有人說“雙12”的影響力難以與“618”、“雙11”相抗衡，發展到今天它似乎更多地在
扮演著掃尾貨、清庫存的角色。雙12並不疲軟，60後消費者漲幅驚人
這個現實並不奇怪，但是在阿里內部，淘寶雙12仍承擔著拉攏年輕群體、小微賣家的重任。畢竟在阿里崛起的歷史上，來自淘寶中小賣家的自產流量功不可沒。
按照阿里官方的說法，消費者逛天貓是為了品牌，到了雙12，淘寶希望用購物的樂趣吸引人們。依託阿里經濟體優勢和海量消費數據，淘寶也在幫助中小微製造企業進行數字化升級改造。一直以來，商派也在致力於為中小微電商企業提供全面、完整的ERP系統和解決方案。為了能夠更好助力商家，在安全性、實時性、可維護性、客戶體驗度等方面商派均提前做好了充分準備。
來自淘寶的數據顯示，今年雙12，80、90後依然是消費主力，但60、70後消費者人數漲幅驚人，同比增幅達85%。憑藉更加豐富的內容抓住消費升級的大潮，以及發展特色市場、改進推薦機制來滿足不同群體的個性化需求，淘寶成功地吸引了年輕一代、老年用戶和中國居住在低線 級城市的消費者。這部分新增用戶在淘寶雙12中表現尤為活躍。
據新零售互聯網商業服務商商派數據顯示，今年雙12商派全網商家交易總額較2017年同比增長17.1%。從交易品類來看，戶外運動品類銷量最為突出，隨後是服飾鞋帽、美妝個護、家紡家居、家用電器等幾大品類，女性仍然為最大的消費族群。從地域角度看，全國省份購買力榜單上海獨佔鰲頭，一二線城市當仁不讓仍是消費主力。
今年雙12商派的戶外運動品牌類客戶：New Balance 、Timberland 、lululemon、Lee、TheNorthFace、VANS等均取得優異戰績。
雙12創新玩法，社交電商尋機入場
淘寶玩法的變化也讓今年“雙12”新增了看點。例如，“網紅”主播帶貨的“人民的寶貝總決選”成了焦點，首次將商品選秀搬上了屏幕，淘寶雙12讓我們看到了不一樣的營銷路徑。
“邊看邊逛邊買”成了今年剁手黨的購買新姿勢，直播、微淘、短視頻等構成的淘寶內容生態表現亮眼。萬萬沒想到社交電商，在“雙12”的機會中找到了新出口，“社交紅利”持續釋放。
其實阿里從未停止在消費的不同場景裡，藉助在線社交的力量。早在今年的 雙11來臨之際，阿里就推出了小黑群模式，藉助熟人社交與拼團的有效結合，讓產品實現爆發式增長。
社交電商讓原本已經定型的電商格局在2018年生變，也攪動著“雙12”的參與者們。當然除了阿里淘寶，社交電商也早就成為其他多家電商平臺的發力點。
作為社交電商代表的小程序，一直都是創業者的掘金之地。以京東為例，據最新的阿拉丁指數日榜顯示，在網絡購物類目下前6的小程序，京東就佔了3個，分別是京東購物、京東優惠、和京東拼購。除此之外，京東已上線的小程序還有京東超級品牌日、京東爆品推薦、京東眾籌等，如此的小程序矩陣佈局，陣容可謂是十分強大。
商派社交負責人計三勇表示：“以小程序為載體，大品牌商、中小商家均可以有更多的場景應用和想象空間。在雙12這樣的節日裡能在用戶激活和粘性方向的探索有了新的突破。”
著名運動品牌TheNorthFace就通過商派推出了自己的小程序，以“秒殺”為切入點，針對限量版合作款等高端尖貨，最終不僅在銷售上取得了成功，更是在用戶激活和粘性方向的探索有了新的突破。
在商派看來，人人皆通路。以靠譜的產品吸引粉絲，粉絲能成長為商家的“代言人”。不論是在淘寶、微信或者其他電商平臺，高頻社交、熟人經濟的渠道威力都不能讓人忽視。未來在雙11、雙12這樣的購物節，社交電商也將能繼續釋放紅利。
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