【行若www.sinobd.com导言】只因创业时心里只装着销售，没有品牌概念，等企业做大了，摊子铺开了，才发现品牌表现因没有顶层设计和专业化运作，而一团乱麻。屡屡掣肘进程，所谓基础建设之重要性不言而喻！
有些事情我们必须承认：时代变了，广告方式变了，但广告传播的本质没有变！——抢占心智，影响购买决策。
广告曾经很伟大，一句伟大的广告语能成就一个品牌，比如“JUST DO IT”。一条伟大的广告片能成就一个品牌。但如今的网络新产品却不是靠一条广告片，一句广告语等来进军市场的。
比如：当年支付宝很强大时，微信也推出了支付功能，要撼动支付宝很有难度。但最终却在没有广告公司，没有big idea，没有大预算的情况下，通过推出了微信红包功能，在2015年的春节，微信红包成为全新的拜年方式，迅速成为抗衡支付宝的竞品。
同样，微信推出小程序功能，也没有走常规广告手段，而是在微信主界面做了一个下拉入口，然后做了一款“跳一跳”小游戏，一下就激活了小程序的使用率。
很多企业很多产品都受到这种案例的影响：颠覆传统思维，言必称互联网+；或都去搞个企业的小程序，走线上卖货；或彻底对线下渠道放弃，选择电商战略.....
其实，到今天，很多企业有没想过，互联网产业给很多产业，比如实体商业、制造业等都带来很大误导。微信成功的例子可以被阿里系、youku系、小米系、联想系等参考，或彼此借鉴激发。但对做医药的、做食品的、做街头小店的、做家具的，统统没有意义，或者借鉴性几乎为零。
但问题是，互联网的心智渗透却极大影响了传统行业，他们除了恐慌和焦虑外，唯一能做的就是靠近互联网，认为做总比不做好。
但实际上，都做错了。基因不同，条件不同，如何结果相同。行若（www.sinobd.com）认为应该反思互联网到底为传统实体也带来了什么，互联网所体现的科技进步和社会效率的提升是不是都是正向积极的？
高科技一定就对社会生产力发展带来进步作用了么？否则为什么估值高企的互联网企业倒起来也是瞬间归零，比起实体制造业，商业流通业，互联网企业就真的值那么多？
现在回头看前文，似乎例子很鸡血，但那只是微信可以。但如果你不是微信，你不是玩互联网产品的。做传统实体产品的朋友还是别有样学样了，因为那根本不是你玩的。
没啥好眼红的，再强大的猎豹不该羡慕海豹能潜水，虽然都是哺乳动物，还“豹”着同名。
老老实实在实物端做好“+互联网”，在战略端靠拢“互联网+”。这不矛盾！互联网没有说的那么高大和进步性，互联网的作用只可能依托于实体产业，试问：没有了物品，你互联网能交易什么？难道是你的比特币么？如只有虚拟资产，还能带来社会生产资料的丰富么？
媒体，网络过多关注了互联网基因的企业和产品，所谓的“产品经理”在营销文中都几乎等同于“互联网产品经理”。可你要把这互联网产品能套用在实木门？水果饮料？家具？面膜？你试试，那根本不是一回事。
所以我说"+互联网",什么+互联网呢？P+互联网，P就是产品，以及以产品为基础的品牌基础设施建设。
品牌基础系统不重要？不！太重要了。
这几年互联网界最爱聊的是基础设施，BAT以及各互联网大厂，都试图成为互联网时代的基础设施。传统广告，一句slogan，一支TVC影片，一张主视觉画面，这些素材在工业时代是品牌传播的全部，但现在对于一个大品牌来说，这些素材可以作为基础设施的存在，可以是一个品牌体系中的基础构架和物料。
这些基础物料出现在产品VI视觉，包装，品牌活动，品牌事件，品牌内容，品牌IP建设等等。作为品牌形象的一部分，用最简单的方式定义品牌，同时也能够为品牌方做的各种纷乱复杂的内容统一调性。
我们需要回归重视建设品牌基础系统，尤其是实体产业，实体产品，他们的基因决定了进入消费市场，和消费者接触不得不拥有这些基础系统。消费者需要通过这些基础系统认知产品，记忆品牌。“+互联网”是什么？就是让互联网成为传播的工具和传播的技巧。倍增效率，而不是依赖网络解决所有问题。
在新环境下，传统行业做实体产品，首先依然需要保持品牌意识，然后，将广告作为品牌体系中的基础设施存在，用最简单的方式定义品牌，成为品牌统一调性的工具。
消费者能感受到的只是广告创意或者品牌价值观，很难从广告中感受到产品。现在媒介环境如此丰富多元，品牌营销不能局限于广告的形式，应该利用丰富的媒介环境，让营销更靠近商业，更靠近产品。
比如某咖啡的碰瓷营销，其实本质是“+互联网”，因为P依然是咖啡，这不可改变。这世界不会因为你互联网了，就喝的咖啡不是咖啡了。通过互联网多元发声，形成更高声浪，这是互联网的作用。而线上和线下的结合，无非是渠道的探索，并不是互联网本身。
而整个新品牌的入市，有一套完整形象，这决定了品牌基础建设的质量。
今后，不管传统行业还是互联网行业，在做营销时，一方面要思考如何跟产品绑定的更加紧密，甚至直接改变产品，让消费者的感受更加直接。另一方面，打造好的品牌基础建设，设定好正确的品牌调性，再从代言人的选择，品牌VI，APP体验流程，裂变分享，广告投放策略，与其他品牌活动的跨界等等，做有质量有效率的营销活动。
做好品牌基础工程，用互联网提升传播效率，专注产品体验。有了这3点，会更自由地畅游市场。
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