4核GPU，以及一個8核機器學習處理引擎Neural Engine。有分析稱，今年新款iPhone的速度比iPhone X快20-30%，7納米芯片是速度變快的一個重要因素。
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劉海屏審美疲勞，新版iPhone能激起購買慾嗎？
此次發佈會一口氣發佈了三款新品手機，5.8英寸的iPhoneXs、6.5英寸的iPhoneXs Max以及6.1英寸的iPhone Xr。從iPhoneXs Max的命名不難看出，這是蘋果歷史上最大的手機。
三款手機的外觀還是沿用了劉海屏的設計，正面看起來與 iPhone X並無太大差異。去年秋季蘋果發佈的iPhoneX開啟了全面屏手機時代，隨後手機廠商發佈的多款手機都採取了劉海屏設計。有網友吐槽稱對劉海屏已經審美疲勞了。
此前，錘子科技CEO羅永浩表示，劉海屏將被丟進歷史的垃圾桶。錘子科技產品線&硬件研發副總裁吳德周透露，從今年下半年，或明年上半年開始，手機的趨勢會是從“劉海屏”向“美人尖”轉向。從最近發佈的幾款旗艦產品不難看出，部分國產手機廠商摒棄了劉海屏的設計，比如努比亞、榮耀、vivo新機都採用了水滴屏(或稱珍珠屏)；vivo Nex通過彈出式攝像頭、OPPO通過升降式攝像頭方式都去掉了“劉海”。
當用戶有了更多全面屏的選擇後，依舊採用劉海屏iPhone新品還能吸引多少用戶呢？
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蘋果第四代手錶可測心電圖：大，更大一點
蘋果對Apple Watch的更新顯得十分謹慎。庫克在介紹新款產品時，強調了對心臟監視功能的引入，芯片對性能的兩倍提升，以及傳感器動態測量範圍和採樣速度的成倍增長，同時強調了工藝的改善，比如重新設計了揚聲器，併為其調整了麥克風的位置。除此之外，用戶們能夠直觀看到的就是，新Watch屏幕比上代產品大了一點。
在過去的一年中，蘋果已經成為可穿戴市場出貨量的冠軍。第三方機構IDC報告顯示，2017年整體可穿戴市場增速低於2016年，但蘋果完成了逆襲，由於智能手錶出貨量激增，蘋果超越了競爭對手Fitbit和小米。2017年第四季度蘋果的市場份額為15.3%，而到2018年第二季度份額增長至愛17.0%。分析師Ramon T. Llamas表示，蘋果已經準備好抓住用戶需求。
從第四代產品本身來看，採用圓角設計後，兩種不同尺寸的屏幕都將擴大超過30%，而修改後的麥克風和揚聲器，將使語音控制更加方便。但這些都不如新傳感器的引入，除了日常識別跌落外，新品具有更好的心臟監視技術。
以往的蘋果手錶和其他可穿戴設備一樣，可以通過燈光反射在皮膚上，以檢測脈搏和血容量變化，從而測算心率。這種方法雖然簡單，但由於手腕並不總是以最佳位置進行測量，導致這種方法並不準確。
此次將傳聞已久的心臟監視功能引入，使用不可感知的電流穿過人體胸部來偵測心臟的電信號，監測結果將更加準確，同時具備緊急呼叫的功能。這一功能獲得了美國食品和藥物管理局的批准，這意味著第四代Apple Watch可以作為醫療設備使用，而不僅僅是健身房的搭檔，其可用場景將進一步擴大。
在這場發佈會的開始，庫克興奮地宣佈，Apple Watch不僅僅在智能手錶領域取得冠軍，而是在整個手錶市場獲得冠軍。儘管直到9月21日，第四代產品才將在全球首發市場開始發貨，但是它對市場的影響已經開始出現，美股盤中Fitbit股價暴跌，以下跌6.90%收盤。
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萬億美元市值的蘋果如何維持增長？
8月2日，蘋果盤中市值突破一萬億美元，41天后，在萬眾期待中蘋果召開了秋季發佈會。盛世之下，蘋果並非沒有隱憂。
手機業務一直是蘋果公司的第一大收入來源，事實上，蘋果手機在全球市場和中國市場正在遭遇挑戰，在手機行業同比下滑的今天，蘋果手機並沒有人們展露期待的逆勢上漲的表現。
五家調研機構的最新數據顯示，2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果排名升至第二，成為全球第二大智能手機廠商，落後於三星。從漲幅來看，蘋果漲幅僅為1%，而華為約為41%，整體市場出貨出現下滑。IDC公佈的中國手機市場第二季度跟蹤報告顯示，國內手機出貨量接近1.05億臺，同比下降5.9%。蘋果市場份額淪為第五，同比下滑了12.5%。
蘋果第三財季（第二季度）財報顯示，iPhone當季銷量為4130萬臺，同比僅增長了1%。iPhone貢獻的營收增長了20%，達到299.06億美元，佔蘋果公司總收入的56.2%。以此計算，當季iPhone的平均售價達到了724美元。
吳怡雯稱，iPhone是蘋果的現金牛業務，服務業務代表了蘋果業績增長的潛力。“在2018二季度，以iCloud，AppCare，Apple Music，Apple Store 為代表的蘋果服務保持了強勁的增長態勢，這是蘋果市值增長的重要推動力。對蘋果來說，服務業務的增長，需要iPhone用戶基數的保證。在iPhone平均售價不斷上漲和競爭壓力日益增強的背景下，如何增長和維持iPhone用戶基數對蘋果而言是一個挑戰。”
雖然受新品發佈會消息影響，蘋果公司股價12日盤前一度上漲0.7%，但依舊沒能打破蘋果發佈會股價下跌“魔咒”，截至收盤，蘋果公司下跌1.24%報221.07美元，最新總市值10678億美元。
此前，據量化分析助手Kensho統計，自2007年1月9日首款iPhone問世以來，蘋果股價在iPhone發佈日當天逾八成收跌。
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