宜家（IKEA）给人印象都是随性、亲民、接地气之类的，好像跟“高高在上”的奢侈品永远不会同时出现。但最近，麦肯西班牙却将这两者有趣地结合在了一起。
宜家西班牙推出的全新广告《The Jewel》和《The Watchs》，前半段都模仿了奢侈品常用的大片风格，而后半段通过反转、有人出来揭示，原来如此华丽的空间搭配里也有宜家家居啊！
01 The Jewel 珠宝篇
第一眼看上去，还以为是查理兹·塞隆性感演绎的奢侈品香水广告！
影片开头，在一栋奢华豪宅，女主恣意端庄地在镜前佩戴好项链，翩翩起舞。从客厅到楼梯，曼妙舞姿引来彩蝶萦绕、骏马相迎......这些奢华和奇幻场景以极强的代入感，殊不知我们忽略掉了一个细节。
比如，当一位“大妈”突然出现开始揭露其中的“真相”。她手舞足蹈地对着镜头，指出画面中这件与大片风格不符的柜子是出自宜家。
天了噜，原来是宜家田园风的新品赖尔多玻璃门柜。
02 The Watches 手表篇
一位摩登女郎驾驶复古豪车奔驰，墨镜、嘴唇、手表、箱包等一系列特写，在暧昧的性感大片中告诉你如何“更懂得恣意生活”，这也正是众多奢侈品广告传达的概念。
这次突如其来的是一位戴着眼镜的中年油腻大叔，手里拿着报纸完全不顾坐在沙发上这位男士的感受，指着沙发说：这件宜家家具融入了大片画风没有露馅。
广告片里这个沙发，是宜家的兰德克纳系列的牛皮沙发。
宜家官网上也把兰德克纳定义成“轻奢”风格的大众打造，看来这则广告的代理商，是把宜家产品定位吃得透透的了。
用着带着强烈反差的表达方式，作品都巧妙和幽默地融入了宜家元素，最终以“IKEA FITS EVERTWHERE（宜家百搭任何地方）”为主要标语，呈现了更全面和多元的品牌形象和产品风格。
其实，早在去年10月，麦肯已经曾与宜家联手打造了一个名为“Allen Key”的广告，当时的作品也是完美地展示了宜家家居在古典奢华的豪宅里所呈现的效果。
视频来自McCann Spain
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