來源：米宅（ID:MizhaiPlus）
財經志：商場如戰場，稍有不慎盡毀前程。在商業社會，弱者打敗強者的方式有兩種：弱者要麼是研發出“殺手”級的核武器，進行致命打擊。要麼等待對手犯一個“低級”愚蠢的錯誤。京東在2018年的年尾用第二種方式完美的詮釋了自己的敗局。
從人人網的死去，到58同城的堙沒，所有人都沒錯，只是這個時代跑的太快，一個急轉彎就將跟隨者甩的無影無蹤。
今天，我們來說一個超越和被超越的故事！
1
1979年末，汕頭開始流行走私家電和手錶。
一些心靈手巧的人從海上運回來好多電視機、收錄機。他們說是從臺灣、香港那邊弄回來的。他們將這些電器被轉賣給下家，下家再把這些來路不明的電器運到城市賣給千家萬戶。
曾厝是汕頭眾多村子中的一個。在很長一段時間裡，村裡家家戶戶都做這些生意。有些舊電器真的很髒，整個曾厝村的街頭都堆滿了這些電子垃圾。
可是總有人有辦法將這些垃圾重新組裝起來，年輕人騎著破舊的自行車，拿著一麻袋的電子手錶去鎮上換成錢。
潮汕人會做生意是理所應當的，因為人家從蠻荒時代起、從少年開始，就已經知道了投機倒把能賺錢。
曾厝村子裡15歲的少年曾俊烈就是這眾多少年中的一個，他父親是倒插門，所以他只能跟著母親的姓，又上不起學，所以就和哥哥騎著舊自行車去各村收購舊電器，收回來重新組裝組裝，就可以出手換錢了。
他雖然只有十幾歲，卻已經是精明的商人，收來的貨全部能出手。他又是志向高遠的少年，1986年他剛滿17歲的時候，就和哥哥帶著一批舊電器出門遠行內蒙古。
這趟生意最後分到他手裡的是4000塊錢。算是半個萬元戶了。從此，他再也沒有回曾厝。
他從內蒙古去了北京，在他老家汕頭，人們除了倒電器，就是倒衣服。與電器相比，衣服更好運輸，於是他就在北京前門擺地攤賣衣服。
結果他把自己虧的一塌糊塗，那就只能再轉回老本行，賣電器。沒辦法，他只會這兩樣，也只有這兩樣他才知道可以從哪裡找來貨源。
很多年後，少年曾俊烈以中國首富的名號上了報紙，但在曾厝村裡卻無人知道他的宏偉事蹟。
因為在賺到了錢後，他和家裡的哥哥妹妹一起，都改回了父親的姓，黃。鬱積在他們兄妹心頭很久的一口氣，終於出了。
風水大師給他重新取了一個名字，黃光裕。他創辦的國美電器成為中國家電零售連鎖行業的老大。
從2000-2008年，這是國美電器在商場上縱橫捭闔不可一世的9年，曾經的潮汕少年黃光裕通過連續不斷的併購，完成了以規模擴張為核心戰略的歷史使命。
但一切止步於2008年。這一年，黃光裕第三次登上了胡潤百富榜首，到達了人生最高的那座山尖。
那個時候，後來的首富許家印還在為資金鍊即將斷裂的恆大四處求人，在整個大陸都給了他冷眼之後，他轉身去了香港，打了三個月麻將後，終於找到了救命恩人。後來的首富王健林剛剛將總部從東北明珠大連搬到了北京，而萬達的光環要在數年後才開始耀眼。
王健林比黃光裕大了15歲，許家印比黃光裕大了11歲，但是在當首富這件事上，他們都成了黃光裕的晚輩。
黃光裕35歲就做了中國首富，可謂少而暴富。
潮汕商人都很信風水的。有一次寶能一塊地舉行奠基儀式，風水先生算好了時間，一定要選一個固定的時間點挖掘機才能啟動。員工在搬動沙盤模型的時候，不小心把一個樓的模型晃倒了。姚老闆當場發火，用潮汕話罵著員工的娘。臺上站著高管，臺下站著員工，氣氛如同颱風襲擊深圳的那一刻。
2008年黃光裕過了自己39歲的生日， 如果他去北京龍潭寺給自己抽一簽，卦辭一定是：上九，亢龍有悔。
