消費升級實則是通過數字化徹底實現了去中心化。
12月1日，由《中國企業家》雜誌主辦，一汽-大眾奧迪作為首席戰略合作伙伴的2018（第十七屆）中國企業領袖年會上，數位企業家共同對中國經濟新動能進行了探討。
“過去我們的渠道由於比較落後，沒有完全地實現數字化，要通過中間商來做生意。”物美集團創始人、董事長張文中表示，作為物美、多點Dmall都是在最前端直接與消費者發生聯繫，（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）而如今沒有哪一個人只在線上買東西或者只在線下買東西，“所以現在強調的是在全面數字化基礎上的線上線下一體化”。
物美集團創始人、董事長張文中
而在青島啤酒董事長黃克興看來，消費升級是在需求側的拉動、供給側的推動兩方面同時進行的。“消費的升級需要消費者來拉動，滿足消費者的需求，更重要的是通過企業消費供給側結構的改革來推動消費的升級。” 黃克興表示，從需求側的拉動來講，消費者需要高品質，供給側就要滿足消費者的需求，供給高品質的產品。“但是消費者有時候不知道還有什麼好的東西，這就需要企業從研發的角度進行引領性供給。”
青島啤酒董事長黃克興
但如今經濟下行，對實體行業來講既是機遇也是挑戰。“消費升級會帶來裝備製造業的升級。”時代集團總裁王小蘭表示，從宏觀來看，主要由於新經濟全球化帶來的新一輪產業升級。如今的全球化規則還是二戰之後伴隨著傳統產業的發展制定的，但隨著經濟的發展，WTO的規則、美元定價的規則等等，都會發生非常非常大的變化。“中國的企業在新經濟全球化的過程中，獲得新的機會。”王小蘭說。
在互聯網的下半場，人工智能、大數據、雲計算還處於技術革命的階段，還沒有真正進入到產業革命或者落地的階段。“所以才要尋求差異化，創造條件引領市場。”均瑤集團副董事長、總裁王均豪舉了個例子，現在均瑤在做一個金屬箱包，在同樣的強度下，比世界上所有的箱包輕30%~40%，來引導消費者。
均瑤集團副董事長、總裁王均豪
機遇在哪？
據瞭解，“新動能”從2016年以來已經連續三年出現在政府工作報告中，其對中國經濟增長的貢獻率已經超過30%，對中國城鎮新增就業的增長貢獻率也超過70%，成為中國經濟發展的第一引擎。但自從2018年以來，中小型企業面臨嚴重的次貸危機，生存愈發艱難。
王小蘭表示，裝備製造業企業2018年受到了宏觀經濟，尤其是金融環境趨緊的影響，大企業上市公司股權質押遭到平倉的風險，中型企業受到了銀行抽貸的風險。小企業P2P的整頓、融資無門等問題。“而且轉型的壓力對中小企業而言，也尤為緊迫。”王小蘭說，大部分裝備製造業才剛剛開始實用數字化、自動化等方面的產業轉型，一切都還在探索中。
時代集團總裁王小蘭
“2018年最大的困難還是在新上，新的東西層出不窮。”張文中表示，2015年創辦了多點Dmall，為線上線下一體化提供全面數字化服務的，創新的目的，就是為了迎接新的挑戰。尤其當越來越多的資本和創業者的湧入，生鮮和快消品發生了根本性的變化，消費者需求亦然。（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）但是不是沒有機遇了？張文中覺得不是，他認為只有面對這種形勢的挑戰，不斷用新的方式來克服存在的困難和問題，才有機會以一種樂觀的心態，積極的方法，不斷的向前突破。
對啤酒行業而言，挑戰是顯而易見的，一是行業面臨負增長，其次是面臨成本上漲的壓力。“但也正是行業升級的契機，所以就要勇於開拓、創新。”黃克興解釋，以現在消費者消費的發生來看，整個的消費追求以高品質、精神的享受為主，而不僅僅是消費傳統的一瓶啤酒，企業也對此做出了很多工作。
但如何運用新技術、新方法來對傳統的業態及經營方式上進行接地氣的改造？張文中表示，像多點就是把原來的店鋪資源、供應鏈資源盤活，比較改造新物種和改造舊系統哪個更好。“但要使原生態在現有基礎上進行改造，還是有一段時間要跑。”
實體企業要有緊迫感
自2006年開始，電商行業佔全國社會商品零售總額的比例每年以50%、40%、30%的速度，搶佔實體店的份額，中國銷售有20%～30%的份額歸屬電商，在這樣的情況下，對實體經營壓力非常大。
在張文中看來，2018年是競爭更加激烈、挑戰更加嚴峻的年份。實體企業搞電商是找死，不搞電商是等死。“其實電商的原生態一方面是抓住了社會、數字化用戶的本質需求，另外一方面更重要的是背後配套的基礎設施，也就是資本。”張文中說，資本對電商的要求和實體的零售商要求完全不同，他們可以花大量的錢，幾億、十億、一百億的投資讓你跑出一個模式，所以實體企業一定要有時間概念。
“其實現在經濟還在下行之中，會有很多的不確定性，而企業家就是來應對不確定性的。”王小蘭說，特別是民營企業家在這樣一個新的市場經濟發展的階段，應該為爭得公平競爭環境而生。同時也要遵守這個規則，爭取一個平等的環境。“總而言之，年年日子都不特別好過，但是年年我們都能最後交出自己認為比較滿意的答卷。”
“確實世界變化太快，充斥著各種不確定性。”但在黃克興看來，啤酒行業明顯的確定性卻是穩中有進，“首先行業的規模肯定是穩的，不會大起大落，其次是進，不僅僅是有規模、有效益的進，而是全方位質量的提高。”（投黑馬Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺）黃克興說，包括產品供給質量的提高，包括對消費者消費升級等一系列質量的提高，這個進步就是各種綜合的大質量的一個提升。
王均豪坦言，無論市場如何變化，企業家都要按著自己的規劃來走，“如今的經濟是服務型的，高品質的服務就不會受太多影響。”而在不確定的環境下，怎麼讓自己確定，也是當下企業家正在思考的問題之一。
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