文 | 狐狸勳
轉眼，2018年僅剩最後一個星期，距離2014年大家所定義的網劇元年已過去四年。四年間，從千百萬小體量到上億大製作，從粗製簡陋到精良大氣，網劇給娛樂市場帶來了無限的可能性，但回顧2018年的網劇市場，卻遭遇了歷時一年的大“水逆”。
根據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年前三季度，網劇上線總量達214部，預計2018年全年將達280部，播放量方面，2018年前三季單部網劇為7.18億，雖然較去年同期實現大幅度增長，但卻是靠少量頭部爆款而拉動的，並不具有普遍意義。
回顧2017年的網劇市場，懸疑領域的《白夜追兇》《無證之罪》《河神》，小而美領域的《雙世寵妃》《小美好》《顫抖吧！阿部》，古裝歷史正劇《大軍師司馬懿之軍師聯盟》，題材創新不斷，分眾精品頻出。
反觀2018年，《武動乾坤》《將夜》等“預爆款”先後啞火，播放量絕對值下降，能稱得上是標杆的劇集屈指可數，播放量TOP5中的4部均是因政策原因而轉網的古裝劇，機緣巧合下才促進了網劇市場的爆發。市場平庸且動盪，其背後內容製作公司的成績更是喜憂參半。
平臺主控，新老公司各有路數
隨著網劇的不斷髮展，以“愛優騰”為主的視頻網站由內容供應商逐漸向內容生產商轉變。根據上述圖表來看，50部劇集中有近一般數量都由視頻網站參與或主導製作完成，未來平臺主控權將會進一步加大。
網劇已然逐漸發展為“視頻平臺+”的製作模式，加號後不同“出身”、不同體量、不同風格的製作公司構成了網劇市場的整個生態。這些製作公司基本可以分為兩股勢力，一是從傳統影視入局的老公司，一是誕生並專注於網生市場的互聯網新公司。面對這個機遇、挑戰參半的市場，他們各有打法，各有路數。
● 老公司專注大項目，佔領市場半壁江山
通過“2018年網劇播放量TOP50排行榜”可以看出，相比往年，今年傳統頭部影視公司加碼網劇市場的力度更大，數量也更多。
如出品《三國機密之潛龍在淵》《櫃中美人》的唐人影視，出品《為了你我願意熱愛整個世界》《柒個我》《玄門大師》《盛唐幻夜》的華策影視，出品《回到明朝當王爺之楊凌傳》《千門江湖之詭面疑雲》《沙海》的慈文傳媒。
曾出品電視劇《媳婦是怎樣煉成的》的東侖傳媒以及曾出品電視劇《心術》《鬼吹燈之黃皮子墳》的耀客傳媒也分別在騰訊上線了網劇《夜天子》《人不彪悍枉少年》。
不得不提的是今年最風光的東陽歡娛，《延禧攻略》斬獲了超180億的播放量，毫無疑問是今年名副其實的現象級大劇。未來，東陽歡娛還有古裝題材的《朝歌》《鬢邊不是海棠紅》《盛唐攻略》以及體育勵志青春題材的《網球少年》等劇正在籌備中。
毫無疑問，相對於傳統影視所面臨的排播困難、廣告收益回籠較慢等問題，視頻網站沒有排播限制，並有清晰的分賬模式，且相對電視劇而言投資小、製作週期短、收益快，對於影視公司來說性價比高，因此促使了越來越多的傳統影視公司將重心偏移至互聯網領域。
相比從小就生長在互聯網領域的公司，這些傳統公司更善於做有明星、IP支撐，投資額度高的大型項目，更聚焦傳統題材類型產品。 包括從傳統電視臺出走的高管們創立的公司，雖是新公司，但傳統基因思維也使得他們觸網的作品帶有傳統電視劇既視感。
比如好酷影視的姚嘉是原湖南廣播電視臺節目交易管理中心主任，其第一個網劇項目是湯唯、朱亞文主演的《大明皇妃》；出品了楊洋主演的《武動乾坤》的深藍影業，其核心人物張維也來自天津衛視；出品《天坑鷹烈》的光芒影業，其創始人高銘謙也曾是湖南廣播電視臺芒果影視文化有限公司製片人、項目中心主任。