在2000年前，孔聖人對這句卦辭的解釋是：貴而無位，高而無民，賢人在下而無輔，是以動而有悔也。
通俗一點說就是，少而暴富，曝得大名，不祥！
聖人就是聖人，黃光裕果然因為商業犯罪被抓，判刑14年。
2
就在黃光裕被抓一個月後，同樣在北京擺地攤出身的大強子，在京東商城上線了大家電，完成3C品類的全佈局。
一個地攤攤主，要革另一個地攤攤主的命。
在10年前有人問，國美賣家電只賺點辛苦錢，為何還要不停地開店，不停地併購？
有人回答說，是因為這樣可以獲得更多的現金流！
於是，一個眾所周知的秘密公開了，國美就是靠現金流進行資本運作賺錢的，做房地產，做投資，什麼能賺錢就做什麼。
京東要革的國美的命，正是國美生死相依的現金流！
大佬黃光裕第一次感到了赤裸裸的威脅，過往二十年，他靠著大手筆的併購人擋殺人佛擋弒佛，迅速清除對手並吃大自己。
但是這一次，他第一次感到了無所適從。後來，他想到了用言辭打死京東。
2012年，正在服刑的黃光裕在獄中指令國美高級副總裁牟貴先發表了《電商悼詞》。指責京東：
“年年虧損卻還不知疲倦地揮舞價格的屠刀。”
這篇悼詞發表在清明節，這一手很像昔日霸主的黃氏風格。
8月，電商大戰正是開打。大強子也說了狠話，京東商城所有大家電，將在未來三年內保持零毛利，並“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。
黃光裕無計可施，就在獄中給了國美高管一個錦囊妙計。
後來人們得知，這個錦囊妙計其實就一個字，拖。
保持現金流、不惜一切代價、阻止京東上市、拖垮對手，拖到出獄，重整河山。
這是黃光裕入獄的第四年，他還要在裡面呆十年。但他想的妙計竟然是將京東一拖十年，等到他出獄，然後再收拾小子劉強東。
商場並非如戰場，而是是戰場。黃光裕真的是過時了，廉頗老矣！
在黃光裕還是小子時，因為殺伐果斷手段兇狠為自己博得屠夫之名。在35歲的年紀登上中國首富，彰顯無敵如此寂寞。
但是他在獄中一步步看著京東做大、上市，劉強東正如昔日的他一般眾星捧月前呼後擁。
江湖還是那個江湖，但早已變換了規則。
黃光裕說的沒錯，京東年年虧損，但依然不斷地擴大規模，減價大甩賣。
但他何曾想到，這和他最開始帶著國美攻城略地拓展商業版圖時又是多麼的相像！
他們之間甚至就連玩法都是一樣的。
京東最賺錢的業務為何？
不是京東商城，不是京東物流，是京東金融！
京東憑藉著供貨商數月的賬期，形成巨大的資金池。京東拿著這些錢做了京保貝。
跟京東有3個月以上貿易合作的供應商，即可申請。無須抵押和擔保，沒有按時還款的，其業務的結算金額會優先用於還款。
又做了京東白條，用戶在購物時可以“先消費，後付款”，白條分期還款。
2017年京東金融總收入為103.3億元，較2016年增長了132%。而京東2017年全年淨利潤才50億元。
這才是無本萬利的賺錢模式。
金融的蛋糕從來都是沒有最大隻有更大。
在中國，無人不知互聯網三巨頭，卻不知道BAT加起來，2017年的淨利潤也僅僅只有工商銀行淨利潤的一半。
更不知BAT三家2017年的營收加起來，也不及以保險、銀行等作為主業的中國平安同期營收的一半。
這是多麼誘人而遠大的願景呵！馬雲寧可千夫所指，也要將支付寶從阿里摘出來牢牢握住自己手裡。
劉強東的金融野心也裝下了一整個宇宙。
