在以前，我們在生活中還沒接觸過電子商務的時候，絕大部分的人選擇的購物方式都是通過逛街，但是逛街這種購物方式一般無法選擇到真正特別喜歡的東西，而且在逛街能夠選擇的商品並不多，之後電子商務與的到來引起了絕大部分人的觸動。
在目前的中國電子商務領域，最大的一家公司就是淘寶網，在淘寶網上商品的種類也是相當齊全的，而這些商品在中國的各大區域都有覆蓋，用戶也可以根據不同的地區選擇店鋪購買。
在同一個地區，同一個行業中出現了較多商家的話，那麼用戶能夠選擇的機會更多，所以商家壓力也是特別高的，商家為了提高好評度，就必須聘請一些刷單人員，但是這些刷單人員又是淘寶網明令禁止的，所以很多的店鋪就在這時候被封停了，同時增加了商家的運營成本。
淘寶網最初創辦的時候，對於第三方賣家是相當友好的，首先不需要交納任何的租金，如今，淘寶網的租金越來越高，隨著電子商務的逐漸成熟，第三方賣家的運營成本也是越來越高了，就比如裝修店鋪以及刷單提高好評度，都是相當耗費資金的一部分。
除此之外，電子商務領域最重要的一個環節就是快遞行業，目前的快遞行業不斷的漲價，雖然漲幅不太高，這對於商家來說，也就代表著運營成本的再一次上漲，而目前電子商務平臺的運營成本已經跟線下的實體店幾乎一致了，所以很多的淘寶網第三方賣家開始選擇退出淘寶網，重新開展線下實體店，或者是很多店鋪如今選擇的是線下與線上兩種方式同時運行。
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