小米今天首次从组织架构上为单一市场设区管理：中国区。
这对于上市后的小米来说，单独设立区域管理是国际化加速的一个表现。但另一方面也说明对中国市场的表现不满意，尤其是手机业务。
先来具体看下这次小米的内部信要点：
1、销售与服务部改组为中国区；
2、任命集团高级副总裁王川兼任中国区总裁，向CEO汇报；
3、分别任命了线上、线下销售两个副总裁，均向王川汇报。
很明显，王川是这次调整的核心人物。王川是小米集团高级副总裁，在此之前负责小米互联网电视业务，并且把小米电视塑造为中国市场互联网电视的头部玩家。
这可能也是雷军看中王川的原因所在，要让他复制电视的成功经验，来拯救中国市场低迷的手机业务。
根据IDC的数据显示，2018年第一季度，小米手机中国出货量增速达到40%以上，二季度降低到2%，三季度同比下滑11%，在华米OV四家当中表现最弱。
小米也正面临OV的冲击，凭借线下大本营的OPPO、vivo不断增强自身产品技术水平，并在覆盖传统线下渠道的同时，第三季度逐步向线上市场进军，而线上则是小米的腹地。
这导致小米中国市场出货量，本季度出现了今年的首次同比下滑。
但小米现在的局面，源于集团策略的失衡。今年7月小米在港交所上市，但是恰恰由于筹备上市，小米的产品系列周期被打乱，当华为、OPPO、vivo都在极力推行中高端手机的时候，小米依然沉浸在红米的狂欢中，以保证手机出货量，也为了塑造一份数据好看的招股书。
今年以来，小米持续提升自身产品线内的中、高端机型的占比，但这导致出货量增幅有所放缓、并出现下滑。相对于其他手机厂商慢了半拍。这也是为什么小米去拿下美图品牌授权的理由，一方面为了走向中高端，另一方面是俘获女性群体。
但相对的，海外销售已经成为小米手机出货量主要驱动力，小米第三季度海外销售增长 83%，抵消国内下滑。 但同样的在小米增长最迅速的东南亚市场，面临着荣耀、OPPO、vivo的竞争，OPPO为此已经独立了Realme品牌对标小米。
海外的冲击对于小米来说，还不是很明显，因为基数小，且海外市场处于存量的增长阶段。但中国市场的表现，华为、OPPO、vivo今年都拿出了可以独当一面的旗舰机型，屏幕指纹、升降式摄像头、摄像等技术层面的释放也很强烈。
对于没有技术研发积淀的小米，且低端机红米占据主要营收的手机业务，不投入就面临掉队的危险，雷军不得不着急。
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