随着“一带一路”等国家利好政策，并加之中国的人口红利逐渐消退，不少品牌纷纷将视线投向海外。加之全球互联网渗透率提升与移动普及，以及品牌普遍推崇的多渠道价值观，品牌跨境出口电商趋势愈发升温…
TMO为大家整理了跨境出口电商的最新资讯与解决方案，可以按照如下目录进行了解：
1）2018中国品牌跨境出口电商排名
2）跨境电商独立站必备重点功能
3）跨境出口电商如何有效推广
2018中国跨境出口电商排名
借由亚马逊、eBay等大型平台方进军跨境市场方兴未艾。通过跨境电商独立站，完善多渠道战略，并获取更多品牌自主权与更高利润率已是大势所趋。
以下TMO整理了外媒评选出的中国跨境电商出海最佳品牌，供大家作为参考（指拥有“跨境电商独立站”并持有“自有品牌”的公司）。
Anker（安客）
国内亿级跨境电商企业之一。Anker是安客创新旗下一家在国外市场高知名的中国智能充电品牌。此外安客创新还打造了Roav（汽车记录仪等），Nebula（智能投影仪），Eufy（吸尘器）等自有品牌，且在智能充电、智能家居、智能语音等领域均有出色表现。目前为止，已经全球100多个国家与地区拥有超过3000万的用户。2017年，安克创新实现营收39.12亿元，同比增长56.43%，毛利率稳定在50%以上。
JollyChic（执御）
JollyChic是浙江执御旗下快时尚品牌。除了自有跨境独立站外，其独立开发的手机APP还是中东最大的移动电商平台之一，总用户渗透率近80%。JollyChic以服饰、时尚品类为主，旗下产品还包括、配饰、家居、母婴、护肤等。注册用户已经超2千万，且在中东拥有本地化市场团队，长期与中东本地千余名KOL进行合作。
Tomtop（通拓科技）
Tomtop是一家综合性零售跨境电商，除了分销其他产品外，其为了保持长久稳定竞争力，还重点打造了GOOLSKY（无人机及周边）、ANSELF（美妆工具）、DODOCOOL（蓝牙、USB周边）等属于自己的独立品牌。2017年，Tomtop跨境电商自建站的网站营收就已经超过1.6亿元。同时Tomtop也是营运社交媒体为品牌带来增长的典范，目前其Facebook的粉丝已经超过130W。
Banggood（棒谷科技）
Banggood基于自有平台和第三方平台双核并进。通过跨境独立站和eBay、Amazon、 AliExpress、Wish、Newegg等第三方平台，覆盖30多个种类，共计20万多种商品，如手机、电子3c、玩具、服装、珠宝、配件等。且旗下还拥有多个自有品牌，如Ezoo（鞋帽服饰），Blitzwolf（手机支架，数据线），Drillpro（钻头）等。目前Banggood注册用户已遍及全球200多个国家，日访问量超过100万。
Choices（择尚 ）
Choices是择尚科技旗下自营快时尚品牌，属于国内跨亿级品牌出海电商之一。且今年产品线也从女性快时尚向户外、家居、办公等多品类发展。另外择尚旗下还有JOEOY，CLOTHINK等女装品牌。
跨境电商独立站必备重点功能
网站访问：
- 访问速度：跨境网站访问速度十分重要。若是网页加载时间超过3秒，53%的用户就会离开网站。针对不同的地区和洲际的用户，进行服务器部署， 优化电商页面加载速度，帮助其获得快速、稳定、安全的浏览体验至关重要。
- 网站名称与域名：定位鲜明、便于记忆、朗朗上口、富有特色的网站名称和网站域名也能为品牌传播带来不少便利。
网站设计：
- UI／UX设计：网站设计（如颜色，形状，排列）和交互体验需要和跨境目标国的消费者的文化，审美等方面相匹配。
- 多语言：不同国家语言不同，而语言的表述排列必须合乎文化。比如阿拉伯语的“从右到左”文字排列习惯。
社交登陆与分享：
跨境网站建议集成Facebook／Twitter／Google等主流社交媒体账号。
- 社交登陆：允许用户通过FB等社交媒体账号，完成快捷登陆和注册。省去传统邮箱登陆与注册之不便，降低获客门槛。
- 社交分享：加入社交媒体分享标签，允许用户便捷关注品牌社交媒体，并快速分享自己喜爱的单品。
支付与计量：
- 支付集成：接入跨境国主流的支付模式，降低陌生支付方式带来的消费者疑虑和跳出。比如，在德国，电汇仍是最重要的本地支付方式。在日本，Konbini占据了40％的网购交易份额。
- 计量集成：运费、地区、计量单位：运费计算清晰、合理。重量、尺码等计量单位符合目标国文化习惯。
移动优化与自适应：
移动电商比例日益提升，移动端的用户浏览体验同等重要。我们可以从以下三点入手，提升用户浏览体验和转化，
- 屏幕尺寸：网页如何在不同屏幕尺寸，下获得最佳展现
- 手机性能： 如何在不同手机CPU状态下，获得最佳加载速度（即使在手机CPU性能低下的情况下）
- 网络环境：如何在不同网络环境下，都能快速加载网页（即使在缓慢的2G状态下）
跨境出口电商怎么推广
SEO与SEM：
- SEO：优化网站TDK（Title，Description和Keywords），以及图片的Alt标签等（让Google等搜索引擎知道图片代表的含义是什么），以获得搜索引擎的良好收录，为电商网站带来自然流量。
- SEM：针对不同国家，不同语言的用户进行SEM关键词和落地页面设置。
社交媒体：
- 品牌自有社交媒体：品牌需要营运好官方社交媒体账号，社交媒体账号是品牌发声与消费者关系维护的主要渠道。比如上文提及的TomTop目前其Facebook的粉丝已经超过130W，而且可以做到对FB粉丝提问的即时回复。
- 社交媒体信息流广告：FB，Twitter，Ins的信息流广告（Stream Ads）可以作为电商网站的倒流渠道，为电商平台带来流量。
KOL与网红：
- 网红KOL和专业领域达人：网红KOL和相关专业领域的达人也可以为品牌带来客观的流量。
- 比如专业类的电子产品，如手机，可以找专业的Youtube视频达人或者论坛达人来做开箱测试。
- 而衣服，美妆等女性产品则可以寻找时尚达人做推广。比如上述的JollyChic就在当地当地建立了一只本地化团队，并长期与中1000余名中东本土网红合作进行合作。
CRM管理与KOC挖掘：
- CRM管理：通过建立用户标签、浏览行为、用户RFM、用户打分模型等，衡量用户价值。并基于这些数据，对用户进行个性化的精准营销和自动化营销。
- KOC（Key Opinion Consumer）挖掘：品牌可以充分挖掘KOC用户，引导KOC用户在其社交媒体圈内进行分享，并给予适当激励。
EDM营销：
邮件依然是外国用户主流的沟通方式。
- 遗弃购物车：单品加入购物车后未进行下一步结算？通过EDM自动提醒用户返回网站下单，完成用户提醒和挽留。有效激活遗弃购物车中的产品价值，增长营收。
- EDM自动化营销集成：基于用户标签，用户偏好，浏览行为和用户打分模型，自动进行EDM推送。比如针对用户偏好的产品类型进行交叉推送。
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