飛度喜獲三連冠,韓系車堅守最後陣地,簡評11月小型車銷量排行榜


飛度喜獲三連冠,韓系車堅守最後陣地,簡評11月小型車銷量排行榜

相對於小型SUV市場的強勢,自主品牌在小型轎車市場似乎乏善可陳,11月的銷量排行榜中只有兩款車入圍。但這其實並不意味著自主品牌在這個價位競爭力不足,反而主要是由於自主品牌較高的性價比,把緊湊級車賣的跟合資小型車一樣便宜。所以這也造成了小型車市場整體逐漸萎縮,並不見得是消費水平高了多少,而是一樣的錢都能買帝豪了,選飛度和Polo的人自然少了。11月細分市場排名第一的飛度也只是1萬出頭的銷量,而第10的現代悅納銷量則只有4000多一點。

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本田飛度在11月以12900輛的銷量再次榮登小型車銷量榜冠軍,在寶駿310下滑後,這一細分市場基本就是飛度、Polo和賽歐三家爭冠的格局,飛度在9月後連續三個月坐穩第一的寶座。從三款車的實際價格來看,飛度是起價最高的,所以連續戰勝對手顯得更為不易。動力強,空間大,又耐用不產奶,再加上超跑信仰加持,GK5確實具備這個級別爆款的一切要素,世界上最成功的的小型車絕非浪得虛名。

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大眾Polo在11月銷量為11622輛位列第二名,相比于飛度,Polo擁有更高級的底盤質感,這也是大眾中低端車型的傳統優勢,也難怪一汽和上汽拿Polo平臺拉出捷達桑塔納當緊湊級車賣。不過Polo卻有一個最大的軟肋,後排空間太小,作為一款老牌不加長的歐洲小車,在中國人的眼裡後排空間簡直是災難性的,能賣到今天這個水平,已經是大眾信仰加持了。不過全新一代Polo已經在工信部申報了,預計明年就可以換代上市,屆時新的平臺和加長的軸距有望徹底解決後排空間問題。

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雪佛蘭賽歐11月銷量達到11021輛,相對於本田和大眾,並沒有信仰的雪佛蘭能憑藉賽歐跟飛度、Polo打的有來有回,最主要的武器就是價格,目前賽歐實際售價在4-6萬元區間,頂配價格還不到飛度的起售價,這個價格低到國產車都少有涉及,銷售風格是真正意義上的薄利多銷。面對這樣的價格,一切行駛品質上的問題也就可以被寬恕了,4萬塊買個合資三廂車,後排空間還不小,還要什麼自行車?

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寶駿310在進入2018年以來完成了三級跳,不過是往下的,11月銷量為7930輛,而去年同期銷量為3.1萬。寶駿310的問題其實也是上汽通用五菱現在的整體問題,一方面以低價衝量的策略逐漸的不再被消費者歡迎,另一方面一些合資企業如韓系、美系等在面對車市寒冬時決定以大幅降價作為應對,擠佔了寶駿原本的價格區間,而面對降價的對手,310等寶駿車型在品質上又沒有明顯優勢,自然銷量滑坡。這仍然說明了那個老問題,一味的低價促銷,並不是最理想的出路。

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起亞KX CROSS、起亞煥馳和現代悅納分別在11月取得5898輛、5890輛和4218輛的銷量,排在小型車銷量榜的第五、第六和第十名。這三個車其實是一個車來回的包裝,都屬於現代起亞K2/瑞納平臺,加起來算的話,可以當小型車銷量冠軍了。面對車市寒冬,韓系車企收到的打擊可以說是最重的,甚至遭遇生存的危機,現代起亞最終決定拿出打價格戰的手段,以利潤換市場,全線車型要麼大幅降價,要麼乾脆老車拉皮出來賣降級的價格。顯然這種策略是奏效的,帶來的回報在價格區間最低的小型車市場也最為明顯,前十中有三款韓系車型,要知道其他細分市場現代起亞的車型幾乎難有一款近前十。

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廣汽豐田致炫和一汽豐田威馳在11月分別以5214輛和4691輛的銷量位列第七和第八名。豐田的小型車兩口子加起來還不如老對手飛度單車的銷量,從紙面上看這似乎並不奇怪,飛度確實太強了,致炫威馳在空間和動力上都有一定差距,外觀也沒有優勢,豐田一向拿手的耐用性,剛好也是飛度的強項,唯一確定的優勢在於底盤質感,但追求這個幹嘛不去買Polo?好在豐田經營有方,致炫威馳們兄弟姐妹車型眾多,加在一起還是比本田賣的多,不過這還要得益於本田把鋒範拉倒緊湊級車圈子裡去了。

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江淮iEV在11月銷量達到4503輛,佔了江淮乘用車總銷量的三分之一還多,江淮這兩年是真的慘,轎車總銷量不過百,SUV銷量最高的S3僅1400多輛,iEV是你唯一不用必須把排行榜拉到末尾才能找到的江淮車型。目前江淮乘用車正處於惡性循環,銷量差導致沒錢研發競爭力足夠強的產品,導致難以翻身。也許依靠iEV還不錯的市場狀況快速轉型新能源還是個出路。


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