中國網絡遊戲產業的奠基人-陳天橋

中國網絡遊戲產業的奠基人-陳天橋

陳天橋,1973年5月生於浙江新昌。陳天橋家教嚴格,父親是工程師,母親是英語老師。17歲時,他考入復旦大學經濟系,20歲,成為當年復旦大學18位提前畢業的學生之一。

在復旦,他一直擔任校團委幹部,是學校風雲人物。1993年,他大三,成為上海市唯一的“優秀學生幹部標兵”,又修滿學分提前畢業,進入上海陸家嘴集團工作。

他繼續如魚得水。四年時間,他從子公司副總經理,晉升為集團總經理胡煒的秘書——老闆的辦公室能24小時上網,他得以觸網,並喜歡上了玩遊戲。

命運由此埋下伏筆。

辦公室偷玩不過癮,他索性在家置辦了電腦,一有時間就邀請朋友來玩。虛擬世界裡的呼風喚雨,讓他沉迷。

1998年,他做出了第一個讓人看不懂的決定。

當時,胡煒要被調往浦東新區出任分管經濟的副區長,他邀請陳天橋同行,並許諾:陳天橋有可能成為全上海最年輕有為的區長秘書,前途無量。

陳天橋回絕了。“謝謝您,但那不是我的理想。”

那年他25歲。上海政界少了一位年輕人。他轉身,走向了衝刺財富榜的路。

陳天橋趕上了1999年的資本市場大利好。

離開陸家嘴集團後,他加入金信證券公司。在新公司,他暗戀了漂亮女同事雒芊芊4個月,“我見她的第一面,就知道這是我要找的人”。

1999年7月,他們確立戀愛關係,9月結婚。

雒芊芊成為陳天橋生命中最重要的人之一——她幫助陳天橋創立了盛大,支持至今。後者成為圈裡有名的顧家好男人。

準備結婚時,陳天橋和雒芊芊已經決定要創業。這成為陳天橋多年後對妻子的遺憾:“她沒披婚紗,也沒擺酒席,匆匆就開始創業了”。

這是大勢所趨。

1999年5月19日,國務院發佈關於發展資本市場的利好消息,中國股市開啟了一輪蔚為壯觀的牛市。陳天橋也從“5 .19”井噴股市中,掘到了人生中的第一桶金。

創立盛大網絡的50萬元便由此而來。他租下一套三居室,加上妻子和弟弟,一共六名員工。

千禧年來臨之前,中國互聯網生態還是一片混沌,但很多歷史已經由此開啟:

李彥宏在妻子支持下離開硅谷,在中關村一間小屋創立百度;

劉強東在海龍大廈的小櫃檯經營狀態不錯,打算聘個庫管;

好人張朝陽登上《亞洲週刊》封面,把搜狐的域名改為了“SOHU”;

北京失意的馬雲折回杭州,在湖畔花園租了間民房,對他的18羅漢說:“現在你們每人留一點吃飯的錢,將剩下的錢全部拿出來”。他的夢想很大:創建世界上最大的電子商務公司。

陳天橋的野心也很大。

他最尊重的公司是聯想。當時,柳傳志是中關村最耀眼的明星之一,結合中國國情,聯想制定了“貿工技”戰略,迅速崛起。

於是,陳天橋把盛大定位為一家研發型公司,希望通過自主創新,提升產品競爭力。

他研發了一款網絡虛擬社區遊戲。在遊戲裡,玩家可以領養一隻小狗,它還會生孩子。玩家可以通過耕種獲得收入,餵養小狗。同時,藉助於類似ICQ的即時通訊工具,玩家雙方可以在遊戲裡實時交流。

那是網絡遊戲的雛形。

盛大開局很不錯,幾個月內註冊用戶就超過100萬。2000年1月,中華網投資300萬美元。

“網絡迪斯尼”的夢想,由此有了根基。

陳天橋很快遭遇了第一場事業危機。

2000年,互聯網泡沫破滅,殃及全球。股價大幅下跌、投資縮緊,全球5000多家互聯網公司倒閉。網易瀕臨納斯達克退市,丁磊一度準備以8000萬美金的價格賣掉公司。

在北京,夜幕下的中關村小飯館裡,每天都有人在一邊吃著散夥飯一邊痛哭。

那時候,互聯網還不盛行導師和雞湯,所有的坑只能自己趟。

2001年年底,盛大賬面上只剩下大約30萬美金,陳天橋傾囊而出,買下韓國一款二線遊戲《傳奇》的中國代理權。

這是陳天橋第二個讓人看不懂的決定。

沒信心的中華網撤資了。陳天橋沒有放棄。他露出了嗜賭本性,“當時沒有後援了,這是一個非常大的心理壓力,破釜沉舟,在此一戰”。

他曾經有關一段關於賭的言論:

“假如你在賭場,到最後你只有一塊錢了,那麼只有兩種做法,一種是拿錢回家,另一種做法是,經過慎重考慮,放進去,可能會成為1000塊。最不應該的是既不退出,也不押錢,最後你這一塊錢,還要上交賭場時段費。”

陳天橋選擇了all in。

他賭贏了。

2002年,《傳奇》同時在線人數突破60萬,成為當時世界上最大規模的網絡遊戲,盛大月均銷售額超過千萬,市場佔有率超過六成。

在很長一段時間裡,盛大每天收入超過100萬元。連韓國人都覺得奇怪:為何能把韓國一個2萬多人玩的遊戲,運作得如何成功?