儘管這些頭部的“預爆款”項目整體表現不佳，但播放量依舊能夠吊打大部分圈層爆款，佔領市場的半壁江山。放眼2019年三大視頻平臺的劇集片單，集大明星、大IP、大製作於一體的頭部劇集依舊掌握在這些大公司手中。
● 新公司主打圈層戰，瓜分剩餘市場份額
與發展初期相比，近兩年在網劇市場上大放異彩的所謂“新力量”背後都站著勢力不一的“爸爸”，要麼是從BAT出走的高管所創立的，要麼是知名製片人、導演、編劇轉型“下海”，要麼是網絡小說作家手握IP入局，要麼是經紀公司為捧旗下新人而來。
如，2017年創立的耐飛影視，其中心人物盧梵溪自2009年起就在優酷出品擔任總製片人，領導開發了第一部網劇、網絡動畫等等，也發掘了包括五百、肖央、叫獸易小星等影視新力量。因此，才可以在短時間內推出《悍城》《天才醫生》《火神》等網劇項目。
以陳國富導演為核心的
工夫影業也建立了近三個網劇團隊，閒工夫、工夫小戲、工夫真言，閒工夫因出品《河神》而名聲大噪，工夫小戲也在去年上線了高分短劇《我叫黃國盛》，工夫真言開發的電影《二代妖精》衍生劇《動物管理局》也將於年底開播。
陳國富
2016年“網劇一哥”白一驄成立的靈河製作 幾乎包攬了南派三叔的所有IP，他旗下還有一家早已和慈文達成深度合作的上海視驪，《沙海》就是其與企鵝影視、南派泛娛聯合出品的；《雙世寵妃》製作方餘洲影視的創始人也是有10年編劇經驗的楊朔，目前已經獲得了來自天神娛樂的天使輪融資。
除了BAT高管，知名影視導演、編劇之外，手持IP版權的網文作家也開始創立網劇公司。如晉江大神作家匪我思存創立的雙羯影業、作家江南創立的靈龍文化等，均是集IP開發、製作於一體的公司，分別開發了《致我們暖暖的小時光》《九州縹緲錄》等作品，並已於年初獲得騰訊投資。
江南
同樣想分一杯羹的還有藝人經紀公司。前湖南廣電選秀教母龍丹妮創辦的哇唧唧哇，旗下有毛不易、X玖少年團等人氣明星，今年出品了《哦！我的皇帝陛下》《超星星學院》等網劇，以SNH48知名的絲芭傳媒也在今年推出了《芸汐傳》《小夜曲》等劇。這些公司手握明星資源，出品的劇集自然有粉絲流量撐底，內容製作稍有用心就會獲得不錯的反響。
要麼靠著知名導演、編劇這個大樹，要麼手握大量優質IP，要麼借小鮮肉打開市場，可以看出，這些所謂的新進公司並非我們想象中白手起家的“三無公司”，憑藉諸多優勢，他們在創立初期就能獲得資本的青睞，與平臺的合作之路也更為順暢。
相比傳統影視公司，這些新興勢力更善於做創新項目，開拓市場細分領域，在主打圈層戰的未來，他們將會是平臺挖掘增量市場的主要戰鬥力。
一面是有實力的傳統公司，一面是有背景的新興勢力，網劇市場越來越沒有“三無”新小公司的立足之地，再加上隨著網劇數量的逐年下降，目前在市場上勉強存活的小公司也將面臨隨時被淘汰的危險。
但就目前平臺的情況來看，網劇分賬制度的推出也多少給了這些小公司生存空間，但相信大部分公司都不會滿足於僅停留在勉強生存這個層面，想要往上爬必須要發掘長處，就像侯鴻亮所說的“全產業鏈是個悖論，公司取決於最長的那塊板”，有人制作能力強，有人IP儲備多，有人有明星作支撐，有人擅長青春題材，有人擅長懸疑領域......
未來，無論是題材，還是公司定位一定是走細分化、類型化路線，深入挖掘、培養自己的長板，做到產業鏈上某一環節的龍頭，才是存活的長久之道。
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