大強子說，我們不僅要做京保貝、白條，很快，我們將會進入證券、徵信，包括銀行，總有一天我們會申請自己的銀行，或者控股一個銀行，這樣我們才能夠為我們的用戶提供全金融的服務。
但是就在說完剛剛一年後，京東的銀行不但沒有著落，連京東金融都改成了京東數科。
吃瓜群眾一臉懵逼的樣子，這是個什麼鬼？
有人寫的稿子標題是：劉強東夢碎金融。
咔嚓一聲，一條手臂就這樣斷了！
3
真是每逢8必不利啊！
2008年，黃光裕歡天喜地的做了首富，然後就入獄了。
2018年，大強子捲入了兩場桃色事件後，也差點陷入牢獄之災。緊接著一條手臂就斷了。
對，一切都怨8。
水滸傳裡的孫二孃是開黑店的，在她的店裡，最好吃的食物是肉包子，因為是人肉餡的。她經常用美色吸引過往旅客，然後引入後堂殺害剁成包子餡。
她的口頭禪是，饒你奸似鬼，也要喝老孃的洗腳水！
大強子則一直到今天，都還沒有從兩個月前在美國喝的那盆洗腳水裡醒過來。這件事本身也成了羅生門。
儘管京東信誓旦旦地指責，有人詆譭自己的老闆，但是京東還是陷入了這場桃色新聞的漩渦。
在10月底由官方背書的《改革開放40年百名傑出民營企業名單》中，沒有京東董事局主席兼首席執行官劉強東。
這份名單中，有大強子看不上的阿里巴巴董事局主席馬雲，也有他所依傍的騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰，還有百度公司董事長兼首席執行官李彥宏。
甚至連京東的另一個老對手，蘇寧張近東都上榜了。卻唯獨不見大強子。
但比不入封神榜更嚴重的一件事，是京東過去12個月的活躍用戶數環比下滑了900萬。這是京東歷史上的首次下跌，這可不是個好兆頭。
當投資者們習慣了一直增長的數字後，對於下跌的包容性非常低。
而用來比較的是，同期內阿里增加2500萬，拼多多的活躍用戶數環比增長了3700萬。
這個數字背後的含義是，拼多多找到了打開低線城市網購大門的金鑰匙，在一二線城市互聯網紅利見頂的時刻，拼多多正在歡快地收割海量低線用戶。
市場很快給出了反映。
納斯達克11月20日收盤，拼多多大漲16%，市值256.34億美元；京東收跌7.67%，市值281.98億美元，而今年1月，京東市值最高時是719.1億美元。
拼多多這家剛剛上市不到4個月時間公司的市值，距離體量龐大的京東只差25億美元了。
這些正好與劉強東的桃色時間交織在一起。混亂、嘈雜、理也理不清。
紛紛擾擾之下，投資者對京東的股價逐漸迷失了信念，只好用腳來投票，留下這樣一張“孔雀東南飛”的K線圖。
京東將自己迷失了！
京東曾經最大的優勢是自營保證正品+物流。但阿里通過天貓旗艦店，逐漸消除了假貨的影響，又用菜鳥，彌補了和京東相比最後的短板。
這是，京東面對阿里的追趕，卻再也沒有新招。
在阿里已成帝國之時，京東卻站在原地打轉，未來的方向愈發地迷失。
4
京東消失的900萬用戶去了哪裡？
京東逐漸失去了對阿里的優勢，一邊又被拼多多奮勇直追。左右逢敵，此則存亡之秋！
果然大強子忙極了，兩個月搞了兩個桃色新聞。
就在馬雲隱退，甩手去當教師的時候。人們擔心的卻是假如劉強東無法正常履行工作職責，京東要怎麼辦？
今天看來，京東和阿里本不是一個格局。
而京東和阿里的格局，正是來源於大強子和馬雲的格局。
就在阿里越來越不將京東——這個曾經最大的對手放在眼裡的時刻，正是京東越來越危險的時刻！
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