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关于“iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max究竟卖的好不好”大概是今年争议最大的话题。不可否认，三款新iPhone目前的出货量千万是没有任何悬念的，在国内众多电商平台也是高居榜首，但是这些从来都不是苹果所追求的，因为对于苹果而言，衡量标准是自身绝对的出货量，而根据目前情况而看出货量与苹果的预期目标相差太多。
根据《证券日报》北京时间12月10日的报道，由于苹果过度高度了市场消费能力，导致大量产品积压库存，为了能够尽快消化库存，苹果计划将对iPhone XR等部分机型进行全新的降价促销模式，刺激iPhone的整体销售，而此前苹果就已经采取了一系列措施刺激消费：印度同意以隐私换市场、重启iPhone X生产刺激iPhone 销售、大力推行GivBack回馈计划、通过Apple Store商店应用强行推送广告通知，鼓励用户参与“以旧换新”、“年年焕新”计划、购买iPhone XR……
由于iPhone XR的市场销量不佳，专为苹果提供LCD屏幕的日本液晶面板供应商JDI不得不对12月计划生产的iPhone XR液晶面板进行减产，具体说来将会对整个产线进行30%的缩减，这一程度在目前所有苹果元器件供应商中应该是最严重的，此外从今年年末到2019年年初将停工10天左右。通过这一情况我们可以得出的结论是：JDI为iPhone XR的准备的液晶面板不及预期销量目标，导致了大量的库存积压，因为JDI必须通过短期停工清仓以保证不必要的积压。JDI社长月崎义幸直言2019年第一季度的市场状况难料，目前JDI已经将财年（2018年4月到2019年3月）的营收增幅从20%下调5%。
北京时间12月12日，来自知名媒体彭博社最新报道，作为苹果A12仿生芯片制造商的台积电与苹果iPhone最大代工厂的富士康日前公布了2018年11月营收报告，根据报告来看，台积电11月份的销售额达到了31亿美元，虽然没有创造历史新高，但这一数据还是非常不错的；而富士康方面则创下了11月营收记录，约为195亿美元。
这样看的话，作为头号代工厂与供应商营收，感觉是：哎呦，不错呦！不过台积电与富士康的合作伙伴虽然苹果占大头，但也不可否认华为、小米等手机厂商的贡献率，所以苹果iPhone XR究竟卖的咋样还是不太好说，而且目前比较畅销的iPhone 7系列、iPhone 8系列以及iPhone X基本已经确定在华禁售了，对于苹果而言，是时候好好想想了。
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