小兵喜欢就愿意
12月的支付宝抢红包活动看似一个普通的营销活动，但我认为支付宝之所以下这么大的血本去搞这次活动，应该是为了应付监管部门要求清理备付金账户的监管政策。
今年6月份央行发布《中国人民银行办公厅关于支付机构客户备付金全部集中交存有关事宜的通知》(以下简称“通知”)，宣布自2018年7月9日起，按月逐步提高支付机构客户备付金集中交存比例，到2019年1月14日实现100%集中交存。目前截止这个大限只有1个月多一点的时间。
而在11月低，中国人民银行支付结算司又下发《关于支付机构撤销人民币客户备付金账户有关工作的通知》特急文件，要求支付机构必须于2019年1月14日前撤销人民币客户备付金账户。
可见这个监管政策是非常严厉的，而在央行这个特急文件下发之后，第二天支付宝就开始搞红包大战，不仅有15亿瓜分红包活动，还有大量的扫码支付领取红包活动，而且每个活动基本都是与花呗有关。
可见支付宝在这个关键节点大力搞红包活动推销花呗意味是非常深长达的。
我认为支付宝搞这次活动的目的就是为了应付央行清理备付金的监管。
对于第三方支付机构来说，备付金可是一个非常重要的收入来源，甚至有很多第三方机构90%以上的收益都是来自于备注金沉淀的投资收益。
说到备付金大家可能比较陌生，但是大家以前网购的时候一般都会接触到，比如我们购买一个产品，这个产品从下单到确认收货时有一个时间，我们下单后购物平台就会从我们的银行卡或账户余额中扣钱，但是这个钱不会马上支付给商家，而是要等到我们确认收货之后平台才把这个钱给到商家，这中间就有十几天的空档期，然后第三方支付机构可以拿着我们的备付金去投资获得收益。
大家不要小看这个收益，对于那些交易量比较大的平台，一年依靠备付金产生的收益就达到数亿元以上，所以央行清理备付金对于第三支付机构损失还是挺大的，特别是对于支付宝这种天量交易平台来说那损失更大。
所以支付宝当然不会坐以待毙，这时候支付宝就开始拿出了自己的杀手锏：蚂蚁花呗。
花呗类似信用卡，可以先消费后付款，最长免息期是41天，央行清理备付金后花呗是不会受到影响的，这样支付宝就可以通过花呗来补偿备付金带来的损失。而且一旦大量用户使用花呗之后，对于支付宝来说，能产生的收益要远远高出备付金带来的收益。
花呗的收益主要靠两个方面：
一方面是商家提现手续费，目前商家提现手续费天猫是0.8%，淘宝商家是1%，要是一年花呗的交易额有5000亿人民币，那支付宝的手续费就有45亿元左右；
另一方面是用户分期手续费，表面上花呗有41天的免息期，但是并不是所有人都能在到期还款日还款，所以花呗就推荐大家使用分期，目前花呗分期手续费如下：
账单分期费用为3期2.5%、6期4.5%、9期6.5%和12期8.8%，逾期费率为0.05%；
交易分期支持的分期数为3、6、9、12、18、24期，相应的费率分别是2.2%、4.5%、6%、8.8%、11.5%、15%；
要是一年5000亿交易额当中有10%的人选择分期，平均分期6个月，那光分期手续费给支付宝带来的收益就是22亿左右。
正因为有花呗巨额收益做支撑，所以支付宝12月份才敢搞这么大的红包活动。
贷款教授
最近支付宝进入12月份以后扫码领红包有刷爆了大家的朋友圈，区别于之前的五福还有锦鲤，这次的红包来的更简单和粗暴，扫码或者输入搜索码后领取的红包就可以在线上或者线上直接抵扣，同时分享红包的人也能获得一笔不菲的赏金，很多商店的老板或者店员在你付款前，非常热情地让你先扫码码领红包之后再进行支付，一举两得，顾客既省了钱，老板也获得推广的赏金。
这种多方得利，支付宝的活动非常良心同时赢得了人心，大家也乐此不疲的在朋友圈刷屏，但是支付宝补贴这么大方，真的亏了吗？
1.用户免费做广告
仔细思考一下，领取的红包，以及获得的赏金以及自己额外支付的钱，都暂时流入了支付宝。可以说支付宝把投入广告的费用投入到用户身上，不管是商家还是消费者都乐此不疲地在为支付宝推广和宣传，这可比花成千上亿投入的广告效果绝对来的好。
2.增加额外的消费金额
虽然活动规则介绍，红包最大额度为888元或者99元，但事实上十元以上的红包都屈指可数，并且线下付款支付的金额都是大于红包金额，庞大的用户群体为支付宝提供了强大的资金流，每天光是利息就已经十分可观了。
3.培养消费者的使用习惯
除了以上两点，其实支付宝最主要的还是培养用户使用的习惯，研究表明一种行为坚持七天就会成为习惯；而坚持做某件事，时间长了，自然会形成一种条件反射式的习惯。所以扫码领红包当天使用后明天又能领，日复一日形成习惯。
目前支付宝领红包活动已经进行到第三期，将在12月30日结束，第四期将在2019年1月开启持续到3月31日，到时可能又会有新的玩法。
移动支付的市场争夺愈演愈烈，阿里腾讯两大龙头各有优势，腾讯有社交的属性，阿里有提前布局支付及电商。作为用户的我们，当然是受益的。
用户54587262396
这次活动主要推广新用户和花呗为主，第一今年经济不景气，收入可能差一些，给新用户提供了一个新的借款消费渠道，第二，信用卡现在审核越来越严格，支付宝绕过银行以自己的标准给大家额度，然后促进消费
一线之间
因为马云想让更多人用花呗。所以12月份爪分十五亿红包，只要扫一扫，马上得红包。不管跟家人，或任何扫一扫，都有红包。到十二月低。我都连继几天了。
蓝珺鹛
每天一角，从未超越…
红鱼17919
确切的说是支付宝的花呗红包，主要还是和微信红包竞争市场份额，但花呗是一款有优势的产品能透支额度，这是微信红包比不了的，当大家习惯了花呗的透支消费方式，也就成了它的固定用户。
万俟左
每个月都有红包，只是十二月的红包价值比较大
军事中的彭于晏
年底了都有钱消费了。支付宝需要圈粉了！
越南峰泽科技
为了支付宝自己的双12
0胖胖鱼0
很简单，发展新用户，拉人气。。。反正都是赚