2004年,盛大網絡登陸納斯達克。

那是中國互聯網的超級大年。互聯網公司捲起出海潮,一年間,11家公司登陸海外資本市場。盛大成為其中最耀眼的成員。

2004年,31歲的陳天橋以150億身家成為中國首富。胡潤評價他:

“陳天橋是中國最具有特色的企業家,是用最快速度從創業成為超級富豪的企業家,這個速度跟Facebook的扎克伯格一樣快。”

有人曾做過假設:如果盛大在2005年不做盛大盒子,今日的盛大乃至中國互聯網會怎樣?

陳天橋發跡於《傳奇》,但並不以此為榮。他不止一次表示:《傳奇》是個爛遊戲,盛大是家好公司。

他選擇了盒子來轉型。這是陳天橋第三個讓人看不懂的決定——這個案例後來被寫入了《十億美金的教訓》。

陳天橋的思路其實很清晰:以盒子為中心,打造家庭娛樂戰略,涉及個人電腦、電視、手機、電影、音樂、遊戲、廣告、預付費和電子商務等方面。

但這條路困難重重。

盛大內部不支持。硬件不是盛大擅長的領域。

陳天橋很堅定。決定轉型時,他每天除了睡覺就是在思考。2004年,盛大盒子的思路剛理順,他半夜興奮地給公司各個副總裁級別的高管打電話,支持者寥寥。

後來,公司高管會議上,陳大年、時任盛大總裁唐駿等人,都跟陳天橋拍起了桌子。

到2004年年底,陳天橋下了死命令:“這個事情,現在不是做不做的問題,是誰不做,誰走人的問題”。

他還放下狠話“我賣光盛大的股票也要搞IPTV。”

他投了大價錢做這件事。當時,盛大從外部挖工程師的價格是薪水翻番。

2005年,盛大盒子面世,比首款蘋果TV面世還早了一年。

按照陳天橋的設想,盒子實質是三網(電信網、電視網、互聯網)融合的產品。通過盒子,用戶可以在電視上玩遊戲,看新聞、股票、電影,聽音樂。

內容才是盒子的核心,為此,財大氣粗的陳天橋開始一系的資本運作。

比如:在日本注資網遊公司Bothtec,收購美國核心引擎研發公司Zone,在國內收購“邊鋒”,“浩方”以及手機平臺遊戲的領先者“數位紅”,整合起點中文網成立盛大文學等。

他甚至在2005年春節前後突襲新浪,斥資近20億買入新浪19.5%的股票,此舉後來失敗,但足以證明陳天橋想做盒子的決心。

然而,盛大盒子註定成為試驗品。

內容不完善,挑戰政策,得罪傳統利益既得者,加上受當時互聯網水平制約,2006年,廣電總局一紙文書便讓陳天橋的盒子淡然收場。

有人說“超前半步是天才,超前一步是瘋子”,而陳天橋是後者。後來的樂視和小米,才算是趕上了天時地利人和的好時候,把陳天橋的夢想落了地。

盛大盒子似乎成了陳天橋的魔咒。

盒子項目夭折後,陳天橋一直努力在遊戲之外的領域尋找增長點。那是一系列在當時讓人看不懂的舉動。

比如2003年的電子支付、2004年的在線K歌、2005年的“遊戲免費玩”戰略……然而,跟盛大盒子命運類似,這些嘗試,大多在陳天橋手裡未獲成功。

陳天橋退場後幾年,類似產品才風起雲湧,成為人們生活中最習以為常的存在。

可以說,陳天橋為中國互聯網如今的格局做出了重要貢獻。

2009年的一場大病,改變了陳天橋此後的人生軌跡。

當時盛大遊戲拆分上市,陳天橋手握40億美金,打算繼續大幹一場。

病痛讓他開始停下來思考,“我是誰,我們是誰”。

他去了新加坡靜養。

2012年,陳天橋開始新的行動。

他放下了執念,把私有化之後的盛大全面轉型成為投資公司一一賣掉早年為了打造“網絡迪士尼”夢想而買入的公司,逐漸淡出互聯網主戰場。

帶著至少60億現金,陳天橋轉做了投資。

如今,44歲的陳天橋,多數時間都在新加坡的嫻靜綠蔭下度過。

他做資產管理,在加拿大和美國收購超過70萬英畝的林地,成為北美最大的土地擁有者之一;致力於腦科學研究,第一階段計劃捐贈10億美元,除了留2%-3%的錢給孩子,未來還打算捐光所有財產。

中國互聯網世界的風起雲湧,似乎跟他關係不大了。

最近出現時,兩鬢斑白的他,看起來比實際年齡至少老10歲。

歲月不饒人。

曾經與他並肩作戰、又先後出走的得力干將們,很多已經成為新的風雲人物。比如弟弟陳大年、唐駿、譚群釗、李善友等。

但他的影響力仍在。一聲召喚,現阿里巴巴集團CEO,前盛大CFO張勇,牛文文,侯小強……這些人物都出現在盛大離職員工的聚會上。

在互聯網圈裡,有如此好人緣和召喚力的,大概也只有陳天橋和張朝陽這兩位了。

現場視頻裡,陳天橋說:

“坦率說我從來沒有離開過,或者說我自己覺得從來沒有離開過所熱愛的東西,我只是從來不想重複我已經做過的事情。”

陳天橋是中國網絡遊戲產業的奠基人和領軍人物,締造了一個白手起家創業的神話,其影響力遍佈國內及全球。











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