早在2016年底，我们就曾报道过杭州“5分钟电影圈”的事，当时我就向广大影院工作者提了一个问题：小明周末逛街到一家影院，但对这家影院的片源时段都不是很满意，于是又在手机上搜了搜附近的影院，发现一下跳出7、8家步行时间在20分钟内的影院，其中有6家还是在同一条街上。这时候，他的选择范围一下从一家影院7个厅扩展到近50个厅的范围，如果你是附近一家影院中的员工，请问你见到小明这位顾客的几率有多大？没错，这就是“5分钟电影圈”内影院必须面对的一个问题——残酷的商业竞争与极大的顾客分流现象！
杭州萧山德纳影城
然而，这一惨烈的情况在2017年又有了新变化，杭州影院继迎来“5分钟电影圈”后，今年又迎来了一个新名词——“200米电影圈”，什么意思呢？ 据不完全统计，截止去年底杭州影院的数量还只有105家左右，现在已经增加到了120家，而且大多数集中在主城区，特别是近日来，由于已经进入了暑期档前好莱坞大片上映的高峰期，为抢夺《加勒比海盗5》、《神奇女侠》、《异形：契约》、《新木乃伊》、《变形金刚5》等片的票房，杭州电影院更是如雨后春笋般接连开张：5月23日保利国际影城西湖文化广场店开业，6月6日海上明珠国际影城星耀城店开业，国大纷腾电影生活馆开业在即……
虽然这些新晋影院都说自己不是来竞争票房的，而是要共同做大电影市场，但随着“5分钟电影圈”的距离被打破，许多商场里甚至同时出现了两家电影院，“200贴身肉搏”的电影圈看来是在所难免了。
杭州百美汇影城
杭州滨江区过去曾是主城区影院最少的一块区域，但近年来却先后开业近10家影院，成为了杭州影院竞争最激烈的地方之一。上文提到刚开业的“海上明珠星耀城店”就位于此区域星耀城购物中心二期三楼，与周围“中影星光大道店”、“保利中南乐游城”和“太平洋星耀城店”三家影城的距离都非常近，与位于星耀城购物中心一期的“太平洋星耀城店”更是仅隔了一条小马路，手机显示两家影院的步行距离不足180米。
海上明珠星耀城店
对比下两家影院的硬件设备，“太平洋星耀城店”的规模是7个厅，有一个全景声厅和一个4D厅，设备其实是不错的，但新开业的“海上明珠星耀城店”显然更具有后发优势，不仅9个厅全部采用激光放映，还配备了一个IMAX厅、一个4D厅，以及VIP按摩座椅，在区域内也很有竞争力。
除了这两家，另一家滨江老牌影院“中影星光大道店”距离“星耀城”也只有八九百米。另有消息称，今年9月还会有一家“CGV”影院开张，选址就在“中影星光大道店”边上。
据悉，正由于“5分钟电影圈”和“200米电影圈”对老牌影院的不断冲击，导致过去在杭城以上座率、单座产出双高闻名的“中影星光大道店”从2015年的3642.8万票房，场均50人次，一路下滑到2016年的2015.7万票房，场均35人次，票房排名也跌至全城40位左右，再不复往日光彩了。
中影星光大道店2015——2016年票房
面对这样的情况，杭州一位影院经理对记者说： “以滨江的人口，电影票房一年差不多2个亿，现在开了近十家影院，蛋糕越分越少。好一点的一年会有二三千万票房，差的估计只有几百万。如果市场没有明显起色，影院肯定要经历新一轮洗牌。”
除滨江外，同样的“200米电影圈”也出现在西湖边的武林商圈。随着5月23日“保利国际影城西湖文化广场店”正式开张，再加上原先附近的“新远国际影城”、“光影影城”，以及即将开张的“国大纷腾电影生活馆”，小小的范围内已经聚集了四家电影院，令观众们都有些挑花眼了。
保利国际影城西湖文化广场店
其中更令人惊讶的是，“保利国际影城西湖文化广场店”与“新远国际影城”还分处于同一个商业中心的地下、地上，两家影院间步行距离接近150米。不过，与滨江“200米电影圈”情况不同的是，“新远国际影城”作为立足杭州多年的票房三甲影院，在长期客流、影院管理、设备翻新、品牌塑造等方面都不惧新开影院的冲击，而“保利国际影城西湖文化广场店”作为后来者，选择的却是相对简约装修、低票价的平民化路线，目的就是和“新远国际影城”展开差异化竞争，尽可能取得两家双赢的局面。
杭州新远国际影城
对此，“新远国际影城”的经理孙菲菲也表示，9个厅的“保利”开业并不会对拥有16个厅、IMAX厅的“新远”造成太大影响，两家影院走的是差异化路线，如果经营得当两家说不定还可以达成双赢。
经调查，相关数据似乎也证明了孙菲菲的说法。本周（截止6月8日）“新远国际影城”的票房为22.7万，仍高居杭城第二位。而走中低票价路线的“保利国际影城西湖文化广场店”开业至今，表现也一直不错，上座率甚至曾一度跻身杭城前20名。某种程度上，他们确实达成了预期中双赢的局面。
杭州影院本周票房排名（截止6月8日）
但坏消息是，未来杭州“200米电影圈”的竞争形势可能还会进一步加剧。刚才我们已经提到了，即将开张的“国大纷腾电影生活馆”也距离上述两家电影院不远，而“国大”还计划在影院内配备餐厅，走的也是“新远”的高端影院路线，再加上2016年11月28日开业的“百美汇影城嘉里中心店”其平均票价还远高于“新远”，小区域间几家高端影院的竞争格局势必会变得更为微妙。
同为高端影院的“百美汇”和“新远”的当前票价对比（截图自淘票票）
凡此种种，也预示着一二线城市“200米电影圈”的时代，单纯依靠票价、装修、设备来进行高低票价区分的竞争路线已经谈不上“差异化”了，未来影院如不在服务项目、经营品类上进一步区分，恐难避免和临近影院“贴身肉搏”的命运。
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