集微網消息，群智諮詢指出，第四季度受到需求減弱及面板供應產能持續增長的影響，全球液晶電視面板市場供過於求。
具體來看，10月海外備貨需求減弱，部分尺寸價格開始下降。而11月內銷備貨也將有所減弱，液晶電視面板價格將全面向下調整。
從各尺寸別來看，32英寸需求疲軟，10月價格大幅回調，預計11月維持約3美元的較大降幅。
39.5～43英寸方面，40英寸需求轉弱，價格維持下降趨勢。43英寸需求較好，10月價格維持，預計11月開始小幅下降。49～50英寸方面，10月價格平穩，11月供需趨於寬鬆帶動價格將下降2~3美元。55英寸面板供應寬鬆，預計11月價格維持約3美元降幅。超大尺寸面板供應持續增加，預計11月65英寸價格維持約4美元的降幅。
不難發現，11月大尺寸面板價格平均下跌3到4美元。不只大尺寸面板價格下跌，中小尺寸面板也因為手機、平板銷量趨緩，呈現旺季不旺狀態。
不過雖然電視面板價格下跌，但是並不意味著電視市場不景氣。
WitsView最新研究報告顯示，2018年全球電視品牌出貨數量為2.18億臺，年增3.4％。出貨動能除了來自上半年世界盃的備貨需求，10.5代線的面板投入促使大尺寸面板價格大幅調降，連帶讓電視售價更親民，可望刺激大尺寸電視的市場需求。
縱觀2019年各品牌發展重點，WitsView研究經理楊晴翔指出，國際品牌將持續加強佈局8K、QLED以及OLED等高端電視應用，中資品牌則是持續深耕海外市場並增加大尺寸電視比重。此外，電視品牌在今年黑色星期五檔期積極降價，更有望成為明年的常態價格。
因此，2019年雖然無大型運動賽事加持，但低價將有效推升需求，品牌明年出貨目標多為樂觀並維持成長，WitsView預估2019年全球電視品牌出貨數量為2.21億臺，年增約1.3％。
近年來OLED電視的熱賣，讓主打QLED的電視龍頭品牌三星電子在聲勢上節節敗退。但隨著三星電子將高端電視的發展重心轉移至8K電視，加上今年液晶面板價格下降，QLED的成本優勢明顯反映在今年北美黑色星期五的促銷價格中。
相對於三星大打價格戰，LG以及Sony仍將OLED電視定位在高端產品，除了OLED電視面板受限於LG Display的供給吃緊，生產良率提升不易也導致OLED面板成本難以下降。隨著低價液晶電視大舉搶市，接下來OLED電視能否維持高價定位則有待觀察。
另一方面，今年雙十一的電視銷售狀況不如預期，除了代表近年大陸線上渠道的成長紅利已非萬靈丹，互聯網品牌小米的快速掘起，也擠壓了傳統電視品牌的生存空間。因此，相較於國際品牌競相佈局高端市場，TCL與海信則將重心放在海外市場。
展望未來電視市場，8K電視受制於面板價格、供應鏈成熟度以及內容完整度等因素，短期內成長仍十分有限。然而8K電視的上市，將改變高端電視的市場格局，不再侷限於QLED以及OLED，戰略性意義重大。
整體而言，隨著液晶面板廠以及新的OLED面板產能投入，加速大尺寸電視平價化以及QLED/OLED電視產品升級，將是未來電視市場成長的關鍵。（校對/Oliver）
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